“加强文化交流,率先提炼白酒文化精髓,树立典范,带动中国白酒产业核心价值观的凝练、传播,共同构建中国名酒新的文化价值表达体系,推动品饮文化升级、产业形象提升。”


汾酒集团党委书记、董事长袁清茂日前带队到访茅台集团时,曾对茅台与汾酒践行行业担当与引领作用提出倡议。


3月28日,第七届汾酒杏花节在“诗酒天下第一村”杏花村开幕,就为酒文化活态表达、酒旅融合带来了样本:开幕式、情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡区、20余项演出、百余种文创手作……以赏花品酒、酒旅融合,丰富的活动种类和数量,增强游客的体验感和满意度同时,更完美呈现“文化汾酒”。


连续7届举办杏花节,是汾酒深厚文化与历史资源的体现,彰显了汾酒以坚定文化自信和开阔文化视野,持续深挖文化内涵,活化文化底蕴,讲活杏花村好故事,树立汾酒新形象,引领中国酒文化的时代表达进入宏阔新格局,为酒业更高质量发展积蓄向上的势能。


 看得见、摸得着的杏花村


在第七届汾酒杏花节精心打造的“花、酒、诗”场景中,杏花村的美景与古老而厚重的汾酒文化“活了”:杏花迎客、杏花仙遇、杏花微雨、杏花秘境……一系列互动活动深受游客喜爱,游客可以身临其境地感受到诗与酒、酒与花的美好相逢。


▎汾酒集团党委书记、董事长袁清茂


汾酒杏花节这场文化盛宴,到底好在哪里?


好看。实景情景剧《清明》,将杜牧在清明时节专程前往汾州祭拜曾祖父杜希望,创作传诵至今的《清明》的故事复刻还原,不仅展现出汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史,也再现了杜牧与杏花村的深厚渊源。



好玩。对诗活动现场吸引了游客的参加,与“杜牧”一问一答,可以获得相关的纪念品,更可以感受杜牧与杏花村、汾酒的故事,而“女武士”“铜人”“轰趴帐篷”等互动、打卡区,也增添了游玩乐趣。



好学。今年汾酒杏花节特别邀约知名书画艺术家开设《杏花书画展》,现场表演书法和画画艺术。此外,杏林内的《杏花摄影展》也为游客带来了杏花村的“醉”与“美”。



好品。活动现场,汾酒不仅展示了旗下核心产品,更为游客提供现场品酒、购酒服务,而“集市”中,汾酒各类文创产品,以及用汾酒制作的鸡尾酒、美食等,也吸引了不少游客的品鉴和购买。



好逛。针对不同年龄、不同需求的受众群体,汾酒推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”,无论与好友共饮,还是与家人同游,或是热衷于拍照打卡的爱美人士,都能匹配到最合理的游玩方式。



好赞。活动现场,汾酒开启了现酿环节,而庄严肃穆的汾酒祈福仪式也格外引人瞩目,丰富的文艺表演和以敬原粮致匠心的内涵,彰显了汾酒人对品质的坚守和对美好生活的向往,同时也增进了游客对于汾酒从“原粮”建立了品质体系的了解。



承载着汾酒文化与历史记忆以及旅游资源的杏花节,是一部活着的教科书,是可以感知的时代窗口,是极其珍贵的酒业活态文化创新,无疑也是汾酒所引领的中国名酒新的文化价值表达体系的又一案例。


 文化汾酒活态表达


2023年6月,在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上,汾酒提出,未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆,形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。


同年12月,汾酒提出创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区,致力于推动文创工作更高质量发展,踏上了品牌文化与旅游深度融合发展的新征程。



第七届汾酒杏花节的举办,也是汾酒文化、旅游融合的一次探索


汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰表示,文化+旅游的融合,就是文化汾酒的活态表达,将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方,让消费者在赏景游玩的同时,品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香,感受汾酒人热情好客的美好情谊。


汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰


从产区层面来看,第七届汾酒杏花节的举办,也是汾酒助力杏花村酒文旅融合项目建设的体现。据了解,杏花村酒文旅融合项目是2020年山西省委、省政府批准实施的省重点工程,是山西首批10个省级重点专业镇之一“杏花村汾酒专业镇”的重要建设内容,还是吕梁市2024年部署的20件大事之一。


项目总体规划为“一点两轴三区”:“一点”即以杏花村遗址为原点;“两轴”即贯通东西的汾酒老作坊、汾酒厂、中国汾酒城、清香酒庄集群“产业发展历史轴”,贯穿南北的杏花村遗址公园、诗意杏花村、酒文旅小镇“文化演绎历史轴”;“三区”即产业发展区、文旅商贸区和康养生态区。



从杏花节出发,伴随着汾酒以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆建设,和国家5A级景区创建的推进,将为汾酒汇聚文化、旅游方面的势能,更将引领中国酒业文化发展的新时代


 活态汾酒汇聚向上力量


作为中国酒业活态文化忠实的倡导者、推动者和践行者,也是率先把活态文化作为发展战略的企业之一,以杏花节为代表的汾酒活态文化探索,对于酒类行业来说,具有标杆意义


实际上,在汾酒,杏花节不是活态文化的个例。


汾酒封藏大典已经连续举办8届,以文化情怀和精神信仰,通过肃雅庄重仪典现场和引人入胜的原创沉浸式情景演绎,向世界传递出汾酒人敬天、爱人、传承的厚重文化内涵,和推动汾酒高质量发展的信心和决心。


行走的汾酒文化大巡展,作为行业超级IP,开创了酒文化“行走”的时代,在传播和推广汾酒文化的同时,通过与消费者的交流与共鸣,密切了汾酒与经销商、消费者的关系,推进汾酒市场的建设与发展。


这些探索为汾酒和酒业汇聚了向上的力量。



从企业层面来看,文化是发展的核心竞争力,而文化要想感染人,需要通过载体呈现出来。活态文化就是这样的载体:承载、表达和展现了汾酒的文化基因、思想、理念和价值观,显示了汾酒的文化品牌、精神追求和价值取向,更助力美好生活追求。


从行业层面来看,推动酒文化繁荣、建设强文化产业、建设酒业现代文明,是名酒企业新时代新的文化使命,汾酒活态文化的探索与实践,为酒业与消费者美好生活追求链接、突破国际化市场等时代课题指明了方向。


这无疑是汾酒行业领先地位的再一次彰显。立足活态文化,开放、创新、延续、独特的文化汾酒,正持续对文化与历史作出符合时代与消费者追求的阐释,不断突出文化的社会功能与价值,更以文化引领品饮文化升级、产业形象提升

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