“龙茅”，来了！

发布产品包括甲辰龙年贵州茅台酒、茅台王子酒和贵州大曲酒共3款，瓶身颜色均以中国流行色协会元旦节刚发布的年度主题色“缃叶色”为基调，分别采用柘黄色、土褐色、明黄色等3种不同颜色。

与此同时，“i茅台”也于当日19：00-21：00投放甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，市场指导价2499元/瓶，活动结束后，癸卯兔年贵州茅台酒下架“i茅台”。

以2014甲午马年为始，这已是茅台生肖系列产品连续发布的第11年，作为茅台打造时间最长的系列产品，茅台生肖系列产品已经演绎了11种不同的东方美学经典。此次，是茅台连续第三年选择在小寒节气发布生肖系列产品，也是其首次走出贵州举行生肖系列产品发布会。

2024年度东方主题色“缃叶色”贯穿了整场发布会，既古典唯美，又极具当代艺术感。

“缃叶色”是黄色的一种，在中国的传统文化中，其象征着土地的颜色、粮食丰收的颜色、也被视为是权威与吉兆的“黄龙”颜色。发布会以“缃叶色”为主色调，更给人以“寻根溯源”的沉浸式之感。

在戏剧表演《雪舞龙腾》中，发布会拉开了帷幕，以现代的方式演绎“舞龙”，在传统与现代中，人们的思绪也被无限拉远；现代舞《飞龙在天》，让人感受到龙行天下、天下大吉的美好寓意。

此外，文化展陈《良渚：龙的时间》、越剧《且听龙吟》、舞蹈《山河绘龙》等节目与展览也都融入了“龙”这一主角。这一刻，良渚与茅台跨越时空在现实世界“相遇”了。

发布会现场，赤水河景与良渚文明的画面在现场两侧循环播放，现场以黄土、稻草等将发布会现场营造出数千年以前良渚人民的耕种场景，一条金龙装置环绕其中，跨越千年，将良渚文明呈现在了人们面前。

良渚，是中国5000年文明的实证，是中华文明探源工程的重要成果之一。

经过大量的考古发现和多学科的综合研究，证实了早在距今5300-4300年期间，以稻作农业为经济支撑、并存在社会分化和统一信仰体系的早期区域性国家形态——良渚文明存在于这片土地。良渚文明是迄今发现的中华大地上最早的国家文明，是东亚地区最早的文明遗迹。

十二生肖中唯有龙不存在于自然界，而是来自先民一种宽阔的想象。在农耕时代，百姓通过祈求风调雨顺、四海安澜为庄稼丰收增添希望，龙在古老传说中便是华夏子孙的保护神。直到今天，华夏子孙仍自称为“龙的传人”。

而在良渚文明中，龙首纹是流行于其早期的一种纹饰，环形玉器是龙首纹的主要载体。在良渚文化早期墓地中，龙首纹玉器是唯一有纹饰的玉器，以龙首纹玉器随葬的墓，是规格等级最高的墓葬。据此，龙在良渚文化早期的信仰中有着重要地位。

而龙年，对于茅台来说，也是极其重要的一个生肖年份。1952年评为“全国四大名酒”，1964年“两期”试点，1976年“葵花牌”改用“飞天牌”，1988年荣获“中国首届食品博览会金奖”，2000年荣膺“全国质量管理先进企业”，2012年获评“世界烈酒大赛金奖”，每一个龙年，都在茅台的发展历程上留下了生动注脚。

回到良渚，举行贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品上市发布会，这是一场跨越时空的“相遇”，是茅台在追根溯源、以古为新，致敬中华文明“龙”的根脉。

发布会上，茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉为龙“点睛”，伴随着巨龙腾飞，贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）三款新品精彩亮相，正式上市发布。

丁雄军表示，这是继散花飞天酒、巽風酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给广大消费者和“茅粉”精心准备的“新年大礼”。

▎丁雄军

一岁一生肖，一载一色彩。从2014年，茅台推出第一款甲午马年贵州茅台酒开始，此后每一款茅台生肖酒都有着自己独特的色彩。在这些东方美学色彩的背后，蕴含着千年东方审美与古老文化沉淀。

甲午马年贵州茅台酒主色调为中国红，背标是徐悲鸿关门弟子刘勃舒的《春风得意马蹄疾》，寓意为以马弘志、以马写心、马到成功。

此后，乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、己亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年，贵州茅台生肖酒的主色调依次为金盏黄、琥珀金、孔雀蓝、星空灰、典雅黑、天青蓝、赤铁棕、碧玺绿、天渺绿。

2024甲辰龙年，贵州茅台酒以“柘黄色”作为甲辰龙年生肖酒的主题色，象征吉祥、尊贵、优雅，这是继元旦中国流行色协会发布2024年度东方主题色“缃叶色”的延续。

▎郭浩

著名色彩学家、《中国传统色》系列图书作者郭浩以《国色之源 中华正色》为题，围绕正本清源和饮水思源两个源头，系统梳理东方主题色的脉络，分享甲辰龙年贵州茅台酒的用色。“其木染黄赤色，谓之柘黄，天子所服”，郭浩讲解道，柘黄色来源于柘木，在《本草纲目》中有明确的记载。茅台选择柘黄作为甲辰龙年生肖酒的主题色，也是继元旦发布2024年度东方主题色“缃叶色”的延续，这也是建立在文化继承和创新基础上的文化自信。

从“中国红”到“柘黄色”，经过11年的发展与巩固，茅台生肖系列产品已成为中国传统文化与茅台文化的优质展示载体。

2024年开篇，茅台发布甲辰龙年贵州茅台酒、茅台王子酒和贵州大曲酒3款生肖产品，这是其在以文化极致、品质极致再度演绎在2024年市场工作会上提到的“产品为王”。

茅台生肖系列产品既是文化商品，又是文化IP，充分彰显了“中国酒文化的极致”的品牌定位。

甲辰龙年茅台生肖酒产品采用生肖文化、五行文化、国画、书法艺术等传统文化元素，将各元素进行调整、融合，赋予该产品独特的艺术表现形式，实现生肖系列产品包装风格的统一和延续，是茅台文化与书法、国画艺术的巧妙融合。

甲辰龙年茅台生肖酒采用著名画家、中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新创作的《腾龙图》艺术作品为包装元素之一，展现了中华诗画书法艺术的独特魅力。此外，甲辰龙年茅台生肖酒还在瓶盖上做出独特设计，用篆书刻下龍字，展现龙的磅礴力量。

▎苗再新

苗再新以《时和岁稔 四海承平》为主题，分享创作感受。他表示，“龙”伴随着中华文明的发展历史，是连接炎黄子孙的精神纽带。“龙文化”和“酒文化”的美妙结合，是珠联璧合，《腾龙图》的创作，不仅突出了“龙”的威严，更展现出了“龙”吉祥好运的美好祝福。

从品质极致来看，甲辰龙年茅台生肖酒采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，运用“连锅汤”方式将逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，历经五年而成，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

自2014甲午马年以来，生肖文化结合书画艺术、五行文化成为茅台生肖系列产品的设计理念。随后茅台陆续推出生肖系列产品，均得到市场高度认可，成为茅台的“明星”产品、行业内现象级产品，掀起了一轮又一轮收藏热潮。

此次上新的甲辰龙年茅台生肖酒在品质极致的基础上，传承了数千年的色彩文化内涵，是传统五行文化、中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的创新之作，具有较高的艺术品位和收藏价值，再一次诠释了茅台产品、文化的“美无止境”。