第114届春糖，酒业记住了这只“猫”

进入3月下旬，第114届全国糖酒会在成都如期启幕。作为行业调整期下的“春糖”，市场出现明显分化：一批企业基于多种因素调至“静默状态”，而另一批企业则因消费者对新品类的追逐保持高密度造势，发展信心持续提升。

作为民族品牌优秀代表，百年张裕在本届春糖“高光”不断，牵手顶流明星为经典焕新品牌代言人，发布四大创新品类，引发市场追捧。

旗下白葡萄酒专业品牌长尾猫自去年夏天上市即走红，一路保持逆势破圈态势。本届春糖，“这只猫”更以高辨识度、全覆盖的动作成为经销商讨论度与关注度最高的国产葡萄酒品牌之一。

低迷已久的国产葡萄酒行业，不仅迎来一个现象级大单品，更打开了一束亮光。

从线下到线上

长尾猫全维攻势抢占市场心智

本届春糖，张裕长尾猫突破传统打法，通过强视觉冲击、高记忆点与重体验互动，将品牌直接打入渠道与消费者视野。

在线下，品牌构建覆盖机场、车站、酒店、展馆的全场景传播矩阵。成都双流机场、天府机场、成都东站等核心交通枢纽及市区重点商圈，长尾猫户外广告同步上线，以大屏轮播、灯箱覆盖形式实现“客商入成都，品牌先入心”的前置造势。

除高空静态展示外，长尾猫还特别注重地面动态互动。

从酒店展到主会场，产品相继亮相香格里拉、尼依格罗等核心葡萄酒主题酒店，并进驻成都世纪城国际会展中心主会馆，爆款产品吸引客商驻足品鉴、洽谈合作。现场5米高IP造型与定制主题人偶巡街，萌趣且具辨识度，吸引经销商与网红合影打卡，凭借人气焦点效应在渠道端建立清晰品牌认知。

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为提升线上曝光，张裕联合多家媒体在香格里拉酒店主展位开启高频次直播，通过专业解读产品优势、市场机会与动销逻辑，让长尾猫在春糖一众产品中脱颖而出。

从线下到线上，从交通枢纽到酒店展馆，从沉浸式体验到媒体专业直播，张裕以全域传播之势，将长尾猫品牌声量推向新高，将产品价值表达落地。此举不仅触达更广泛受众，更渗透用户心智，实现从“爆红”到“长红”的跨越。

直击行业痛点

长尾猫以产品创新+价值主张双破局

长期以来，国内葡萄酒行业深受三大痛点困扰：口感酸涩致大众接受度低、消费仪式繁琐致场景高度受限、杂牌乱象丛生致消费者信任不足。

长尾猫作为百年张裕旗下白葡萄酒品牌，精准切入三大痛点，从产品创新、设计颜值、价值主张三维度为行业带来“好喝、好看、好卖”的解题方案。

产品层面以清爽口感适配大众口味。针对酸涩难入口问题，长尾猫采用去皮去籽工艺，仅保留葡萄精华果汁酿造，糖酸比完美适配年轻人口味，打造酸甜清爽的易饮口感，以“极强易饮性”打破消费壁垒，精准俘获大众。

设计层面以吸睛颜值实现社交强传播。以萌宠长尾猫为核心视觉符号，瓶身流畅、酒体清亮，高度契合年轻人审美，可实现社交平台自引流与自传播，成为名副其实的抖音爆款。

品牌层面以“松弛一下”价值主张，积极回应年轻化群体的“普遍焦虑”。快节奏社会下，焦虑成为常态，松弛感已成精神刚需。长尾猫以酒为载体倡导“松弛生活”价值观，在情感层面与年轻群体深度共鸣，使品牌跳出简单产品买卖，成为新生代生活方式的陪伴者与倡导者。

这款品质过硬的产品还具备“高性价比”优势。价格坚持大众亲民定位，750mL大瓶装定价49元，同步推出188mL、248mL、375mL等小规格产品，覆盖自饮、小聚、家宴、酒店等全场景，在终端具备极强动销基础。