泸州老窖在澳网发出了一记“ACE”球

在墨尔本的这个夏天，来自世界各地的网球迷们纷纷询问：“1573究竟是一组什么密码？”

2019年澳大利亚网球公开赛，作为澳网官方合作伙伴的泸州老窖精彩亮相，将中国白酒与东方文化的魅力带到了墨尔本。费德勒、纳达尔、德约科维奇，这些世界网坛的传奇人物，都在赛场上与国窖1573“同框”——在中国白酒的国际化进程中，泸州老窖发出了一记干脆有力的“ACE”球。

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澳网赛场的中国故事

作为四大满贯赛事之一、全球顶级的网球比赛，澳大利亚网球公开赛与中国之间有很多故事。

2006年，郑洁、晏紫这对中国“金花”组合，在澳网一举拿下女双冠军，这是中国选手第一次夺得网球大满贯赛事成年组冠军。

2008年，中国选手孙甜甜与塞尔维亚名将泽蒙季奇搭档，赢得澳网混双冠军。

2014年1月25日，中国选手在澳网赛场取得了历史性突破，李娜在2011年、2013年两次输掉澳网决赛之后，终于在决赛中2：0战胜斯洛伐克选手齐布尔科娃，为中国乃至亚洲带回了首个澳网单打冠军。

澳网与中国的故事还发生在赛场之外。

澳网在中国观众当中拥有极高的人气，2014年李娜夺冠的那场决赛，在中国收视人数超过了2000万；2017年，中国超越日本，成为亚太地区观看澳网比赛市场第一的国家，观赛人群超过5900万；2018年，澳网赛事在中国的新闻受众量居全球之首；2019年，共有120万观众来到墨尔本公园观赛，其中随处可见中国面孔。

中国企业与澳网同样有着极深的渊源。早在2008年，海信便冠名了一座澳网比赛球场。令人惊奇的是，这块球场随后成为中国选手的福地，李娜在海信球场出战七次，七战全胜仅失一盘，被称作“海信女王”。

今年的澳网，则成为泸州老窖的“主场”。赛场中随处可见“国窖1573”标示，澳网二号球场被冠名为“1573”球场，赛场外的各种中国传统文化体验互动，这些都给世界各地的网球爱好者留下了深刻印象。

如泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波所言：“此次亮相2019澳网正赛，是泸州老窖与澳网签约后首次在墨尔本公园与全球球迷互动，我们邀请大家都来品尝一杯中国的浓香美酒。”

品尝一杯中国美酒，这是澳网赛场上最新的中国故事。在1573球场看中国选手的精彩比赛，畅饮泸州老窖欢庆胜利，或将成为世界网坛未来的一道靓丽风景。

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一线名酒的国际化竞赛已提速升级

澳网是世界网坛的开年大赛，而泸州老窖此次强势亮相墨尔本，也开启了一线名酒国际竞赛升级的年度大戏。

根据多方面信息显示，2019年，多家名酒企业都把国际市场的突破与提升作为一项重要战略任务。

在2018年12月的国际名酒联盟高层峰会上，茅台、五粮液、汾酒等名酒企业当家人纷纷亮相，就“以文化驱动中国白酒走向世界”等一系列问题达成深度共识。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，在白酒消费国际化的今天，酒企应主动学习借鉴西方酒文化的表达方式，不断探索并丰富、创新白酒文化的传播新途径，积极推动中国白酒走向世界。

从一段时间来的行业表现看，名酒企业的国际化表现不断升级，已由原来的“点状发生”变为系统规划，由单一的推荐品鉴，变为持续的品牌文化输出。而这种变化也意味着，在海外市场这个广阔空间，中国白酒的第一次品牌卡位正在发生，海外消费者对中国白酒品牌的第一印象正在关键形成阶段。这对名酒企业们在国际市场的长远表现，无疑有着至关重要的作用。

而这场发生在中国市场之外的竞争，或许还有超乎预期的意义和分量。随着中国文化与世界的不断融合，品牌营销的国际界限早已被打破，内外市场的互动效应，成为品牌突破的关键变量。以华为、老干妈等著名的“中国制造”为例，其在海外市场的优异表现，反过来在国内市场产生反响，提升了消费者对其品牌的地位和价值认知。

2019年，白酒市场存在诸多变数，在这种形势下，国际、国内市场的良性互动，对于一线名酒是个多赢举措。泸州老窖在澳网的开年大戏，预示着中国白酒的新一轮国际化攻势将愈加猛烈。

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为什么说这是泸州老窖的一记“ACE”球？

ACE球，也就是网球比赛中的发球得分。从泸州老窖在此次澳网期间的种种表现看，其已经在名酒品牌的国际化竞赛中发出了一记“ACE”球。

竞争升级所带来的另一个悬念，便是谁能抢得领先，实质上这也是白酒如何在国际市场进一步突破的问题。中国白酒的国际化发展，已经历了品牌出海的推广阶段，而接下来的竞争关键，则是如何将自身文化与国际主流文化实现融合。从品牌出海到文化融合，这是白酒国际化的关键一跃，也是名酒企国际竞争中的制胜战略。

北京时间1月18日，2019澳网进入第5天，这一天也被定为“1573日”，泸州老窖不仅带来了舞龙舞狮等中国传统表演，更发布了与澳网共同打造的国窖1573澳网冠军版、纪念版产品，以国窖1573为基酒调制的多款鸡尾酒，在赛场中也颇受观众青睐。

由以上不难看出，泸州老窖与澳网合作，实则是白酒文化与国际主流文化的融合，这也意味着泸州老窖在关键阶段的领先表现。

从网球运动本很来说，这是一项国际主流运动，如果说足球运动的文化标签是奔放、激情，那网球运动则是一项“绅士”运动，代表着健康、优雅和传统，这种运动属性，与中国白酒，特别是泸州老窖的品牌文化特性之间，有着天然的相似性。因此，通过与澳网合作，泸州老窖有望在文化融合方面获得极高的效率和效果。

而澳网这是一项拥有悠久历史的国际网球顶级赛事，一方面具有巨大的国际影响力，同时在国内市场的目标人群比较精准，主要集中于高学历、高净值、高素质等群体当中，特别一些有国外学习、生活经历的人群，对这项赛事更是情有独钟。泸州老窖选择澳网，就非常符合前文所说的国内外市场共鸣效应。适应新一代主流消费文化，满足新一代主流消费人群，这将是澳网带给泸州老窖的重要红利。

所以说，在名酒国际化竞争的升级之年，同时也是中国白酒在国际市场形成初步品牌格局的重要一年，泸州老窖出战澳网，是一记准确有力“ACE”球。在这个关键节点发球得分，泸州老窖将在白酒国际化竞争中占得领先优势。