周素明万字部署2019，危机感下，今世缘看到了什么？

2月14日，当很多人在朋友圈“秀恩爱”的时候，今世缘却拉上全体员工“秀”起了新操作：在当天召开的2019年工作大会上，今世缘表达了冲刺的决心，以更加自信的姿态，全面奏响高质量发展集结号。

会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明在会上作了超过15700字的工作报告，指出今世缘近年来呈现“发展质量越来越好、发展态势越来越旺、核心竞争力大幅提升”局面。而进入2019年，今世缘已谋划了“新目标”。

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既“稳”又“势”，今世缘的2018年有“五最”

春节假期结束后立即召开动员大会，今世缘旨在动员公司各条战线，在首月“开门红”的基础上，继续稳中求进、乘势而上、努力奔跑，全力打赢“奋斗新五年，实现翻两番”开局之年攻坚战。

今世缘2019年要“进”，要“上”，势必离不开2018年“稳”了什么局，造了什么“势”？

对于今世缘来讲，“稳”并非“稳固安定”的本意，而是已经进入“高增长已经成为常态”的新状态。据2018年业绩预报显示，公司实现净利润预计超过10亿元，同比增长20%-30%，创下2014年上市以来最高增速。而从近5年来看，今世缘净利润增速不断提高，增幅也基本看齐一线白酒上市公司。

加速增长的新常态下，今世缘积累了进一步加速发展的“势”。

品牌与渠道层面，品牌力、产品力、渠道力、成长力、执行力，双驱动营销体系成效初显；

战略层面，优化中长期发展战略，放大了发展格局，与山东景芝酒业战略合作可圈可点；

员工层面，建设幸福今世缘，让员工汇聚共建共享合力。

对于今世缘2018年的发展，周素明指出，“最振奋的是发展信心越来越足；最喜人的是高质量发展态势初步形成；最难得的是与山东景芝酒业跨省结缘；最直观的是企业面貌变化不小；最欣慰的是员工收入日益增长。”

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周素明万字部署2019，奏响了什么集结号？

在周素明15700多字的工作报告中，10600多字用在了2019年工作部署，足见其重要性。

周素明提出，必须切实提高发展站位和工作定位，抢抓行业分化窗口期机遇，咬定总目标、画好路线图，找准突破口、打好组合拳，以新的作为彰显新的担当，以新的担当开创新的局面，在高质量发展中创造今世缘事业可持续发展新辉煌。

用1万多字的演讲来部署包括新目标、新战略、新追求、新要求等四方面的工作，周素明所做的不仅仅是指明方向的“路线图”，更是今世缘年内各项战略、战术“密集施工期”的落地方案。

作为今世缘“进攻”的“武器”，国缘、今世缘、高沟三个品牌未来的发展至关重要。对此，周素明提出了总体要求：要把大力弘扬家国情怀同品牌建设有机结合，为品牌增值赋能。

对此，报告又针对三个品牌进行了差异化要求：国缘、今世缘、高沟分别围绕“国”、“家”、“友”做文章。“国缘”凸显“更舒适的高端中度白酒”的品类价值及“成大事必有缘”的品牌诉求；“今世缘”打造“中国人的喜酒”；高沟则主打“老朋友一起喝的酒”亲和力。

周素明在演讲前特别提出，此次的工作报告系“根据公司办公会议研究意见”所做，由此可见，万字长文所做的新年部署，是今世缘全体共识之下的“集结号”，向“以实绩赢得今世缘地位、多出今世缘惊喜，全力打赢新五年开局之年攻坚战”发起“冲锋”。

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一月两会谋开局，行业“必选项”下的“今世缘选项”

值得关注的是，在今世缘的官方报道中，此次2019年工作大会，被列入与1月9日“奋斗新五年”今世缘发展大会同等重要的位置。彼时，在发展大会上，今世缘正式确立“奋斗新五年，实现翻两番”的战略目标。

而在本次的工作大会上，周素明不仅拿出了“奋斗新五年”的“施工图”，又再次提出：打赢“新五年”开局战，任务艰巨，使命光荣，要始终保持强烈的责任感和紧迫感，凝心聚力，狠抓落实，不断把做强做优做大今世缘的宏伟事业推向前进。

一月之内两会谋“新五年”开局，既提目标，又拿方案，凸显了今世缘的“危机感”。报告指出，跳出今世缘看今世缘，面临的形势异常严峻，发展好的挑战越来越高，发展快的压力越来越大。

从全行业来看，这种“危机感”已是行业共识：行业分化的趋势愈加明显，强者恒强的马太效应日益凸显，品牌集中度日益提高，具体市场的竞争日趋激烈，新技术、新渠道、新营销等行业新变量不断萌芽。

在这一背景下，一二线白酒企业都从外部机遇、内部矛盾等方面进行积极调整，以求“跟上时代步伐”，变革已成为应对新常态的“必选项”。在此基础上，今世缘不仅仅有“必选项”，也拿出了自己的差异化“选项”——放大发展格局。

对于今世缘来讲，“不落伍、不掉队”只是基本要求。更关键的是抢抓时代发展新机缘，将重要战略机遇期转化为企业发展上升期，在白酒行业发展的大格局中展现自身优势、放大发展成果。

作为国内省酒龙头强强联合的先河，回首今世缘联姻景芝，不仅增强了企业自身实力，更是选择了一条“别人没有走过的路”，为快速实现全国化突破提供了捷径，这也是今世缘“格局”意识的直接体现。

而重新审视今世缘过去几十年的发展，多次领先时代的布局已成为行业标杆。瞩目自2019年开始的“新五年”，正如周素明强调的“格局决定命运，远见决定高度”，“以引领时代的要求提升能力”，今世缘攀登的将是一个全新的“高度”。