这场春节营销，很“四特”

妻子为一起过年的公婆准备新春礼物；远方无法归家的二叔为大哥寄来他最爱的年礼；女婿登门，老丈人斟满最爱的酒款待......

在中国社会中，这些都是传统春节中普通且日常的瞬间，家人之间从不宣之于口的关爱，借着年俗年礼的仪式，表达得隐晦而热烈。

中国特香型白酒开创者四特酒，将这些温馨有爱的瞬间，融入乙巳蛇年春节TVC，以一瓶四特十五年，传达出主题“特别的爱给特别的你”，将“举杯四特酒 幸福中国年”这一延续7年的品牌IP完整延续，戳中了无数国人的团圆情愫。

1月7日，四特酒新春团圆大片幸福上线，新华社、中国新闻周刊、今日头条APP、朋友圈广告、微博热搜话题.......一句“举杯四特酒，幸福中国年—特别的爱给特别的你”刷屏各大媒体。同一时间，#举杯四特酒幸福中国年#登上江西区域的微博热搜话题，网友们热烈分享着关于“幸福中国年”的每一个温暖瞬间。

所有的话题焦点，都指向四特酒新春团圆大片。

在中国新闻周刊官方视频号发布的四特酒新春团圆大片中，展示了一个大家庭三个不同个体的暖心礼物：为迎接一起过年的公婆，妻子提前买好了父亲最爱的四特酒；远方无法归家的二叔，早早就给他的大哥寄来他最爱的年礼——四特酒；女婿登门，老丈人斟满最爱的四特酒款待，得到“口感丰富，回味悠长”的反馈。

“每一次细心的体贴，都是爱意满满的表达”“每一口爱的投喂，都是精挑细选的思念”“每一次幸福的举杯，都是美好生活的见证”......片中的四特酒，成为情感沟通的纽带，将送礼之人的心意宣泄而出，让收礼之人深刻体会到“特别的爱给特别的你”的深刻情感，进而让“举杯四特酒幸福中国年”的品牌表达，在每个中国家庭的餐桌上具象化。

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对于春节营销，走心永远是王牌战术。成功的品牌TVC能让消费者释放情感，激起心底的深度共鸣。这也正是四特酒新春团圆大片的成功之处。

但四特酒给消费者的远不止“走心”而已，更有实打实的“多重好礼”。

据介绍，从12月20日起，四特酒陆续在线上官旗、线下指定烟酒店及商超卖场等渠道推出60000瓶四特东方韵小酒福利大放送活动，配合大奖加码的开盒扫码活动，以实实在在的四特酒礼，回馈消费者。

不仅如此，四特酒春节营销的全矩阵传播，更进一步彰显出其在江西市场的绝对领导力及品牌实力。从高速户外、南昌高铁西站、南昌站、各大城市公交站台的品牌广告，到携手机场巴士、定制公交巡游，再到交通出行APP异业合作送福利，四特酒深度链入春节返乡的每一个出行场景，以有温度、有内容、有看点的品牌营销，书写着品牌独特的“人文关怀”。

值得一提的是，为回馈江西大本营市场，2024年12月28日-2025年1月1日，携四特酒手南昌一江两岸灯光秀，以光为彩墨，以夜幕为笺纸，掀起“举杯四特酒·幸福中国年”的浪漫跨年热潮；独特而富有年味的四特十五年主题3D广告，登陆南昌各大地标巨幕屏，吸睛满满。这一“特别”的跨年仪式感，吸引了众多达人自发前往现场打卡拍摄分享，在线上各大社交引发了热烈的讨论。“赣江跨年特有仪式感”词条一度登上江西区域微博话题热搜榜，关注度十足。

多媒体矩阵、多平台霸屏传播，充满新意的场景化营销，一套“特别”的营销组合拳，不仅让消费者深刻感受会到四特酒的满满诚意，更将四特酒对白酒文化和精神的独特理解，表达得淋漓尽致。

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为什么四特酒要如此大手笔宠粉？或许可以从其“中国特香型白酒开创者|定义高端白酒新标准”的品牌主张中寻得答案。

“整粒大米为原料，大曲面麸加酒糟，红褚条石垒酒窖，三型具备犹不靠。”传统技艺传承千年，四特酒早已凭借“中国特香型白酒开创者”的身份，为全国乃至世界的消费者所熟知和喜爱。

一直以来，四特酒坚守“中国差异化香型第一品牌”的市场定位，积极推动特香型白酒标准体系建设的持续完善，树立品类价值标杆，引领特香型白酒的高质量发展，走出一条独特而又宽广的差异化道路。

如今，四特酒又将“特”的理解，从工艺进化至品牌之中，让消费者对于一杯四特酒的认知从“品质之特”跃迁至“品牌之特”“精神之特”，将送出的一瓶四特酒关联上“特别的爱”“特别的人”的深刻情感内涵，在潜移默化中，完成对消费者“中国特香型白酒开创者|定义高端白酒新标准”四特酒品牌印象植入，加深消费者对四特酒品牌的认知和共情。

这期间，作为四特酒2025新春活动的“主角”——第五代四特十五年及四特东方韵·雅韵为整场“特别营销”增色不少。

四特十五年，是创造国民美好记忆的经典名酒，其强大的品质实力、经典的设计造型、长期形成的口碑势能、特香龙头品牌效应以及成熟扎实的消费基础，让其格外契合春节消费场景；四特东方韵系列自2010年上市以来，凭借时尚典雅、独具韵味的外观，以及“世界因我而不同”的品牌内涵，迅速成为中国白酒中高端价格带的明星产品，以及四特酒开拓省外市场，进攻全国市场的尖刀利器，使其在四特酒进军全国市场之时，打开消费心智等方面，发挥着举足轻重的作用。

一支特别暖心的TVC，一场特别的营销组合拳，两个特别的产品......可以看到，在“特香”的赛道上，四特酒已然一骑绝尘。成功“定义高端白酒的新标准”的品牌远谋，同样值得行业期待。