被硬控47秒，一条视频初显国台酒旅融合数智化大招

在酒旅融合实施路径上，国台又一次走在了行业前列。

9月14日，作为2024中国文化旅游产业博览会的亮点活动之一，国台酒-2024中国酒旅融合产业创新大会在天津举行。

会上，国台分享了其在智能酿造和酒旅融合方面的探索和思考，并正式发布了“国台酒元宇宙奇幻之旅”体验项目，推出首批“数智国台尊享之旅”高品质文旅产品。

可以看到，国台的酒旅融合路径不仅仅是酒和旅的简单叠加，而是抓住酒文化、酱酒品质等核心内容，运用高新技术、互联网手段，打造更精品、更具特色的旅游体验。

█ 年均接待游客6万余人，国台成为酒旅爱好者打卡地

据了解，天士力布局大健康产业多年，构建了国台酒、金士通马瑟兰葡萄酒、帝泊洱生物茶珍、金士通马瑟兰葡萄酒等产业。

国台酒作为天士力大数智健康产业的龙头，始终站在行业前沿，推动酱酒智能酿造产业化，打造数智国台，不断探索酒旅融合的新路径，致力于为消费者带来更加丰富多元、高品质的消费体验。

▎天士力集团董事局副主席、天士力数智健康产业集团总经理朱永宏

天士力集团董事局副主席、天士力数智健康产业集团总经理朱永宏表示，酒旅融合，牵动着产业、文化、服务与生活的方方面面，推动着企业从厂区、车间到环境、景观的全方位提升，涵盖了消费、休闲、健康与愉悦等多重目标，这些要素都是国台酒旅融合的关注重点。

▎中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍

在中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍看来，天士力基于国台数智酒业和金士通国际葡萄酒庄，打造了一系列具有特色的酒旅融合项目，为酒旅融合产业注入新的活力。

国台数智酒业营销有限公司副董事长、国台销售公司董事长刘宏伟表示，国台在酒旅融合方面探索多年，国台的实践经验，可以概括为两句话：第一，打造“花园工厂”；第二，创造难忘体验。

“‘酒好喝，厂好看’已经成为国台的代名词，参观国台酒的人数持续攀升，年均接待游客6万余人，国台酒已经逐渐成为酒旅爱好者的打卡地。”刘宏伟表示。

▎途牛网高级副总裁、国家一级品酒师、酒旅融合第一人王树柏

途牛网高级副总裁、国家一级品酒师、酒旅融合第一人王树柏认为，国台酒庄以酒文化为核心，融入大健康理念，打造了集旅游、休闲、养生为一体的综合性旅游景区。

如今，随着产区的建设和国台基础设施的不断完善，国台已经具备了地域、产业与文化资源的优势，融合旅游业的时机和条件已然成熟。

会上，国台进行了“尊享之旅”产品推介，并分别与天津携程国际旅行社有限公司、南京途牛国际旅行社有限公司、天津景鹏旅游集团有限公司、山东天成国际旅行社、茂名市国旅国际旅行社有限公司、河南南湖国际旅行社有限公司等举行了酒旅融合战略合作伙伴签约仪式。天士力集团文旅部部长王玉涛，为大家详细介绍国台酒、金士通国际酒庄的酒旅创新内容。

朱永宏表示，今天的一系列活动，可以看成是国台酒旅融合道路上的必选项目，也是“数智国台开新篇、打造中国新名酒”的题中应有之义。这些酒旅融合领域的新活动、新举措，也将进一步推动国台从企业环境、文化景观到服务体系、互动体验等全方位的持续优化升级。

█ 国台元宇宙，文化与技术完美融合

扎根茅台镇二十五年，国台酒不仅坐拥“中国第一酒镇”茅台镇的先天旅游资源，而且国台酒五大生产基地，在设计之初就秉承“工业梯田、花园企业”的理念，建设了现代化、标准化、智能化的生态生产基地。

如今，国台已成为茅台镇唯一一处集酿酒艺术、休闲观光、智能创新于一体的国家三A级大型工业综合景区。

基础设施完善的同时，国台以敏锐的市场洞察力和创新精神，持续打造全新体验，通过引入先进的科技手段，打造了5D影像馆、白酒行业首个元宇宙沉浸式体验馆、微生物博物馆、中国酒道文化体验馆、国台文创艺术酒展览馆等，为游客创造沉浸式的旅游体验。

此次国台元宇宙体验项目的成功发布，也成为国台创新酒旅融合表达的最佳注脚。据洸泠社数字科技首席执行官苏谦介绍，国台酒旅元宇宙体验项目展示了未来酒旅融合的新场景和新体验。

“这种新的虚拟体验方式，突破了地理和物理限制，为每一位体验用户打开了一扇自行通往元宇宙的大门，无缝链接虚拟与现实，使得茅台镇的文化影响力以及国台酒的酒旅融合体验得以在全球范围内传播与扩展。”苏谦表示。

元宇宙不仅仅是一个虚拟体验的平台，更是国台酒C端消费培育战略的重要一环。“目前，国台元宇宙体验馆已经初步落成，消费者到了国台元宇宙体验馆，灯一关、眼镜一戴，就可以开启身临其境的国台探秘之旅，感受国台文化、了解酱酒的酿造工艺、体验酱酒之美。未来，国台的元宇宙体验馆要进一步搬到市场，在我们的专卖店，很方便的就能给客户提供‘未到酒厂、品味酒厂’的美妙享受。”刘宏伟表示。

苏谦还提到，在元宇宙沉浸式场景的拓展层面，洸泠社今年到明年年中将在全国乃至海外的文旅地标项目中陆续开设超过20家场馆，这些线下场景将成为元宇宙内容的体验中心，为顾客提供独一无二的文化与科技结合的沉浸式体验。

“我们也将致力于将国台元宇宙奇幻之旅项目纳入到这些门店的IP内容矩阵中，将国台酒的独特文化和卓越工艺介绍给更广泛的观众，让全世界的人都有机会深入了解和体验到茅台镇与国台酒的独特魅力。”

苏谦认为，这种技术与文化的结合，不仅增强了文化体验的深度和教育价值，也使得国台酒的酿造工艺和通达文化得以更广泛更直观的传播。

中国白酒面对着广阔的市场与消费群体，酒旅融合能否为渠道、终端进一步赋能，能否带来消费体验的突破创新，能否通过数字化等现代科技，营造随时随地的产区与酒厂，都是值得我们探索的可能。

国台的元宇宙体验，也回答了这种可能，国台通过酒旅融合战略，充分发挥科技力量，与渠道形成合力，赋能市场建设。

█ 酒旅融合的领先必将有助于产区、品牌的价值形象领先

从国内外来看，酒旅融合已成为产区和酒企进行市场拓展的成熟路径，也是当下酒业创新的重要方向和课题之一。

站在酒业角度看，“旅”是价值推广的重要窗口，是圈心圈粉的高效途径。通过酒旅融合，用户跨过“最后一公里”，直接走进白酒价值的核心中枢，沉浸体验白酒价值的独特魅力，用户与品牌之间，形成更加了解、更加信任的紧密型、友好型关系。随着时代发展，这种关系形态，将成为品牌竞争的重要优势。

从“旅”的角度看酒业，酒是绿色自然的造化，是历史经典的传续，这契合了现代人们追求、向往的生活方式，顺应了传统文化复兴的时代潮流，酒旅融合，是生态健康之旅，是人文深度之旅，是业态融合的优势载体，是全域旅游的特色样本。

所以，酒旅融合，不仅是提升市场的有效办法，也是繁荣经济、弘扬文化的可行途径，酒旅融合，大有可为。

▎中国酒类流通协会秘书长秦书尧

中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示，产区与品牌，将是白酒未来竞争的主赛道、主旋律，在此过程中，酒旅融合的作用不容忽视。它是链接经销商、消费者与产区、品牌的高效通路，酒旅融合的领先，必将有助于产区、品牌的价值形象领先，助力产区与品牌，在酒业调整发展进程中，获得更多的优势和主动。

近年来，贵州省政府深入推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，做好美酒、美景、美食融合发展文章，寓美与酒，寓乐于游，打造酒类消费增长新模式、新场景、新业态，推动酒旅融合发展进入新阶段。

可预见的是，酒旅融合将成为贵州酒业未来发展的主流形态，朱永宏表示，借助酒旅融合的促进作用，现代酱香白酒展现出巨大的发展潜力和发展空间。国台的酒旅融合将为酱香白酒、为茅台镇、为贵州省的文旅产业增添更多魅力，讲述更为精彩动人的酒旅故事。

从数智化转型到酒旅融合，国台的探索和实践都为行业提供了极具参考的样本。酒类营销专家、智趣营销总经理蔡学飞认为，数智国台的文旅融合为整个中国酒行业的现代化发展提供了新的技术和榜样，坚定的看好数智国台的发展。

在秦书尧看来，在中国酒行业，国台是一个极具创新战略思维和实践能力的企业，从通达文化的建立，到数智化生产，都在酒业发展进程中，留下了浓墨重彩。此次会议聚焦数智化与酒旅融合，相信国台将为酒业带来新的启发与引领，期待实现新突破，取得新硕果。

而随着酒旅融合产品的启动，国台生态也将再次迎来重塑。在“数智国台开新篇，打造中国新名酒”战略思维的导引下，国台各版块进一步打通壁垒、融合新生，形成其强大的新质生产力。