国台是如何“征服”撒贝宁的？

国台又双叒叕出圈了！

近日，央视新闻联手国台数智酒业集团再出爆款——《小撒探厂怎么拍》视频短剧。

在时长9分钟的视频里，以摄制组编前会上对拍摄思路的“头脑风暴”为明线，央视主持人撒贝宁对智能酿造车间的探索为暗线，悬疑感、反差感十足。

“视频虽然有足足9分钟，但是内容确实精彩，忍不住看了好几遍”，不少业内人士向云酒头条表示，央视新闻的此次内容风格突破，以及与国台联手策划的视频创意，确实令人耳目一新。

国台智能酿造的核心标准、全过程标准化数字化生产管理系统、智能化立体酒库等这些数智化“硬”实力，都逐渐在以更加“软”的风格、口吻与消费者建立情感共鸣。

相关数据也印证了其热度，截至12月25日，这条视频全网传播量已突破2亿人次，并随着国台在新媒体各渠道的传播继续攀升。

作为茅台镇第二大酿酒企业，国台为什么能持续讲好品牌故事，“润物细无声”般抓住消费者的心？

视频开头，身穿正装的撒贝宁站在国台酒业大门外，他转身深呼吸一口酒厂中弥漫出的酒香，张开手臂豪迈地说出开场白。

“赤水河畔……茅台镇！大国酱香……国台酿！”

当我们认为会和大多数探厂宣传片一样，接下来的镜头将跟着主持人走访酒厂、展示酿造工艺时，反转出现了。

“停停停！”伴随着画外音，画面突然切到摄制组编前会的会议室内，制片人愁眉苦脸敲着桌子并说：“太硬了！说了多少遍品牌植入要软。”

借制片人之口，央视和国台也“喊停”了以往枯燥的灌输式叙事，以一种更加活泼、轻松、亲近大众的风格去解构国台的品牌形象。

紧接着，视频中几位制片人开始提出方案。一位制片人提议，通过航拍鸟瞰赤水河和茅台镇，背景音乐用民乐，画面实时展现国台酒的酿造环境；另一位制片人建议，让小撒演一段“年味”十足的直播广告片段，“我要去见未来的岳父，他只喝酱香酒！”“国台国标酒，真实年份、品质诚信！还等什么家人们！冲鸭！3、2、1！”直播间里，小撒（撒贝宁）言语、动作像极了一位直播带货人员，“违和感”十足。

事实上，这是视频在故意营造“反差”感。表面看是在反讽俗套的信息流广告，实际上国台酒独特的酿造环境、“中国新名酒”的产品特点已以一种“暗渡陈仓”的方式，潜移默化地留在消费者的脑海里。

许多观众纷纷评论：“视频太有魔性了”“笑死，国台太会整活了”“视频‘撒’费苦心呀！”

除了创意十足的视频文案，撒贝宁幽默、平易近人的气质也与国台想要表达的品牌形象相契合。

视频中，在进厂前，小撒品尝了国台酒并脱口而出：“凭我的经验，如此酱香突出、幽雅细腻的香味，一定是经验丰富的老师傅们，花了很多心血手工酿造的吧？”

在小撒的想象中，白酒酿造车间内的场景应该是工人在四周蒸汽环绕下拿着铲子在堆积酒糟。不料，此时国台工作人员呵呵一笑，说道：“不是！是国台智能酿造！”

不同于传统的产品代言人形象，视频短剧中的小撒更像是一位普普通通的白酒消费者。也正是因为小撒亲和的人物形象，观众才更容易被代入到视频所表达的情境以及隐含的企业价值观之中。

随后，来到智能车间的小撒不断提出疑问：“什么是智能酿造？”“酿酒师傅们跑哪儿去了？”“比起传统酿造工艺，智能酿造技术优势在哪？”

显然，上述问题既是撒贝宁的疑问，也是潜藏在每一个消费者内心的疑问，更是国台智能酿造一直以来致力于解决的一系列行业核心课题。

国台数智酒业集团副董事长兼总经理叶正良向小撒介绍：“智能酿造的目的就是通过智能酿造将人工工匠的技艺完美再现，最终造出和传统酿造一样的好酒，并且标准体系更完善、质量更恒定、批次更一致，形成来源可溯、质量可控、去向可追、责任可究的全过程标准化、数字化、现代化生产管理体系。”

在小撒与叶正良的一问一答里，搭配上在智能车间中不断穿梭的镜头画面。国台智能酿造的四大核心：解析传统、数字表达、精准复刻、系统创新也在层层提问、沉浸式的场景中，以更具像化的方式印刻在消费者心里。

一直以来，国台“中国新名酒”给人以宏伟大气的形象，且早已深入人心。正所谓“刚柔并济”，国台也希冀通过撒贝宁的亲和形象，“润物细无声”间展现出数智国台活泼风趣的一面。

在央视等头部平台频频亮相，已成为国台给行业留下的直观印象。

2024年，国台入选央视“CCTV民族匠心品牌”，并连续六年入选央视品牌强国工程，品牌广告占据央视黄金时段；赞助央视网络春晚，扩大国台酒的影响力；特别支持央视金牌栏目《山水间的家》第二季，传递“品国台美酒、赏山水生活、享通达人生”的品牌价值。

在品牌营销方面，国台也在大举向“C”。

每年3月15日，国台举办国台国标真实年份酒品鉴节，欢迎全国4000多名“国粉”完成分辨产品对应酿造年份的挑战。举办9.19国粉节，同步联动22座城市，欢迎全国粉丝共同举杯。

此外，国台还主动融入民俗活动、体育赛事及商业论坛。开展国台酒·叠滘龙舟漂移赛、举办国台酒·2023海峡两岸中秋博饼状元王中王大赛、独家冠名“2024国台·越野e族巴丹100系列赛”……同时连续两年成为亚布力论坛TOP合作伙伴。

目前，国台已将数智化运用从生产环节，延伸至流通和消费环节。今年10月，国台大厦正式投用，这座集餐饮住宿、会议会展、科研办公、康体娱乐、旅游购物等功能于一体的综合性建筑，将与国台数智企业馆、国台酒道文化体验馆、穹幕影院、国台文创艺术中心、国台元宇宙沉浸式体验中心等五大展馆合力，带来数智国台新体验，完成“卖酒”向“卖生活方式”的底层转变。

不难发现，无论是与央视联手，亲身入场发力数智化“C端”，亦或尝试创意视频短剧，国台都在迅速地向当下以及未来潜在的消费者靠拢。

天士力创始人，国台数智酒业集团荣誉董事长、创新生产力总师闫希军曾表示，国台通过在生产端和营销端的数智化创新，强化了系统竞争力的根基，给消费者带来了独特的“美酒新体验”。

在云酒头条看来，品牌想激发潜在用户的消费意愿，需要和用户构建新的对话语境，用数智化营销主动去和广泛消费者建立联系。

有理由期待，深谙此理的国台定能为白酒行业聚拢、培育消费“生力军”。