当下,文创酒市场日益繁荣。


据不完全统计,目前市场上近200款文创产品,分别围绕着年节文化、生肖文化、节气文化、文物历史文化、品牌IP文化等进行展开。其中,自2015年到2019年,仅文创生肖酒这一细分赛道规模就已达200亿,且以每年超过30%的速度递增。

9月9日,第十三届中国(贵阳)国际酒类博览会正式召开。博览会期间,贵州酱酒集团推出了其首款文创产品“酿小匠”,该产品凭借其独特的文化内涵与设计理念,吸引了诸多消费者驻足,其中,布鲁塞尔国际酒类大奖赛主席卜度安·哈弗对这款文创产品表现出浓厚的兴趣,并给予了高度评价



同时,贵阳市副市长龙丛一行现场参观了贵州酱酒集团系列产品。“酿小匠”的面世,不仅彰显了贵州酱酒集团在文创酒领域的创新实力,也为行业带来了新的启示与思考。


 酿小匠·傩文化系列小酒


近年来,伴随传统文化觉醒复苏,消费者对带有文化创新色彩的国货兴趣日渐走高。


iiMedia Research(艾媒咨询)揭示了这一显著趋势,“2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。”


名酒在文创酒市场,动作也越发频繁。


其中,贵州酱酒集团在持续夯实贵酱令·根、酱、令系列的市场地位同时,还结合国家非物质文化遗产“傩”文化,推出了“酿小匠”文创酒,提升其市场影响力。


什么是傩?


傩,起源于远古驱鬼逐疫仪式,由傩堂戏和傩技构成,是一种原始宗师的巫文化现象,可追溯到殷商时期,有三千多年历史积淀和演绎,是我国古代戏剧名副其实的“活化石”。



酿小匠则是以“傩”为灵感,将“傩”文化中的重要特征——“傩面具”与传统酱香白酒相结合。既立足国潮文创,美观实用,又能吸引更多年轻人去了解中华传统文化,让非遗在年轻人的心中“活起来”。


值得一提的是,8月23日,酿小匠从近500套千余件作品中脱颖而出,最终获得了由中共贵阳市委宣传部、贵阳市文化和旅游局、贵阳市商务局指导,贵阳市旅游发展集团有限公司主办,贵州新闻旅业集团投资管理有限公司承办,贵阳广播电视台、贵州省版权登记中心执办的贵阳市首届“贵阳礼物”文创大赛包装设计金奖


除此以外,第一届贵州酒博文旅艺术节期间,贵州酱酒集团在中国(贵阳)国际酒博城打造了“遇见李白”文创艺术展,并获得了由酒博城颁发的卓越品质奖。该展览巧妙融合了艺术、文化、历史与现代创意的精髓,集中展出酿小匠系列产品。据贵州酱酒集团介绍,后期酿小匠主要以主题礼盒形式进行销售



提到酿小匠构思来源,酿小匠设计师表示:“在产品的开模过程中,团队足迹遍布贵州、四川、山东、浙江、广东等大大小小的包材制造商,只为还原那一份对艺术追求的完美初心。无数次开模尝试、不计其数地调整优化,面对那么多的挑战,项目几度陷入搁浅边缘,正是那一份对‘重塑白酒形象’使命的坚定信念,让我们一次又一次的把不可能变为可能。”


既然选择了远方,便只顾风雨兼程。一场行业时代的变革往往来源于一份逆风而上的坚持。酿小匠·傩文化系列小酒,不仅是对中华文化与艺术融合的一次深刻诠释,更是对传统白酒行业的一次革新。它将以独特的魅力与韵味,引领白酒行业进入一个属于中华文化与艺术完美融合的新时代。


 消费多元化、差异化催生文创


中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,文化是美酒产业的根与魂。


从文化纬度看,傩文化系列小酒是酿小匠推出的首发旗舰之作,这款文创产品从立项开发到投放市场,历时数年,经过反复调整打磨,将跨越千年神秘与传承的傩文化精髓与酱香白酒的醇厚品质相结合,赋予了产品深厚的文化底蕴与艺术价值,或将引领市场上的小酒品类迈入新纪元。


熊昆


贵州酱酒集团有限公司党委书记、董事长、总经理熊昆认为,当前,白酒市场发展正从渠道驱动转变为消费者驱动,酒业新的渠道变革正在发生,面临新的市场环境,贵州酱酒集团也在进一步下沉和扁平化,大力发展渠道“新商”、跨界商,主动拥抱新渠道和新终端,共同服务消费者


具体来看,贵州酱酒集团通过深化供给侧改革,打造全应用场景的产品矩阵,构建符合市场规律的合作模式、服务模式;通过自营主品、专销主品、专属定制、合作开发、城市封藏酒,与新渠道一同进行“专业化+精细化”运营,用多元产品更精准地服务消费者,最大限度提升品牌的市场份额。


“此外,集团也在进一步开拓细分市场,将动销活动做细做精,增加消费者的直接接触,除举办各类品鉴会外,也在赞助健身跑等体育活动,承办品酒培训班,参与城市文旅推荐会、企业/协会年会等异业活动,通过各类活动与消费者面对面,将品牌形象开拓到各类细分市场。”



在白酒市场面临转型与变革的关键时期,贵州酱酒集团积极应对挑战,通过深化供给侧改革、创新运营模式、拓展市场渠道、强化品牌建设等一系列举措,不仅推动了企业自身的发展壮大,更为整个白酒行业的转型升级树立了标杆。


这是作为贵州三大国有酱酒企业,以及唯一以“省名+香型”命名的大型国企的责任与担当。



贵州酱酒集团,立足于世界酱香白酒原产地和主产区,已在茅台镇并购了两家优秀酒企,前已实现年产优质酱香白酒3000余吨,基酒储量12000吨,并在贵阳已建成灌装包装年产能1万吨的生产线,同时推动规划年产能12000吨的400亩白酒基地项目建设,建成后将位列茅台镇单厂产能前三


现在的贵州酱酒集团,以核心商标“贵酱令”为产品品牌,已推出满足不同消费需求全系列,产品及品牌累计荣获30余项行业荣誉及奖项,包括ISGC国际烈酒(中国)大奖赛金奖、十大高端产品等大奖。


站在传承与荣誉之上,贵州酱酒集团的全新力作,不仅是集团匠心独运与深厚情怀的展现,更是焕发华夏文化魅力的典范之作。酱香佳酿与文化精髓的和谐共鸣,必将为中国白酒行业带来新的变化。

点赞(1)

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部