出品丨云酒头条


6月29日,今日酒价显示,当日53度500mL原箱飞天茅台价格达2550元/瓶,相比前日上涨20元。同日,53度500mL精品茅台每瓶价格上涨90元;53度500mL十五年茅台价格与前日尽管持平,其价格一周也有数十元上涨。


这意味着,近一周时间之内,以飞天茅台为首,精品和十五年茅台跟随,茅台系列产品价格普遍上涨数十元,个别产品价格上涨100余元。


6月23日,茅台出台“取消12瓶装飞天茅台市场投放,取消飞天茅台的开箱政策,部分区域15年陈年茅台酒和精品茅台将暂停发货。”调控政策,茅台价格随即企稳。


政策出台一周后,在飞天茅台引领下,茅台系列产品每瓶价格上涨近百元,酒商认为是什么原因,背后推手何在?


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 飞天引领、系列酒跟随,产品上涨近百元


郑州百荣商城被誉为白酒“风向标”。在这里经营多年的酒商靳松豪透露,近几天,53度500mL飞天茅台原箱价格达到了2560元/瓶,一周之内上涨了100多元。在其引领下,价格一度出现下跌的茅台金王子、贵州大曲80年代,每箱酒价也上升了50元。


靳松豪表示,受此影响,有百荣商城酒商改变低价出货策略,放慢出货节奏选择观望。


京糖国酒博物馆馆长余洪山表示,近一周飞天茅台价格回暖上涨,带动系列产品上涨,很多产品上涨100元-200元,这很可能是前期下跌过快,买家进场产生的反弹


多位广州和深圳酒商分析,受6月23日厂家调控政策影响,本周飞天茅台、精品茅台、十五年茅台价格出现普涨,每瓶涨幅在100元左右,连定制产品香溢五洲也出现价格回升,部分中间商接到订单后找上游拿货,上游已经相应调整价格,或者控制发货节奏,过去降价销售现象得到很大控制。


由此可见,本次以飞天茅台为代表的价格回暖,已经传递到系列产品,这表明6月23日茅台出台的调整政策,被市场消化吸收,开始显现效果。


 超跌反弹信心恢复,短期上攻长期看好


对于此次飞天茅台价格回暖的原因,多位酒商分析,这是市场信心恢复的体现。


南京庄鼎老酒收藏馆相关负责人表示,受大环境和中间商抛货影响,前一段时间飞天茅台价格连续下跌,经营者信心受到冲击,心理预期改变,恐慌情绪影响价格判断,厂家政策出台传递了明确信号,市场情绪逐步恢复正常,此次回暖属于超跌反弹,表明市场已经趋于理性。


在安徽阜阳市酒业协会秘书长郑清飞看来,近期飞天茅台带领茅台系列产品价格回暖,主要是经销商信心提振的结果。


郑清飞分析,受诸多因素影响,2024年经销商经营较为困难,特别是以收酒为主、库存较大的中间商,资金压力不小。近期茅台调控政策出台,对市场信心提振非常明显,部分中间商看到厂家出手开始惜售,还有的酒商根据经验,认为下跌过猛后会产生反弹,快进快出进行市场操作,酒价因此出现上涨。


对于茅台酒价格走势,多位酒商向云酒头条表示,市场经历前一段恐慌抛售,酒商已经相对理性,市场快速下跌可能性很小,目前价格出现上攻,就是明显信号。


另一方面,6月-8月属于白酒淡季,受季节和消费需求影响,部分中间商出货较慢,资金压力偏大,不排除个别人套现可能,这是行业规律。


8月以后白酒逐渐进入旺季,消费场景和频率明显增加,茅台作为白酒龙头的地位没有改变,社交工具属性没有改变,公司品牌、品质、团队建设、市场营销也没有改变。届时,茅台酒价格很可能再度上攻。

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