“2023越酒行天下”,继续行走。


8月底,古越龙山“只此青玉”品鉴会接连在香港、澳门举办,在大湾区引发“黄酒热”之后,绍兴黄酒集团有限公司与南光(集团)有限公司官宣战略合作,并举行了签约仪式。同时,南光贸易有限公司与澳门机构团体采购定制25周年纪念酒签约。


由此,黄酒站到了复兴2.0的起点。


对此,绍兴黄酒集团董事长孙爱保表示,这是一次地方国企与央企的美好联姻、是一次绍兴与澳门的友好互动、是一次中华国酿与全球市场的良好交流。


而在行业分析人士看来,这也是黄酒所叩响的时代之问:古老黄酒究竟可以“走”多远?


绍兴黄酒集团董事长孙爱保


南光集团是谁?


南光集团,是唯一一家总部设在澳门的国务院国资委直属中央企业,前身成立于1949年8月,是澳门最早的中资机构,主营业务涉及日用消费品贸易、酒店旅游会展及配套服务业、地产经营开发和综合物流服务等四大类。


搭上南光集团这一“顺风车”,黄酒在澳门的发展之路无疑会更加通畅。


2024年,是澳门回归的25周年,同时也是南光集团成立75周年。在这特殊的时间点即将到来之际,绍兴黄酒集团与南光集团合作开发了古越龙山“庆澳门回归二十五周年‘只此青绿 只此青玉’纪念酒”。


南光(集团)有限公司总经理姜维亮


南光(集团)有限公司总经理姜维亮表示,南光集团作为驻澳央企,积极配合特区政府发展“1+4”多元产业,特别在文创旅游、会展商贸领域积极参与。与绍兴黄酒集团联合推出澳门回归二十五周年纪念酒,并将建立紧密合作关系、共同推动黄酒文化在澳门落地生根,进而走向世界。


会上,绍兴黄酒集团有限公司董事、古越龙山副总经理吕旦霖与南光(集团)有限公司副总经理宋晓冬进行了战略合作及订购协议签约。



未来,双方将进一步加强联络,利用澳门独特的区位优势,传播中华国酿文化,讲好中国黄酒故事。


长期以来,古越龙山的消费主力在于江浙沪地区。近几年,随着不断北拓,古越龙山逐渐打开北方市场,而今“只此青玉”品鉴会走进大湾区,可以说是吹响了南进的号角。


那么,其南进之路将如何展开?




强强联合,闯出新天地


与南光集团的战略合作自是重中之重。


云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,除联合推出澳门回归25周年纪念酒之外,双方已在强强联合释放叠加效能的指引下,谋划出开创未来的具体方法论——


一是开发联名产品,立足澳门回归25周年、南光集团成立75周年的时间节点,合作开发“古越龙山”国酿系列联名款纪念用酒。据悉,今年下半年有望面世。



二是共同组织活动,比如举办“只此青玉”高端品鉴会,走访当地企业、商会,开展“名酒进名企”等活动,考察、洽谈品鉴馆合作模式等途径,扩大古越龙山在澳门影响力。


三是共享销售渠道,黄酒集团将在南光集团旗下酒店、加油站、旅行社等平台进行布展出样,拓展澳门市场,并探索与当地特色博彩产业结合,寻求多元化的合作模式。


四是探索酒旅融合,随着旅游热度的回升,澳门酒类消费将出现一定的上升空间,黄酒集团将在调研当地情况的基础上,提供定制“黄酒之旅”服务。


五是积极出海招商,南光集团在海外特别是东南亚、葡语系国家有一定的资源,借助于此,黄酒集团可持续深入开展招商工作,进军东南亚等新兴国际市场。


六是优化产品推荐,未来黄酒集团会在南光集团各个平台拓展个性化定制黄酒产品,推出文化酒、纪念酒、收藏酒等,塑造融品质、品牌、文化及情感于一体的形象。此外,南光集团还会在黄酒集团旗下现有产品中,选择合适产品进行合作推广。


透过上述措施,可以看出黄酒集团全国化、全球化并行发展的战略已经找准自己的节奏。


自古越龙山亮相东京以来,黄酒“走出去”的篇章就已打开了新的一页。而今,回到国内登陆港澳,于“窗口”城市深度布局,是黄酒集团为全球化战略拓展实施路径,也是在进一步夯实黄酒“走出去”的步伐。



黄酒,边界打开


华为主题宣传片中提到,“不断创新,打开边界,勇敢推动世界前行”。


这描述的是不断探索、敢于突破的精神,是可以拥抱无限可能。透过黄酒集团的动作可以发现,当下的黄酒已颇有几分打开边界的意味。



而这一点,实际上早已露出端倪。


2021年,古越龙山在短视频风口上主动出击,与抖音沟通解除了对黄酒品类的限制,率先开出抖音旗舰店,打开了渠道边界。据统计,2022年古越龙山在淘宝、抖音、快手等平台的销售收入达1.33亿元,同比增长11.00%。


2023年7月,古越龙山携手梅见,建立酒业首个“无边界战略合作机制”,推出联名款产品“无问西东”,打开品类边界。两大古酒头部品牌在微醺时代的消费红利下相互呼应,进一步拓展年轻化消费市场。


8月底,黄酒集团与南光集团达成战略合作,在拓展大湾区市场、推进黄酒出海的同时,也将不断丰富黄酒产品的形象,打开维度边界。随着黄酒个性化定制产品陆续在澳门面世,黄酒文化或将更快、更深地融入到消费者心智之中。


有观点认为,我们所处的时代,是一个表面无序、又深度关联的时代。


显然,黄酒集团已经有此意识,并基于此秉持打开边界、拥抱共生的思维,引领黄酒真正步入到复兴2.0阶段。


随着黄酒边界的进一步打开,真正的复兴或许就在旦夕之间。

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