提起中央电视台春节联欢晚会中的“钉子户”们,你会首先想到谁?


是一上来就说“我想死你们了”的冯巩大爷?他可是从1986年就开始上了春晚舞台的老人了。


还是“不老女神”蔡明?蔡明1991年开始登上央视春晚舞台,除1992年和1998年外,她至今已荣登央视春晚23次。


当然,蔡国庆、郭冬临、黄宏等这些老艺术家们也都堪称“春晚钉子户”。你还别说,哪年春晚,似乎都想看看他们露一手,为了快乐,也为了回忆。


不过,今天我们要说的这位“春晚钉子户”和这些“春晚老人”比起来还有些“年轻”。古井贡酒‧年份原浆在2016年、2017年和2018年,已经连续三年特约播出央视春晚,一直陪伴着全国人民,让越来越多的中国人知道了古井贡酒和中华药都亳州



与谁同行?牵手央视、世博,

古井要做“国际贡酒”


有了春晚陪伴,古井贡酒是从安徽卫视走向中央电视台,这是一个从安徽到中国、又从中国到世界的步伐。


作为安徽省唯一的老八大名酒,古井贡酒已连续8年冠名播出安徽春晚,逐渐成为了陪伴安徽人过年的一个重要标志和符号。从安徽出发,进一步牵手中央电视台,古井贡酒连续三年坚持“双春晚”的传播模式,持续冠名安徽春晚、特约央视春晚,强势品牌强强联合,增加了古井贡的品牌影响力,尤其是在世界舞台中品牌地位的提升。


据数据统计,2017年古井贡酒的品牌价值高达638.50亿元,位列安徽省白酒第一名、中国白酒第五名,且连续十年取得了双位数的增长


不仅如此,2017年古井贡酒相继通过聚焦《朝闻天下》、《新闻30分》、《晚间新闻》等优势黄金资源,在央视形成品牌早、中、晚全日覆盖,以大声音、高频率的传播攻势进行品牌曝光,同时加码高铁传播渠道,品牌力势必进一步升级。


2017年12月16日,来自“安徽·亳州”的“春晚钉子户”古井贡酒再次发布了新的春晚贺岁广告,并在CCTV—1首发,与全国人民共同期待狗年春晚,并提前向全球华人拜年!



对古井贡酒来说,联手央视的国际化平台,并在春晚这样一个全世界关注的焦点时刻,向世界展示中国白酒的传统魅力和价值,可谓是“世界就在眼前”


“这一年,我们不能忘记。古井贡酒代表中国白酒首开了全球酒文化巡礼,相继开启了美国站、法国站,向世界展示中国白酒的魅力和中华优秀的民族文化,展现了中国白酒对话世界的新高度。”这是安徽古井集团党委书记、董事长梁金辉在集团《2015年新年贺词》中的讲话。


伴随着中国经济力量的日渐国际化,中国白酒正迎来一个新的世界舞台,而古井贡酒已经责无旁贷地担当了领军者的角色。


古井贡酒积极响应“一带一路”建设,相继携手2010上海世博、2012韩国丽水世博、2015意大利米兰世博后,2017年再次成为哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆官方合作品牌,四携世博展现了古井贡酒的国际化决心和风采。


与谁同行,凸显的是企业的未来定位和战略导向。携手央视、世博会,走出国门开启全球的文化展示活动,让我们看到了“国际贡酒”的实力。作为中国白酒的代表品牌,古井贡酒已经成为“中国制造”的代名词之一,走出去、惊艳全世界。



与谁为伍?结伴阿里、华为,

古井同样在锻造一支“铁军”


2016年春晚最火的互动游戏是什么?


是全民“抢红包”。央视春晚的超高收视率与超过9亿的收视人群,加上支付宝超过4亿的实名活跃用户,以及阿里巴巴与蚂蚁金服的生态圈资源,都让“咻红包”成为2016年春节期间最有影响力的全民互动平台。


而近几年的央视春晚中,华为、腾讯、平安、广汽传祺等大品牌也都和古井贡酒一样,成为春晚中“露脸相当多”的品牌,再往前看,凉茶行业领导者加多宝也曾冠名2014年央视春晚。


与这些中国著名企业一起同行,加强不同行业间的交流和学习,同样显示出了古井贡酒品牌的包容性与成长性。比如,同华为一样,古井也在锻炼自己的一支“铁军部队”。


华为创始人任正非曾自嘲:“我在达沃斯讲话,说我自己‘不懂技术,也不懂管理,也不懂财务’,有人就说我装萌。但是后面我说‘提了桶浆糊,把十五万人粘在一起,力出一孔、利出一孔,才有了今天华为的强大’,大家不看后面这句话,看不懂,因为你不懂儒家哲学,也不懂妥协、灰度这种文化。”


华为的战车是“力出一孔,利出一孔”,目的是让更多的人“出力拉车”,而不是坐享其成,也就有了今天世界级的大企业。同样,梁金辉也说,“一切服务于销售,一切服务于市场;一级带着一级干,一级干给一级看”;古井需要“一天不懈怠,一处不放过;只为成功找方法,不为失败找理由”的“古井铁军”执行力。


去过古井集团的人们,一定会对大门口“做真人,酿美酒,善其身,济天下”十二个大字格外留心,这是古井集团的核心价值观。做真人,诚实守信;酿美酒,精益求精;善其身,正己安人;济天下,立德扬善。这体现了人类社会长期以来对“真、善、美”的崇高追求。


2017年春节期间,古井贡酒在合肥、亳州、芜湖等市场甚至出现断货现象。面对市场的供不应求,安徽古井贡酒股份有限公司的产销协同团队快速行动起来了。果断决策、精细调度,增派人员,24小时值班,及时满足了产品市场需求。


与谁为伍,凸显的是古井贡酒的管理思维和向心动力。一支营销铁军的产生,需要的是全体古井人“钢铁一般的意志”和“敢于亮剑,永争第一”的勇气


正如古井集团董事长梁金辉所言“古井是我们所有人的平台,是万名员工赖以生存发展的大树。”未来的古井要根深叶茂,必须全面启用年轻人,给年轻人更为广阔的成长空间和舞台。古井集团目前建立了人才的“工匠池”、“精英池”,打通了“管理通道”、“技术通道”,营造了“创新平台”、“创业平台”,给个人提供机会,给团体提供舞台,给团队提供平台。


“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。”衷心祝福古井贡酒一缕酒香飘华夏,抢占发展机遇、迅猛发展,明天更加美好!


对于新晋“春晚钉子户”古井贡酒,你怎么看?文末留言等你分享!


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