秦书尧：仁怀酱酒必须不断提升品牌核心能力，才能掌握发展主动

9月10日，中国酱香白酒核心产区（仁怀）“美酒献华夏”（贵阳站）宣传推介暨“亲民酒·口粮酒”上市发布会举行，中国酒类流通协会会长秦书尧出席并致辞。

秦书尧表示，今年上半年，白酒市场仍处于深度调整阶段，从上市公司半年报业绩来看，领军酒企增幅收缩，多家酒企业绩下滑；从流通市场表现来看，消费场景不足，动销压力增加。针对目前的白酒市场形势，秦书尧分享了三点思考。

在市场层面，白酒面对的不是消费降级，而是消费变革。伴随本轮调整，强消费、促消费已成为白酒发展的战略核心，市场对高品质产品、高水平服务的消费需求越来越强。上半年，一些酒企的产品升级力度很大，同等级产品使用更多老酒，使用更高年份的老酒，打造真实年份酒产品，收到了良好的市场反应。中国酱香型白酒核心产区仁怀，向内：要坚守经典工艺，坚持核心产区生态的保护和建设，聚焦提升产品力和性价比；对外，要充分调研市场，寻找酱酒消费新场景，营造酱酒消费新热点，实现企稳发展。

在品牌层面，不能一味保守，更不能躺平。2024年，半数以上的白酒上市公司销售费用呈两位数增长，今年上半年，很多品牌都在加大市场投入，提高扫码开瓶，培养引导消费。仁怀酱酒品牌一方面要主动出击，避免市场份额和消费群体流失，一方面要大力提高管理水平，市场投入掷地有声，营销动作落地生根。在未来的白酒品牌化竞争中，灵活、快速、精准必将是基本的生存法则，仁怀酱酒必须不断提升品牌核心能力，才能掌握发展主动。

在渠道层面，厂商之间不能因为调整压力大而内耗内斗，厂商利益共同体、命运共同体的关系要更加紧密。在以消费为主导的市场形态下，大商、优商、强商的价值将进一步凸显，成为产业上游高质量发展的定盘星和压舱石。特别是最近几个月，很多品牌都在通过前置性投入、股权分利、品牌分利等种种形式，争抢更具市场动销和品牌运营能力的优秀商企资源。仁怀酱酒必须坚定与优秀酒商同行，缔结更加深厚牢固的长久关系，穿越挑战，共赴未来。

秦书尧建议，白酒是中华民族传统文化的优秀代表，是人们幸福美好生活的重要需求，发展趋势长期向好。仁怀产区应当始终坚定发展信心，积极提升发展水平，主动创新发展路径，实现产业价值、市场价值和社会价值的长期共赢。