2020收官之作，汉酱135BC揭开千元酱酒营销秘诀

12月12日至13日，汉酱135BC中国雅度盛宴、汉酱135BC市场研讨会在濮阳相继召开。

从茅台镇到郑州、珠海，再到濮阳，2020年中国雅度盛宴圆满收官，汉酱135BC进阶之路行稳致远。

本场中国雅度盛宴，以礼、荟、宴、传、诗、酱、情、艺、启九个篇章，对酒文化、宴文化、雅度文化等都做了进一步的探索：《韩熙载夜宴图》《柏梁雅荟》，尽显南唐风流与大汉豪迈；《鹿鸣》《飞天》，一歌一舞，演绎群朋宴乐与丝路故事；《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏、钱子琳的诗朗诵《留一墨，与君酌》，将众人带进诗意的国度……

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汉酱135BC的雅度“三杯酒”

雅度盛宴里蕴含着历史的起点、诗歌的雅韵以及情感的寄托，每一次都能让人感受到不同程度、不同维度的文化内涵。

《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏，一年三次登临汉酱135BC中国雅度盛宴。

▲《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏

在“中国雅度 酒香传承”环节，陈曦骏更是将汉酱135BC的气度、雅韵、风流融入“三杯酒”敬与大家：

第一杯酒，是大汉雄风的气度之酒，藏着历史雄辉；第二杯酒，是乐府诗歌的雅韵之酒，藏着东方神韵的雅度；第三杯酒，是一代雄主的风流之酒，藏着儿女情长。

“愿每一位喜爱茅台和汉酱135BC的成者雅士，都将其美好寓意写入胸怀，辉煌人生”，陈曦骏说道。

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汉酱135BC的营销“六字言”

市场研讨会上，云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，在郑州、濮阳、广州、珠海、聊城、合肥六个市场，汉酱135BC目前均达到千万规模。

汉酱135BC常务副总经理曾皓之表示，做品牌就是做特色，品牌的个性越强、成长性就越好；做营销则需要创新与突破，不能在别人限定的范围内活动，要做引领者而不是跟随者，这实际上也符合茅台的酱香酒引领基因。在营销层面，千元酱香运营有“六字真言”——价值、情怀、场景。

价值：任何品牌都有自己的价值，越是不可取代，越是有前途。汉酱135BC的价值在于“千元酱香”的定位，这在市场上来说是一种突破。

情怀：决定了品牌发展方向就要坚持到底。汉酱135BC在提出“千元酱香”之后，一直坚守“4+3”模式来进行品牌势能的提升。

场景：有了价值与情怀，还需要场景将之传递出去。汉酱135BC以“鹿鸣宴+鹿鸣荟+雅度盛宴”构成的价值体系与个性推广模式，将价值、情怀与场景进行了完美的契合。

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“意义”，让汉酱135BC走得更远

所谓“意义”，是事物存在的原因、作用及其价值。有意义的生产，必定会产生价值，包括商业价值，“意义生产”已成为当今社会的第五大产业。

从开启千元酱香价值探索，到牢固树立千元酱香价值标杆，再到逐步实现品牌市场气质性升华，可以发现，汉酱135BC其实正走在意义生产的道路上：以“品牌贵在坚持”为理念，“找感觉、提气质、成氛围”为路径，探索做千元酱香的乐趣，营造千元酱香消费氛围。

2020年是中国白酒行业的分水岭，行业趋势将走向头部化、酱香化与序列化。高质量发展和行业引领将是2021年最显著的特征，汉酱135BC将进一步以“服务”为导向，聚焦服务、聚焦执行，强化基础、深化特色、持续引领。