手把手教消费者“薅羊毛”，邛酒这波促销上大分

性价比好酒，在2024年的白酒消费市场上，展现出了相当高的消费吸引力。

光瓶酒的持续升级，以及部分名酒价格下调，都深刻展现出消费市场趋势的改变。

如今消费者在选择白酒时，不再仅仅追求品牌或价格，而是更倾向于那些品质优良、价格合理、性价比高的产品。

消费理性和价格理性的结合，正成为白酒消费市场的主流趋势。行业为迎合这一消费趋向，推出的促销活动更是层出不穷。

在中国白酒原酒之乡、世界美酒特色产区邛崃，一场优惠力度极大的促消费活动已拉开序幕。

有缘坊、宜府春、川池、春源品悟、三十六坊、源窝子、渔樵、春泉、川霸、宏达、文君井（企业顺序不分先后），多个知名品牌生产的好酒，被装进了一个个“桶”中。

“去掉包装喝好酒”，升级版的“光桶酒”，原厂原粮，规格提升、品质提升，这些超高性价比优质原酒，将和众多消费优惠福利一起，被打包推送到全国消费者面前。

万吨美酒，亿元补贴，褪去包装，产区直销，极大的优惠力度，让消费者“用100%的钱，买100%的酒”，是邛崃此次活动的核心亮点。

而这场活动将从夏天，不断延续至年底。对于邛崃的原酒企业而言，这无疑将是一个拉动销售，提升知名度的绝佳时机。

本次邛崃推出的原酒品牌化促消费活动，以“一桶好酒，等你好久”为主题，给予了极大的优惠力度，第一轮活动将从7月9日持续至7月29日。

不仅设置了众多不同金额的满减券，还有无门槛“新人券”，以及由产区小酒、邛崃景区门票优惠券和酒店住宿券组成的“大礼包”，并还特别设置了抽奖环节，进一步提高了活动的趣味性。

如特等奖是“知名酒厂一口窖池使用权1年”（1年中该窖池酿的酒均属于中奖者，酿酒原料及人工均由酒厂提供），以及承包优质口粮酒1年随机发（12个月每月可免费领取一桶5L纯粮原酒）。此外还有一等奖家庭畅玩邛崃景区套票等不同级别的奖品。

“大礼包”则内含天台山、南宝山、田园乐翻天、川西竹海景区门票，以及温德姆等酒店住宿券，礼包总额价值300元，和内容随机组合。

可以看到，无论是褪去华丽包装的“光桶酒”，还是众多组合的优惠礼包，邛崃这一次的促销费活动主打超高“性价比”，可谓是诚意满满、惊喜满满，真正为消费者送福利。

而为进一步扩大活动声量，邛崃还在线上发起了互动话题，面向全国消费者，发放酒类消费券，吸引关注度。

在线下，邛崃原酒则将率先走进成都社区，与成都市民进行互动。而在邛崃本地，则在位于文脉坊的酒业梦工场多处设置了互动体验区，邀请消费者进行活动打卡。

活动将涵盖首轮启动、9月中秋、双十一、年货节等多个重要消费节点，同时还会通过有赞、抖音等短视频和直播活动，吸引更多年轻消费者的关注。

拉长的时间战线以及扩大的流量覆盖，将持续为邛崃原酒未来销售的增长提供传播赋能。

如此大规模的促销，除了对邛崃原酒带来销售的助力，势必也将进一步提升邛崃原酒的市场影响力，为邛崃原酒品牌化，带来更多的机遇。

通过此次活动在线上线下的强势联动，以及众多的沉浸式体验场景，行业可以明显感知到，邛崃原酒讲述品牌故事的能力正在持续加强。

邛崃原酒促销活动，以大容量“光桶酒”吸引消费者，在迎合当前光瓶酒消费大势的同时，也进一步向市场强化其优质原酒的品质优势。

地处四川盆地西部边缘的邛崃，是雪山下的酒乡。湿润的亚热带季风性气候，让这里格外适合酿造。

这里既是“天府南来第一州”，也是“中国原酒之乡”。巅峰时邛崃原酒产量一度占到全国的七成。卓越的品质，一直是邛崃原酒的核心竞争力。

上世纪90年代，邛崃便开始展现出原酒集群化效应的优势，拥有上千家酒企，年销售原酒可达30万千升，一年销往全国的原酒约占四川原酒省外销售的70%，成为四川好酒的重要代表，在白酒行业和消费市场中亦有广泛认知基础。

近年来，邛崃也一直走在白酒行业原酒转型发展的前列。

产区层面，当地定位中国酒庄产业集群引领者，形成了白酒酒庄、国际烈酒酒庄、非遗大师酒庄、新酒饮酒庄等多类型酒庄。

不仅做到了产区品牌差异化，也做到了品类、品牌的多元，吸引了众多酒企入驻，强化了产业集群化优势，汇聚酒类生产、销售等企业540余家，连续6年荣登中国品牌价值评价“区域品牌百强榜”。

在原酒优势板块，通过酒庄模式，邛崃原酒的品牌化历程，正在加快，已累计培育源窝子、古川、三十六坊等特色酒庄20余家。

不难看出，此次的“美酒进万家”活动，其中诸多场景和网红打卡点，以“城市名片+文化输出+百姓记忆+地方特色+互动体验+视觉冲击”的方式进行运作，实际上也是在为企业提供更多元的消费场景，帮助品牌塑造辨识度，提升邛崃原酒的品牌价值。

未来随着市场认知的深化和口碑的积累，通过树立更加鲜明且独特的品牌形象，邛崃原酒也将进一步拓宽消费群体，收获更多市场份额的扩大与品牌价值的提升。

推动原酒品牌化，推动原酒品牌价值、产业价值的提升，中国原酒之乡邛崃，正在用创新，为原酒产业带来更多新解答。

此次活动的另一个无法忽视的身影，便是成都酒业集团。

作为邛崃产区首家服务于白酒成都产区产业生态圈的国有独资企业，成都酒业集团在邛崃产区近年来的多个创新之举中，都扮演了重要的角色。

品质创新、品牌创新、营销创新、模式创新，成都酒业集团聚合全产业链优势资源，在邛崃搭建了酒类品牌的全生命周期服务平台。例如中国酒业梦工场以及天府潮饮园两大项目。

▎酒业梦工场

成都酒业集团旗下的中国酒业梦工场，完全建成后将是川酒成都产区·邛崃唯一的酒类全产业链综合运营服务载体，将通过资源整合结合白酒品牌孵化、品鉴体验古法酿造、特色酒馆等，打造产区级运营新模式构建邛酒生态圈。

而天府潮饮园项目，则是以成都酒业集团作为建设运营主体，建造的首个低度酒饮主题功能园区。目前天府潮饮园已入驻生产类企业、品牌类企业、销售类企业、园区配套类企业合计8家。

除了为邛崃产区搭建产业服务平台，成都酒业集团还在年轻化、营销创新等层面，引领着邛崃原酒的品牌化，激发邛崃原酒的创新活力。

此前成都酒业集团孵化的两款白酒产品：“成都”和“成都2300”，以城市命名，酒体分别在2022年和2019年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛获得大金奖，集合白酒设计之美和品质之美，成为行业内将城市与产区品牌融合的佳作。

在邛崃原酒的渠道推广上，成都酒业集团引领搭建了产区级电商平台，打造直播运营、线上店铺以及内容电商，帮助邛崃原酒实现个性化品牌形象树立，并持续开展产区促销活动，帮助邛崃原酒走出去，提升产业知名度。

以平台服务产区全产业链，成都酒业集团的创新运营模式，正在为邛崃原酒以及邛崃产区提供一个全新的发展思路。这种创新，无疑也将对整个四川原酒产业的发展，带来新的破局思考，进而为川酒振兴贡献更多力量。