和美五粮,耀映珠江。


3月5日,五粮液点亮广州塔暨五粮液·游轮之夜启动仪式在广州举行,五粮液又一次登上广州塔,以中国红的品牌色点亮城市夜空。


广州塔位于广州城市新中轴线与珠江景观轴交汇处,是华南地区最瞩目的城市天际风景线。一个是国内首屈一指的城市地标,一个是中国浓香型白酒的第一品牌,二者的再度携手,不仅彰显了五粮液雄厚的品牌实力,也凸显以广东为代表的华南市场对于五粮液的重要性。


而广东市场之所以如此重要,不仅在于其白酒消费大省的标签;更在于其地域精神内核与五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念不谋而合,都拥有锐意进取、奋发向上的品格。




登顶“小蛮腰”

尽显强大实力


3月5日晚9点,广州塔闪耀于珠江之上,五粮液为广州和大湾区送上了“中国红”的美好祝福。


广州塔总高度为600米,是中国第一、世界第三高塔。作为城市地标,它是一个城市的文化符号,彰显着城市的个性,传递着城市的形象,也是整个广东省乃至全国对外交流的窗口。



而广州塔所处之地——广州,既是“南国明珠”,又是我国改革开放的前沿阵地,营商环境一流,是全球各大企业发展的沃土。


五粮液为何有底气在当地频繁亮相?答案当然是品牌力。


五粮液作为中国浓香型白酒的第一品牌,从盛唐的重碧酒,到宋代的姚子雪曲,再到清代正式得名,传承逾千载,品牌底蕴深厚,位列Brand Finance“全球品牌价值500强”榜单第59位和世界品牌实验室“亚洲品牌500强”榜单第33位,品牌价值连续5年呈两位数增长、超3600亿元


品牌价值的快速跃升,展现出五粮液高质量发展的强劲内生动力和强大的综合实力。



在营收方面,三年来,五粮液始终保持战略定力,持续补短强弱固优,保持稳中有进发展态势,是疫情发生以来唯一一家每个季度营收、净利均保持两位数增长的白酒上市公司


在品质建设方面,五粮液全面启动高质量倍增工程,高效运转“从一粒种子到一滴美酒”的全过程质量溯源管理体系,增强品质保障能力,名酒率和名酒产量实现历史最高水平,特级酒产量达到2001年以来最好水平


而在科技创新方面,五粮液在已有5个国家级创新平台基础上,建成了中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心,以基础科研推动白酒酿造工艺创新。



品牌亲和力爆表

每月一次的“游轮之夜”


活动现场,五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国透露,每月5日晚间,五粮液都将在五粮液·珠水百年号上举办“五粮液·游轮之夜派对”活动



五粮液·珠水百年号是一艘有着300个客位的三层豪华游船,在邮轮上,人们能够欣赏夜景、品鉴美酒,畅游珠江三角洲的美景。而珠三角地区,是中国经济最发达的区域之一,此地的消费者理念最为开放;此外,该区域是一个“双核驱动”的市场,有珠江三角洲和香港两个客源驱动,市场需求和发展潜力巨大。


因此,五粮液的“游轮之夜”与其说是派对,不如说这是一场面向高端消费人群的大型互动体验式营销活动,消费者能够在其打造的具体消费场景中,体验到五粮液鲜明的品牌调性



当前,消费者对于白酒的需求正在发生变化,如何让消费者在众多高端白酒品牌中锁定五粮液成为关键。因此,以兴趣圈层、文化圈层抢占目标消费者心智变得尤为重要,这也是五粮液每月举行“游轮之夜派对”的底层逻辑


总的来说,圈层营销能够帮助五粮液这样的成熟品牌,强化辨识度或刷新品牌形象,与消费者建立深度持久的链接。而五粮液本身具有“和美”的文化基因,从具体场景切入、让消费者感知“和美文化”,这样的链接可以发挥更大的作用



广东之于五粮液


据悉,全国第一家五粮液第五代官方授权专卖店已落户广州。第五代专卖店不仅设有产品陈列区,还设有文化形象墙、大容量产品展示区、老酒展示区、品鉴区。消费者既可以在店内了解五粮液的历史、企业文化、产品和荣誉,也可以坐下来品鉴美酒。


而全国第二家五粮液第五代官方授权专卖店坐落于上海。上海与广州都是我国对外开放较早的城市,是重要的城市经济名片,五粮液在此处布局核心专卖店,其意义不言自明。黄太国在现场表示:“我们始终相信广东市场具有巨大潜力及全国辐射力。”



五粮液为什么如此看好广东等华南市场?


根据云酒大数据榜单显示,在2022年度酒类热度排名前十的省份中,广东省名列第一;且拥有的烟酒店数量也是全国第一。与此同时,2022年广东白酒市场规模大概在300亿元左右。这直接证明了,广东省的酒类消费市场极为成熟


而这样的高成熟度,实际上来源于广东巨大的经济体量和人口总量。此外,拥有改革开放先行优势的广东,也是中国开放程度最高、经济活力最强的地区之一。


因此,广东历来都是各酒类品牌的“兵家必争之地”,五粮液也不例外。而除了经济因素,五粮液深耕这一市场,还有更多关于社会责任方的考量。



首先,广东是四川在国内的招商主阵地,而四川是广东在西部最大的经济合作伙伴。而五粮液来自四川,能够发挥巴蜀大地与粤港澳大湾区之间的“桥梁纽带”作用,带动更多精品川货走进华南地区


其次,在广东这一对外开放的国际化大平台频繁亮相,也有助于五粮液融入“一带一路”、粤港湾大湾区建设等国家发展战略,推动自身创新、实现稳健发展


可以预见,拥有开放姿态、创新思维、前瞻眼光的五粮液,只要保持目前的战略定力,就一定能够把握住时代发展的东风,乘势而上。


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