会诊川酒、建设一流团队，这场会议或开创川酒新局面？

11月16日，四川酒类流通协会专业委员会工作会议在四川省成都市全季酒店会议室召开。

四川省政协原副主席、省酒类流通协会名誉会长何志尧、四川省商务厅市场秩序处处长刘学、四川省酒类流通协会理事长张建平、四川省酒类流通协会执行会长铁犁、四川省酒类流通协会常务副会长廖昌学、四川省酒类流通协会秘书长陈清源、四川省酒类流通协会副秘书长朱心明、曾丽萍、支济祥等领导与会，并发表重要讲话。

会议中，整合营销、新社交零售、葡果酒、洋酒、川派酱酒、收藏酒、连锁经营、酒庄酒镇、会展经济、包装设计、文化文旅、数字商业、新营销等13个专业委主任正式接受聘书，并就下一步工作进行了规划与部署。

会议受到了新华社、中访网、四川日报、封面新闻、成都商报、消费评论/云酒头条等媒体的高度关注和大力支持。

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加强服务创新，建设一流协会

2020年，全球新冠疫情爆发，国家在内循环为主，内外循环协调发展的经济新生态下，市场流通领域被赋予更多使命与责任。

刘学处长指出，新时代下，要把握消费升级趋势，不断提升川酒知名度和影响力，四川酒类流通协会可发挥更大作用。在具体工作指导中，协会要突出市场引领，促进酒类生产、流通、消费协调发展；要推进流通创新，把创新放在酒类流通核心位置；要实施开放合作，让川酒全国行、川酒全球行，成为四川走向世界的靓丽名片；要加强融合发展，共同做大做强“川字号”品牌，打造特色酒镇酒庄，推进线上线下融合发展；要改善流通环境，推进酒类溯源管理，强化酒类诚信体系建设。同时，协会还要加强自身能力建设，增强服务政府、服务企业和服务市场的本领，建设一流协会。

张建平理事长指出，根据省委领导关于“整合协会，构建推进平台，解决好小散乱和恶性竞争问题”的指示精神，流通协会要更好地发挥政府连接酒企、酒商的重要桥梁纽带作用，需要和金三角酒协等行业内外协会，以及五粮液等龙头酒企建立相互之间的合作机制，整合各协会和行业力量，共同开展工作，积极开拓川酒现代市场体系，服务大酒商和中小酒企，使市场网络体系触角牵涉更广更宽，服务纵深发展，横向联系面宽。协会将沿着省委省政府指引的方向，以及三年内把协会建设成为行业综合实力“前三名”并挂“中字头”的规划要求，坚定前行，一张蓝图绘到底，重整行装再出发，与时俱进谱新篇。

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会诊川酒，对症“下药”

“川酒云烟”，天下美谈！自古就是佳酿的川酒，在百年未有之大变局的新时代，面临新的考验与挑战。

执行会长铁犁指出，川酒在过去曾经取得辉煌战绩，但如今面临的发展压力不小。未来，行业的集中度还将进一步加剧，但是，川商小、乱、散的问题依然严重，这与新市场竞争环境极不相符。

协会要积极发挥企业与流通领域的“桥梁”纽带作用，打造自己的特色，为川酒市场营销与品牌建设贡献力量。协会成立的初衷，就是建设一流服务平台，助力川酒再次腾飞。

对此，张建平理事长也毫不讳言，他指出：川酒产业的发展短板主要集中在市场营销和品牌建设，具体体现在产品的渠道拓展不畅和销售单价不高，尤其是以茅台为代表的酱酒日渐崛起，并被中高端消费群体所接受，对浓香为主的川酒构成相当大的市场竞争压力。

今年疫情对整个白酒行业的影响很大，行业头部恢复较为明显著，但“腰部”和“尾部”的众多新金花、二线酒企和酒商经营恢复并不好。现如今是危机和机遇并存，给我们协会工作提出了新的挑战和要求，希望围绕这类企业的现实问题和需求，结合政府出台专项政策和金三角平台建设，做好工作规划和安排。

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着眼未来，专委会为开创川酒新局面奠基

在专委会主任聘任环节，陈清源秘书长宣布了协会对专委会主任的任职通知，何志尧荣誉会长、刘学处长、张建平理事长、铁犁执行会长向新任的十三个专委会主任颁发了聘书，随后各专委会主任逐一发表了未来工作规划演讲。

整合营销专业委员会主任黎桃菱指出：川酒的机遇在缔造产业信任与商业同盟。整合营销专委会的宗旨是打通行业壁垒，嫁接消费桥梁，助力川酒川商腾飞。专委会的三大长期目标，是建设全国最大的川酒酒友圈、涵盖最广泛的社会资源、整合商业资源为资本找到投资渠道，短期目标是1550远景，即一个国内更专业、更广泛、更能代表川酒川商，且具有重大影响力组织；涵盖除酒企、传统渠道商外，还包括电商、消费者、媒体5大元素，遍布行业内外的产业、消费联盟；通过联盟牵头，助推协会与酒企TOP50、渠道商TOP50，实现可持续的合作。

新社交零售专业委员会主任欧阳靖宇指出：新社交零售专委会未来主要布局四大规划：

一是在相关政府部门的指导下，充分发挥引领与交互的作用，推动行业发展，建立成员之间的交流；二是定期组织举办各类话题式论坛，分享交流经验，吸引新成员加入；三是组织协会和委员会成员商讨当下四川流通行业的痛点；四是对内部成员展开一系列优先服务打造内容。

葡果酒专业委员会主任杨征建指出：葡果酒专业委员会的目标，是逐步积累公信力和影响力，扩大会员基础，一年内召集50家以上生产和商业会员。2020年将组织4场活动，1、中型品鉴会2次；2、葡果酒爱好者活动一次；3、组织产区游活动一次；4、出一份四川葡萄酒市场分析报告。

洋酒专业委员会主任吕斌表示：洋酒专委会基本思路，是在协会指导下，积极主动开展各项工作，普及和促进洋酒文化在中国市场的发展，消费潜力的挖掘，特别是针对国产洋酒品牌的宣传推广，为中国洋酒品牌的全球化、全天候、全渠道的运营助力。

川派酱酒专业委会主任钱小军指出：川酒振兴“大棋盘”下，川酱理应成为重要一极；“茅台热”下的“酱酒热”，川酱理应发出“最强音”；在贵酱的强势进攻下，川酱理应为酱酒“正本清源”。

川酱专委会总目标是，成为四川酒类流通协会的忠实助手，川酱企业和省外川酱经销商的优秀参谋，川内酱酒经销商的良师益友，让“川酱产区出好酱酒”的理念深入人心，助力千亿川酱战略。

2021年阶段性目标是，1、完成组织架构。成立川派酱酒研究院、川派酱酒顾问团，设立历史文化处、品质工艺处、品牌传播处、市场作战处、后勤保障处等五大办事机构；2、发展20家会员单位，运营川派酱酒公众号，对旗下会员企业进行针对性宣传与发声；3、成立“川派酱酒联盟”，组织论坛，发布《川派酱酒5年行动计划》。2022年、2023年，将在制定川派酱酒标准、优化人才队伍、全国范围辐射、“南北酱酒对话论坛”等方面着力。

收藏酒专业委员会主任赵中建指出：2019年，老酒收藏交易体量已近千亿。收藏酒专委会的要求是专业、公信、服务，收藏酒委员会的工作是发现价值、创造价值、推广价值、价值管理。

工作规划及实施步骤，第一阶段（2021年12月—2021年12月），计划建立9—12人的综合性专家顾问团，完成10场鉴评活动及相关培训，组织3—5场酒企文化学习，伺机营造“大事件”。2022年、2023年，主要在建立收藏酒金融支持机构、整合有效数据建立会员平台、初步建成综合性收藏酒委员会等方面着力。

连锁经营专业委员会主任欧阳剑指出：连锁经营五年战略规划是，3000家体验中心（以酒文化为内核，打造百年醉翁酒文化体验门店系统，五年在全国开设3000家门店），200万会员（培育和服务200万会员消费者，通过产品和服务，培育消费者定制、收藏、预售的消费习惯），50亿销售规模（全系统年度定制酒销售规模突破50亿人民币）。近期将围绕组织架构完善、召开筹备会、走访吸纳会员、组建专家顾问团队、公众号运营等方面着力。

酒镇酒庄专业委员会主任刘元指出：白酒庄园化既是行业新商业模式探索的新趋势，也是川酒企业提升品牌、实现跨越发展和弯道超车的有效路径。

酒庄酒镇专委会按照专业化、市场化、实效化原则开展工作。1、开展酒庄酒镇调研，集结力量，凝聚共识；2、举办“四川酒庄酒镇建设投资论坛”，推动酒庄酒镇快速发展；3、开展酒庄文化文旅体验活动，连接消费。

会展经济专业委员会主任罗伊人指出：会展经济专委会规划思路为，1、定位“大会展”，提升资源利用的综合性；2、以会展项目为“抓手”，促进行业高质量发展；3、提升专业化服务能力，改善会展业服务品质；4、互联网+的拓进。

包装设计专业委员会主任文易夫指出：近期，包装设计专委会将规划“2020物界设计＆名优川酒产业联盟发展大会”，拟邀请名优川酒企业、经销商，达到品牌聪盟、整合优势，共发声、同发展，共创川酒龙头优势，碰撞新火花，创领川酒品牌未来、技术未来和市场未来。

文化文旅专业委员会主任李满中指出：文旅专委会下一步工作方向为，结合酒业资源、餐饮项目与文旅商业地产的关联业态与场景，了解并结合政府、龙头酒类企业、文旅地产之间的有机需求，构建富有四川基因的体验式文化文旅商业产业。计划年底前促成一次酒企文化塑造与品牌建设有关的专题交流会议。

数字商业专业委员会主任张建强指出：数字专委会将打造“数字商业与传统变革高端论坛”、“数字商业实战应用讲座与分享”等精品活动品牌，近期将组织“寻找川酒最潮达人”活动。

新营销专业委员会主任何琼阁指出：新营销专委会的目标是建立省酒类流通协会第一学习交流平台，主要动作为1212N，即1年1场趋势类公开课；每年4次会员专家学习；12次跨界（跨区）专项深度学习；N次会员企业内训。

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市场为王、流通为王，协会大有可为

“中央相关文件已经明确，流通与生产重要。我们川酒的问题一直存在，关键是如何解决，这是协会每一名骨干成员，需要深入思考的。新成立的专委会是协会的四梁八柱，具有不可替代的作用。我们要经过三年的努力，形成强大的专业力量，为川酒产业高质量发展贡献力量。”会上，陈清源秘书长对接下来的工作充满信心，并进行了专题部署。

专委会的专业讲演与陈清源秘书长的工作部署，为协会未来工作指明了方向和路径。

何志尧副主席指出：政治路线决定以后，干部是决定力量。思路决定出路，观念就是大旗。只有市场才能创造财富，没有市场，创造出来的就是垃圾，就是偃塞湖。

协会是一个系统工程，要致力于川酒振兴共同事业，大力促进川酒发展。协会要听党话、跟党走，一切行动听党指挥，这一点始终都是主线。众人拾柴火焰高，协会要领导川酒企业抱团发展、抱团取暖，要成为企业和商家的娘家，要凝聚各方智慧，促进产业创新。

何副主席的重要讲话，为四川酒类流通协会指明了前进的方向。

张建平理事长最后指出：流通协会近阶段主要工作应紧密围绕解决市场和品牌两个核心问题展开。我们组建的专业委员会成员，大多都是在酒类产品设计、市场营销、品牌文化等多个领域具有丰富经验的行业专家，有利于协会在对涉及市场和品牌等问题开展工作时做出更为深入准确的分析和建议。专业的工作需要专业的人员，这样才能“摸清脉络、对症下药”，解决川酒短板，这是组建行业专委会的主要意义，再次感谢各位行业专家朋友的参与。

会议在轻松、活泼、民主讨论的氛围中圆满结束。