酒业来了个“i马仕”

随着酒行业竞争的日益激烈，酒企在产品硬实力之上，更需关注文化软实力的提升。

在强化品牌文化内涵方面，不少酒企都选择与企业文化IP联合进行品牌输出。i茅台APP的“小茅”，便是将企业IP形象与线上平台结合，在表达文化内涵的同时与消费者进行深度链接，进一步加强了茅台的品牌形象塑造。

10月21日，大梁茗酒全新IP形象首席产品官——“i马仕”正式官宣。Q版小马憨态可掬，与年轻化审美更为贴合，展现了大梁茗酒活力、亲和的形象。

身为首席产品官，“i马仕”将怎样讲述大梁茗酒的品牌故事？

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“i马仕”的诞生

大梁茗酒诞生于原酒之乡四川邛崃，这里不仅有天然的优质酿酒环境，还孕育了茶马古道文化。资料显示，邛崃境内现存茶马古道遗迹长约30公里，周边的文化遗迹十分丰富。

作为茶马古道的重要节点，邛崃自古以来便是孕育茶、酒文化的天然宝地，这也造就了邛崃“黑茶白酒”的盛名。一直致力于将二者深度融合的大梁茗酒，不仅推进品类创新，还积极传承文化特色，在塑造品牌文化时选择与茶马古道的历史文化结合，以马为图腾酒标，展示大梁茗酒的文化基因。

马不仅是马帮文化的代表，也是我国传统十二生肖之一。在民族文化的形成和发展中起到不可或缺的作用，蕴含丰富的情感和精神。

大梁茗酒选择以马为图腾酒标，展现了其期望成为“酒业千里马”的品牌追求。围绕马的图腾进行产品设计、IP形象等延展，也是其打造“酒业千里马”超级IP的具体实践。

“i马仕”正是基于大梁茗酒的文化基因而生。炯炯有神的大眼睛、呆萌的脑袋、独具特色的马尾，以及从大梁茗酒国潮器型瓶身演变而来的身体，这只Q版的小马形象不仅让大梁茗酒品牌更具年轻化、亲和力，也让其品牌文化得到了进一步体现。

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肩负重任的“i马仕”

据了解，大梁茗酒以“i马仕”命名首席产品官，实际包含了三层含义：

一是“i”为Internet的首字母，代表着大梁茗酒数字化星链平台模式；

二是“i”与“爱”字同音，体现了大梁茗酒期望能够获得更多消费者喜爱的美好愿景；

三是“马”“仕”表达了大梁茗酒对于合作伙伴、消费者的美好祝愿——马到成功、仕途大放异彩。

“i马仕”的推出，还体现出大梁茗酒战略更新迭代。在10月31日举行的2022第11届四川国际茶博会上，大梁茗酒将发布全新IP形象及“i马仕”星链APP。

为满足当下年轻消费者对于性价比与高品质的追求，大梁茗酒还将于线上独家开售大梁光瓶小马酒产品。

除“i马仕”星链APP外，消费者可在京东、淘宝、有赞小程序等第三方平台购买大梁光瓶小马酒产品，全方位、多平台发售，将为大梁茗酒的线上营销注入新动能。

IP化是年轻消费者关注的风向标，大梁茗酒首席产品官“i马仕”的推出，让年轻消费者对于品牌有了更直观的印象，不仅为品牌带来年轻活力，更打通了线上线下实现双向引流，为大梁茗酒在茶博会、糖酒会期间引爆热点话题做足准备。

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玩转新IP

大梁茗酒营销升级

IP营销，可以理解为利用IP形象的特性与文化内涵，持续开展内容运营。“i马仕”的推出，让大梁茗酒有了更多与消费者互动沟通的渠道。

线上营销的发展催生“泛年轻化”的消费群体，可选择范围的扩大也让更多消费群体能够在众多品牌中选择贴合个性、符合自我追求的品牌。这就要求品牌通过有效传播，找到品牌IP与年轻人自我认同的共同点。

“i马仕”作为大梁茗酒的全新IP形象，将品牌的文化内涵与年轻人的审美喜好进行了巧妙融合，充分满足了“泛年轻化”消费群体对于品质、个性的需求，抓住了消费者内心的诉求。

在此基础之上，通过“i马仕”星链APP等线上渠道的构建，大梁茗酒持续拓宽吸引消费者的渠道。未来，在数字化营销升级、多渠道品牌传播的合力下，大梁茗酒将找到品牌新的增长点。

“i马仕”星链APP发布后，大梁茗酒将如何巩固线上渠道的同时全力发展线下，建立品牌的护城河，云酒头条（微信号：云酒头条）也将持续关注。