近年来,文化与酒,正迎来更深度的融合。酒企不断通过联名酒、纪念酒、定制酒等形式,让消费者产生文化价值联想,提升品牌内涵


2024春糖,或将成为文化和酒的融合演绎的重要舞台。


3月16日,以“国韵风华 潮启红楼”为主题的“2024文化老酒新营销论坛暨永乐古窖·红楼梦酒战略发布会”将在成都世外桃源酒店拉开帷幕。


届时,将有众多行业大咖齐聚,共同解码2024白酒市场发展新风向。


中国酒类流通协会常务副会长刘员、副秘书长赵禹,广东省酒类行业协会会长彭洪,中国首届酿酒大师、中国白酒大师、中国首席白酒品酒师赖登燡,广东粤强酒业董事长王富强,著名酒类收藏鉴定专家焦健,《酿酒》杂志主编赵彤都将出席。


这是一次对文化老酒营销的深入探讨,也是一场红楼文化盛宴。



 文化+老酒=?


“文化”白酒品牌塑造,其影响不是简单的赋能。弘扬文化始终是中国白酒产业的根和魂,文化厚度孕育着美酒的生命力。


在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、白酒行业分析师蔡学飞看来,白酒是中国社交文化的载体,也是本地生态与民俗文化代表产物,深挖品牌历史与文化,嫁接多元文化价值可以有效建立消费者的价值联想,对于树立品牌形象,提升品牌话题度都有积极作用,同时给产品价格提供支撑。



活动现场,焦健将就《文化IP如何赋能老酒品牌》进行分享,为企业打造文化IP,用文化IP赋能老酒,实现价值共振,提供新思路。

圆桌对话环节,赵禹、彭洪、王富强、赵彤等嘉宾将和企业代表一道,围绕红楼梦老酒的品质密码与老酒战略打造路径”为主题进行圆桌对话,从行业、专家、媒体、企业和渠道五个方面展开思维碰撞。

嘉宾将以红楼梦酒为案例,对“行业当前的文化战略运用状况”“历史文化对白酒品牌的打造有哪些影响”“媒体如何从文化角度为企业赋能”“企业如何抓住正在兴起的国潮”“强文化赋能的白酒产品在渠道有哪些优势”等角度进行深度思考并讨论。



当前很多白酒企业对文化战略运用,仍处于初级阶段,常用联名酒、纪念酒、生肖酒、定制酒来延展产品的文化属性。此次圆桌的深度探讨,或将带来新的解读视角和方式。


特别是正在进行品牌与产品结构升级,需要在更高端与高价值范围内拉升自身品牌形象,匹配相应高净值人群的酒企,亟需通过打好文化牌实现差异化。


这场活动,不仅是思想的碰撞,也是展示和演绎红楼文化的舞台。


 复刻十二金钗,以产品落地文化传承


让《红楼梦》里的十二金钗走进现实,是这场活动的又一亮点。


这次复刻,不是简单的走秀,模特的服装、发型、首饰、动作神态,都将高度还原十二金钗。当她们走上舞台,呈现传承千年的中国酒情和酒礼,观众将获得身临其境的沉浸式文化体验。



这种追求达到最好的精神,也是永乐古窖在酿酒过程中一直坚持的。


对十二金钗进行完美“复刻”,将是文化传承和企业精神的一次完美共振。活动还安排了四川非遗相关节目,嘉宾在品尝四川美酒的同时,也可深入了解四川文化,体现出企业弘扬文化的使命感与责任感。



此外,永乐古窖与央视新影发现之旅频道合作的《发现者》栏目“崛起中的国货•永乐古窖红楼梦酒”专题纪录片也将在现场举行开机仪式。


纪录片借助镜头,记录国货发展之路,展现出中国企业家创业时的耐心与决心,战略上的长线思维与眼光,以匠心文化打磨产品,致力于全面引爆国货品牌力。


永乐古窖作为坚守传统文化传承并不断创新的优质企业,将作为典型案例登陆央视,全面展现其坚持弘扬传统文化、古今相融后的重大进步。


这场极具文化属性的品牌动作,将给“永乐古窖·红楼梦酒”带来多维度的赋能:

品牌塑造方面,通过复刻十二金钗与酒礼,将名著《红楼梦》与品牌进行价值关联,夯实“永乐古窖·红楼梦酒”的品牌内涵,升维消费者的品牌认知;


渠道方面,经过专家及业内资深人士的深度探讨,细致生动地描绘了红楼IP赋能下,“永乐古窖·红楼梦酒”的品牌发展蓝图,增强经销商的认同,助推后续合作;


传播方面,借助春糖势能,达到海量曝光,持续的传播声浪,以及强大的品牌关注度,吸引行业、广大经销商和消费者了解“永乐古窖·红楼梦酒”,为品牌后续推广夯实基础。

用文化IP升维品牌,根基依然是酒。永乐古窖拥有众多老窖池资源,存储有大量高年份陈酿酒,共同构成“永乐古窖·红楼梦酒”的扎实根基,并且一直受到市场青睐。


此次“永乐古窖·红楼梦酒”亮相春季糖酒会,以高品质文化老酒破题,或将进一步打开品牌成长空间,建立以文化为核心的营销体系,更为广阔的经销商体系。


《红楼梦》是传统文化中的经典,红楼文化加持下的“永乐古窖·红楼梦酒”,或将顺应国潮崛起大势,在新的风口,扶摇直上。


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