首款龙年生肖酒上线即售罄！剑南春文创为何总能引发抢购热潮？

自2023年底开始，各大酒企心照不宣地集中推出“龙年生肖酒”，拉开了2024年春节旺季的序幕。

中国酒业协会数据显示，目前，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年超30%的速度迅速扩张。

毋庸置疑，生肖酒早已成为白酒行业一大重量级IP。

行业市场观察，酒企在旺季前密集发布生肖酒在一定程度上有助于拉动春节及白酒消费市场活力。

这一点，剑南春已经给出积极答案。

█ 剑南春的龙年新皮肤，上新！

近日，剑南春首款龙年生肖纪念酒——剑南春(甲辰龙年)正式上市。

据悉，剑南春(甲辰龙年)建议零售价1299元/瓶，限量发售20240瓶，一经发布经销商下单渠道便早已售罄。剑南春天猫、京东、抖音三大官方旗舰店也于1月8日陆续上新产品。

从外观到定位，剑南春首款龙年生肖酒，颇有“龙”之意气。

纵览外包装，整体采用金黄色为主色调，选用皮革材质外盒，其盒身及瓶身绘制辰龙图，该图原作为清宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》，画作栩栩如生，宛如游龙从天而降、赐福纳祥，尽显华贵与高端。

瓶颈处烧刻甲辰龙年四字，绘以传统纹饰，展现古老东方艺术之美。

值得一提的是，剑南春龙年生肖酒还配套设计了生肖酒具，同样别具一格。

云酒头条了解到，消费者每购买2瓶生肖酒即可获赠剑南春（甲辰龙年）生肖酒具一套，礼盒内包含一个银制龙年兽首摆件、一只分酒器、两只酒杯。

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开盒后龙首缓缓升起，潜龙初显，尽显龙之华章。此为“龙抬头”寓意鸿运当头、纳祥转运、好事连连；而龙首则由纯银打造，做工精细、独具匠心。

分酒器则以海水江崖为底，金龙扶摇而上，飞龙在天，寓意生活蒸蒸日上、步步高升。

产品外观融入古雅的元素，散发着“飞龙”诗意，此般风格又与剑南春酿酒大师采用古法酿造的匠心相得益彰。

再从品牌的角度看，剑南春与龙年生肖已然有着天然的适配性。

查询资料，剑南春酿酒历史可以追溯到1500年前，其前身剑南烧春作为唐代宫廷御酒，记载于《旧唐书·德宗本纪》中，成为载入正史并至今尚存的大唐御酒。

可以说，剑南春本身自带“皇家”的高端标签，而“龙”作为中华民族的图腾，有吉祥、富贵、幸福等美好寓意。剑南春龙年生肖酒的内在价值与外观属性，将二者强强联合，也将剑南春的品牌文化内涵做了强化与加深。

█ 上线即售罄，高端化赢得市场

龙年已到，不少酒企都想借助生肖酒的东风，打造一张冲刺高端市场的王牌。能否在一众生肖酒中杀出重围，考验的仍是酒企对产品的塑造与品牌能力，以及消费者对酒企品质、品牌价值的认同感。

剑南春首款龙年生肖酒一经上市，便立即售罄。足见消费市场对剑南春品牌价值的关注度与认可。

“首款龙年生肖酒”的高端性与稀缺性被抬升到更高维度，剑南春推出20240瓶限量份额，加之品牌历史与龙腾意向的内涵挖掘，为其添了一把火候。

事实上，不止生肖酒赛道，剑南春常驻“限量产品”舞台——

2020年，电商平台618大促，推出了剑南春·南极之心；

2021年，电商平台双十二大促，剑南春推出了三星堆联名纪念酒——剑南春·青铜纪；

2022年，电商平台618大促，剑南春联合曼城推出高端限量产品——剑南春·曼城冠军纪念酒；

同年电商平台双十一大促，剑南春与三星堆博物馆的联名文创新品——剑南春·青铜纪(面具版)上市；

2023年电商平台双十一大促，定价1499元的剑南春·三星堆青铜纪大立人再次引发抢购热潮，50000瓶产品上线即售罄。

这些文创周边产品，或站位高端限量，或价值不菲，但均引发抢购热潮。

有业内人士评价剑南春深谙文创产品的“打造之道”，但究其根本，是剑南春品牌与品质的“功底深厚”——剑南春始终围绕文化、品质、技艺、品牌层面进行深入挖掘，并将其中特色与文创产品进行有机结合，辅以营销助力，才让每一款文创产品都有了“现象级单品”的实力与底气。

如此佳绩，离不开剑南春高端化长期发展的坚持。

2023年以来，剑南春频频发力，先是稳固了次高端产品，也适时推出皇家剑南春系列，进一步夯实其高端市场定位。剑南春优化产品结构后，目前已经形成皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列等全价格段产品矩阵。

在品牌形象打造上，剑南春也不乏“大手笔”的多圈层联动。在2023年四川国际美酒博览会期间，剑南春举办了“‘行走的故宫文化’皇家剑南春特展”、剑南春文化之旅、剑南春唐宫夜宴等系列活动。这些都将剑南春文化、技艺与品牌传播于无形之中，用沉浸式体验完成对消费者高端认知的培育。

剑南春还作为总台央博“何以文明”项目中华文明，文化推广伙伴。与文化节目展开联动，不断丰富和延展剑南春的品牌内涵，再次提升其品牌价值。

在产品结构、品牌内涵的自我提升中，让剑南春走出了一条稳扎稳打的高端化道路。

龙年生肖酒的“开门红”，只是剑南春2024年“刷新纪录”的开始，以此为基点，剑南春还将展开高端化道路更大的“阳谋”。