设计师揭秘：汾酒舍得劲牌李渡等八款经典包装，是如何设计出来的？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016） 伴随消费升级，酒类市场近年来新品迭出。但仔细观察便不难发现，除品质升级之外，越来越多的厂家开始注重以包装为核心的视觉设计迭代，并将其作为竞争战略的一部分。 在此前做客云酒直播·云酒夜话期间（点击链接阅读原文），成都茂盛战略设计创始人林茂盛表示“器型是酒包装最大的IP，而器型占领则是酒包装最大的设计”。在他看来，没有独有器型的品牌，会很容易被市场淹没。据此，茂盛战略设计总结出关于器型的“五感设计”原则： 一是符号感，只看酒瓶剪影，就能知道这是哪款产品； 二是基因感，那些经典的白酒器型，消费者会认为这款瓶子就是这个品牌该有的样子； 三是有酒感，浓、清、酱香都有不同的器型特质，没有酒感或酒感弱的产品，往往无法被快速识别； 四是市场感，一款产品是否能成为爆品，看器型就知道能不能大卖； 五是规模感，设计需要考虑大单品的量产，即设计要满足较高的成品率。 接下来就跟小嫚一道，从茂盛战略设计下面几个代表作品中，感受白酒器型的独特巧思。 青花汾酒 准确分析市场趋势和品牌竞争，提前在白酒行业调整复苏前，进行超级品类设计。 精准的市场与消费者心智卡位，推出奠定汾酒美学灵魂的大单品青花汾酒中国装。 “汾”字书法再造、釉下青花+全息定位，超级品相设计完美统一艺术与技术。 超级推广赋予汾酒中国装“骨子里的中国”强大认知，让世界品味中国清香。 品味舍得 资产重组后的战略制订，深刻分析白酒次高端竞争环境，助力舍得文化IP打造。 超级大单品第四代舍得的核心战略定位，价格带制订，爆品品相的全案设计。 “双年份”标准和标识的提出者和运营者，并为之配套升级产品全套包装体系。 超级推广锁定老酒的新竞争战略，赋予舍得“舍和得”消费端理性与情感价值。 李渡高粱1308 为金东集团旗下酒厂品牌最重要的一张王牌，提供年度品牌竞争战略全案设计。 战略竞争上为中国最贵光瓶酒李渡1975、1955、1308架构起国家宝藏竞争壁垒。 超级品相在复刻老酒的基础上，以渐变电镀金创造“黄金微生物玻瓶”超级符号。 超级推广为李渡重塑品牌形象片，重新设计封藏大坛，全方位助力沉浸式体验IP。 小竹叶青 占位小瓶保健酒品类，打造小瓶保健酒高端价值标杆。 以唯一获得“中国名酒”称号的竹叶青酒为背书，带领保健酒走向更高级别竞争。 色彩战略和工艺支撑，使传统元素得到现代化表达，设计理念适合更多受众。 高品质酒体让直饮、勾兑随心调配，超级互动赋予超级推广第一推动力。 劲牌欢度 通过竞争战略打开保健酒市场瓶颈，制订与劲酒老品牌不同的品类竞争战略战术。 以符合未来增量消费市场，为电商平台量身打造全套产品设计与视觉标准体系。 欢度子品牌的启用，并赋予其增量市场年轻化消费场景和全新不同的口感设计。 超级推广筛选和构架平台对欢度品牌有认知和消费战略意义的互动及社交活动。 承天门酱酒 北京华都酒厂战略资源运营顾问，超级品类设计赋予两大战略品牌核心竞争力。 中国面子+北京面子的战略战术设计，塑造华都两大酱酒品牌差异化战略。 故宫门型瓶独创器型品类，打造皇家风范气质，细节生动，触感层层升级。 更讲究的酱酒，超级购买理由及高品质视觉演绎，占据高端酱酒珍稀席位。 W酒店定制酒 创造性在战略设计上跳脱传统白酒营销模式，以高端定制切入蓝海市场。 超级品相设计将W酒店标志形态与西安十三朝古都文脉符号完美融合。 钻石切割黄金比例再造，赋予产品每一面流光溢彩，来自传统但表达极简现代。 超级推广赋予W酒店定制酒“中国味，世界品”全套视觉及终端陈列设计。 汾酒银号 在战略规划上以中国酒魂文化+晋商文化为品牌诉求，提炼品牌核心卖点：“信”。 品相设计将中国狮作为品牌图腾，象征地位、尊严、吉祥、平安。 双色釉变高难工艺，赋予产品极高收藏价值与艺术价值。 超级推广定制“汾酒银号管家”，与金融系统专业团队联动。 更多经典客户案例：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖&国窖1573、汾酒、剑南春、郎酒、劲牌、沱牌&舍得、怡亚通、牛栏山、水井坊、西凤酒、金东集团、川酒集团、北京华都、花冠集团、河套老窖、国坛酒业、酣客、海南椰岛等…… 扫描下方二维码添加微信 咨询洽谈 关注茂盛战略设计 官方公众号，了解更多
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