沱牌80周年携“沱牌老朋友”诠释经典，国民名酒记忆助力双节营销

回味“经典”记忆，或许算得上不少人心中的第一优选。

近日，沱牌发布创意短片“80年喝出的经典”，携手“沱牌老朋友”奥运冠军杨威、老戏骨张晨光、全能艺人陈百祥，在品牌80周年之际，对“经典”做了一次全新而又生动的解读。

“经典就是能够让人想起、记住、喜欢的那些角色，跨越时间、空间，依然能够触动人心。”

“经典，就是有口皆碑，热爱和坚持不因时间而褪色。就好像这杯酒一样，是80年、50亿次的国民选择。”

“有特级品质，就足够硬控全场。好酒初品热烈奔放，再品醇厚绵甜、余味绵长。”

三位沱牌老朋友相聚，结合各自的人生阅历，将沱牌创牌80年以来的经典消费记忆娓娓道来。这也是继沱牌全新升级战略大单品沱牌特级T68后的一次全新亮相，素有“国民名酒”之称的沱牌，依旧以情感为核，着力塑造大众经典名酒形象，主打大众消费市场。

除了借助名人效应进一步提升品牌美誉度外，沱牌还同时开展抖音挑战赛以及消费感恩回馈等相关市场促销活动，为双节旺季销售的增长，带来充沛动能。

常年以来，杨威、张晨光、陈百祥凭借在各自领域内的成就，在大众认知中有着良好的口碑和形象，并有着较高的国民知名度，此次与“国民名酒”沱牌的合作，无疑是相得益彰，能够快速激发出双方的“化学反应”。

沱牌自1944年创牌以来，已走过80年的时光，创下累计销量50亿瓶的辉煌成绩。在“中国名酒”的荣耀加成，以及亲民价格、亲民形象的加持下，沱牌也成为数代人生活中的重要组成部分。“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告语为众多消费者耳熟能详，成为许多人的共同岁月印记。

如今沱牌再度在中秋前夕以品牌80周年为切口，共叙经典国民名酒，借名人之口从不同角度清晰勾勒出沱牌的经典形象，强化消费市场对沱牌名酒认知的同时，也在持续丰富“沱牌老朋友”这一IP价值，进一步提升沱牌的“情感价值”表达高度，生动传递沱牌“生活坚韧奋斗者的精神陪伴”的品牌精神主张。

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近年来，沱牌巧妙地借助名人合作与跨界联动的多元化策略，极大拓宽了品牌传播范围与影响力。

特别是“沱牌老朋友”这一充满情感记忆的品牌IP，通过携手周晓鸥、0713再就业男团、田亮、杨威、张晨光、陈百祥等众多耳熟能详的“老朋友”，成功唤醒广大消费者心中对沱牌的深厚情感与经典记忆，更进一步加深沱牌与消费者之间的情感纽带，实现品牌情感的深度共鸣与品牌形象和价值的广泛传播。

结合沱牌在线上线下的其他布局来看，这一次与杨威、张晨光、陈百祥的合作，还将助力其在今年的双节促销中，将拥有更大的市场竞争力。

从行业和市场层面来说，和往年的双节大战相比，白酒行业受今年消费市场在行为理性、价格理性的“双理性”环境影响下，增长挑战重重。这也导致今年行业双节营销大战更加激烈，能否充分释放品牌效应，激发市场消费热情，是今秋各大白酒品牌能否取得旺季增长的要点所在。

沱牌此次精准地捕捉到特殊节气点上消费者对于品质、性价比与经典情怀的多重追求，可以更快夺得市场关注度和好感度，也为即将到来的双节奠定坚实的品牌认知基础，将加速沱牌的消费破圈。

今年双节期间，沱牌还在线上社交平台上发起沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛活动，将从9月10日一直持续到10月30日，贯穿中秋国庆双节前后。活动期间，用户可通过抖音短视频平台，分享带有“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”旋律的演唱视频参与活动，将有机会赢取丰厚奖品，最高可获得巅峰奖“沱牌承包你一年的酒”。

据悉，这一活动还将在四川区域，聚焦成都、绵阳、遂宁、巴中城市，联动数百家餐饮终端进行推广，并在当地知名美食街开展音乐互动与产品地推。并且，通过与“酒桌场景”的营销，沱牌也在加深与餐饮、聚会等酒类消费场景的绑定，实现从体验到消费的有效转化。

此外，沱牌还在线下市场发起“沱牌80周年 千万豪礼感恩回馈”活动。活动期间，消费者购买沱牌指定核心产品，开盖扫码就有机会赢得888元随机现金红包，并另有80g金条大奖。

不止情感共鸣，沱牌还在实实在在地回馈消费者，这也成为沱牌能够迅速激发市场消费热情的另一个关键，能够在双节期间更有效地拉动终端动销。

更为重要的是，早在开启今秋的双节营销前，沱牌便对旗下核心战略大单品“沱牌特级T68”进行了品质、包装、消费体验等全方位的升级，为此次沱牌在市场端充分释放品牌势能提供了坚实卓越的品质支撑。

当下消费市场对于性价比好酒的需求正在不断提高。沱牌从品质和情怀出发，产品、品牌、市场、渠道等多措并举、全力出击，精准瞄准大众消费赛道，在把握市场趋势变化为消费者提供更多优质性价比好酒的同时，显然也是为此次中秋国庆双节旺季促销做了充足的准备。

以过去4年沱牌接近60%的高复合增长率来看，随着核心战略单品的全面升级，以及相关市场促销动作的全面落地，沱牌接下来在双节旺季中的增长和扩张，十分值得行业关注。

此前在沱牌特级T68的升级发布会上，沱牌便宣布了未来将辐射全国区域战略，成为全国化品牌的市场布局计划。今秋双节旺季的销售表现，无疑将成为指示沱牌未来增长空间的一个重要风向标。

结合沱牌自身的名酒基因和品牌战略来看，深耕大众市场的沱牌，与消费市场的联系正在越来越紧密、深入。在此次双节的高流量传播赋能下，沱牌的销售增长，仍然具有较高的确定性。