*封面图源:淘宝@梅西来了-遥望阿卓馆直播间


估计谁也没有料到,球王梅西的中国之行会与酒发生关系。


万众瞩目的阿根廷与澳大利亚友谊赛将于6月15日在京举行。6月14日下午,梅西现身知名酒类带货达人李宣卓的直播间。尽管实际出镜仅15分钟,梅西带来的人气却十分惊人:本场直播开播20分钟,直播间场观就达到32万,30分钟接近60万,一小时超过150万。


虽然梅西此次直播并不带货,但是其符号意义远大于实际效益,除了收获更多关注的李宣卓,酒业或许也可从中分得一杯羹。



球王亮相酒类达人直播间


世界冠军阿根廷的此次中国之行里,梅西无疑是最耀眼的那颗星。


梅西尚未到来,球票价格已不断创出新高。6月10日上午,梅西抵京,更是充分享受到了中国球迷的热情。梅西也给球迷带来了许多惊喜,其中便包括在淘宝直播亮相,选择的对象是酒类带货达人李宣卓。


6月14日下午3时,梅西在李宣卓直播间正式亮相,其球王号召力立现——


在其亮相之前,直播间评论区就已被“欢迎梅西”“梅老板”等字眼刷屏;


其亮相直播间三分钟内,在场观看人数就暴涨30万;


其露脸总共15分钟,但是直播间在一小时内的人数就超过了150万。


……


图源:淘宝@梅西来了-遥望阿卓馆直播间


怎么看这一数字呢?不妨就拿此直播间的主人李宣卓来做比较。


坐拥千万粉丝的李宣卓于今年6·18开通淘宝直播间,并在5月31日进行了首播,之后又进行了3场,最高的场观360.8万人次,最少为64.37万人次。“梅老板”此番出镜,无疑为其人气“再添一把火”


此次直播之所以备受酒业关注,除了梅西自带的明星光环外,还在于同框出镜的李宣卓,在入驻淘宝直播前便已是酒类行业头部主播。


2019年,李宣卓首次在快手平台开播。初入直播带货,李宣卓便选择了酒水垂直赛道。开播后仅三个月,李宣卓总成交额便超过了5000万,被粉丝称为“快手酒仙”。而后这一称号也被快手官方认证。


▲李宣卓


仅在快手平台,李宣卓便拥有超千万的粉丝,曾贡献过单日GMV过亿的惊人成绩。时至今日,李宣卓也依然长居快手酒水类直播榜首。在去年的快手“616实在购物节”上,李宣卓直播间总GMV便超过了1.2亿,总订单量超17万,累计观看人数达4050万人次。


在2022酒业创新与投资大会营销与创意论坛上,李宣卓曾经直言,直播卖酒行业已是蔚然成风,实现直播间的转化及品效合一,最重要的点除了平台加持,还需要人、货、场,好的专业主播、好的产品、好的场景


截至发稿,官方并未就此次直播披露更多幕后细节。而在直播间李宣卓也一再强调,梅西直播期间不会做带货等任何商业行为。但或许从某种角度而言,足球与酒类有着相近的消费人群,成为促成梅西走进李宣卓直播间的一大原因


“足球+酒”的相互赋能,近年来也正不断得到验证。2022年卡塔尔世界杯决赛之夜,梅西率领阿根廷队夺冠后,京东拉美综合国家馆里的阿根廷商品热度也随之走高,搜索指数与上线第一天比增长超过30%。最受消费者青睐的阿根廷商品前三名分别是阿根廷牛排、阿根廷DADA起泡酒和阿根廷干红葡萄酒。数据显示,北京和上海的消费者最热衷于购买阿根廷商品。



中国酒呼唤更多“大神”


盘点近期刷屏酒业的明星,“梅老板”只是其中之一。


就在6月11日,第25届上海国际电影节期间,好莱坞“硬汉”杰森·斯坦森与一同合作拍摄《巨齿鲨2:深渊》的中国“硬汉”吴京一同现身上海外滩,并晒出合照,配文“边吃饺子边喝二锅头”。


这并非吴京第一次为中国白酒“代言”。在其代表作《战狼2》中,吴京就曾与外国人拼酒喝茅台,中国元素拉满。


图片来源于网络


5月11日,周星驰、周杰伦“双周”合体,同时在社交平台上晒出二人的合照,照片中的巨型酒瓶更是引起了广泛关注,原来这是一款价值超过百万元的葡萄酒。(点击链接阅读原文



其实,酒业向来不乏明星加持。明星代言为酒带来了名气,彰显了品牌个性,提高了品牌的美誉度。但对于渴望打开国际市场的中国酒来说,仍有很大延伸空间。


近年来,中国名酒以越发开放、多元的姿态登上各大国际舞台,向世界展现中国酒的风采魅力。


茅台集团以“品质”为基,携“文化”出海,走进俄罗斯、意大利、坦桑尼亚、智利、澳洲等地开展一系列品牌文化宣传交流活动,加速海外消费者对茅台的认知,深化其对中国酒文化的理解,收获一大批“全球茅粉”。今年,茅台更是将国际化战略及实施路径作为其一项重要研究课题


2017年,五粮液发起成立了世界范围内第一个名酒组织——国际名酒联盟,打造东西方文化交流的常态机制与合作平台。如今,五粮液已在全球建成亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式,探索布局国际市场的新路径、新模式。


2022年12月2日,“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动(澳门站)在澳门举办。活动期间,茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒联袂同台,展示中国酒业70年发展成就与中国名酒风采。(点击链接阅读原文


……


互联网时代,“地球村”已经成为现实。可以预见,越来越多的中国名酒将走向世界,让全球的“村民”感受中国白酒的魅力,加深对中华文化的认识和理解!要实现这个目标,中国酒业必然呼唤诸如梅西、杰森·斯坦森、周杰伦等在国际上具有影响力的大牌明星的助力,以此赢得更多的海外认同度,提高酒业在全球“村民”中的知名度。


这或许也是梅西“直播首秀”带给酒业的更多思考。

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