年份因子综合值倍增！茅台1935现场问计，如何讲好“酒体升级”？

这是茅台1935焕新升级后，首次在京与媒体深度交流、观点汇总，以期回答“如何更好地对茅台1935酒酒体升级”传播。

品鉴会现场，与会嘉宾通过“眼耳鼻舌身意”，全方位感受茅台1935沉浸式体验，深刻领略茅台的文化价值、品牌故事，这是讲好茅台1935传奇故事的最好注解。

▎宋书玉

以“喜”相逢，与“喜”相逢相知。中国酒业协会理事长宋书玉表示，茅台1935应茅台战略发展而生，经过两年多倾力打造并焕新升级，创造了白酒市场的奇迹。事实证明，唯精益求精，追求至臻的卓越精神，方能酿造出卓越品牌，正是茅台追求高质量的力作，更是茅台追求卓越不停歇的信念彰显。

▎张旭

贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭表示：“美酒美食是人们对美好生活最真挚的期许和追求，作为中国酒文化和中国传统文化的融生之作，茅台1935品质再升级、全面焕新，是遥远赤水河畔的匠心之作，是对追求卓越的最好注解，是我们共同美好的向往。”

▎江伟

现场，中国食品发酵工业研究院酿酒部分析检测中心主任江伟就《基于创新技术手段诠释茅台1935品质升级》研究进行讲解。中国食品发酵工业研究院酿酒工程研发部王德良首席专家团队通过研究酒体储存过程中酒体品质的变化规律，并开展年份酒中特征年份因子的提取和确定，分析得出茅台1935升级款与茅台1935原款年份因子综合比值为2:1。

现场品鉴环节，也让喜爱茅台1935酒的消费者更进一步感受酒体升级的细节与品质。通过讲解员带领观色、闻香、品味以及对比品鉴，细细品味茅台1935酒体焕新升级前后的风格特征。

不少嘉宾表示：“酒体升级之后，饮用上更加丰满细腻、回味悠长，酱香更加突出，确实感受到了酒体的‘卓越升华’。”

不难看出，茅台始终以消费者为中心，以科学的手段、艺术的境界不断对酒体品质进行提升。

“面子”美，“里子”更美。如今的茅台1935，通过酒体升级把握发展的主动权，持续不断用优异品质迎合消费者需求，成为颇具竞争力的超级大单品。

自2022年初上市以来，茅台1935一路高歌猛进，第一年销售额超过50亿，到2023年底，荣登“百亿大单品”。茅台1935以卓绝品质占位千元价格带，获得广大消费者青睐，也让业界对“千元酱酒”有了更多想象空间。

会上，茅台酱香酒公司党委副书记、总经理陈宗强，对2024年各品牌活动情况进行介绍，在品牌建设、市场策略、公益活动和社会责任等方面都取得了一定成效。

▎陈宗强

自茅台1935推出以来，茅台已先后多次对茅台1935的酒体品质、包装、防伪技术等方面进行了重大升级，成就了如今品质更加卓越、设计更加精美、包装更加现代的茅台1935。

那么，茅台1935在传播上如何发力？

在交流会上，与会媒体人员在内容立意点上，围绕茅台1935品质优势的整体性和系统性的传播，纷纷纳言献策，通过用好新媒体与社交平台广泛开展宣传，增加用户互动和参与度。

在行业弱复苏时期，茅台1935肩负着企业的责任，展现了茅台的品牌韧性，在提质增效的同时始终保持核心竞争力，并获得消费者的认可。

我们看到，茅台1935从“品牌驱动”的阶段，如今进入到“品质驱动”阶段，在卓越品质加持下，其所构建的品牌影响力和文化体系正迸发出更强的力量。

作为茅台酱香系列的重要一极，进入后百亿时代的茅台1935，将不断夯实品质、品牌、文化等多维度的生长与进化，铸牢其稳居千元价格带的品牌实力，正向着新的目标前进。