太白酒复兴=凤香+老酒+？青年影人72小时求解新IP

以酒为梦，以诗抒怀，这是诗人永恒的理想。而太白酒丰厚的文化底蕴正造就了这样一片充满诗酒写意的理想土壤。

5月8日，“2023WAFF青年影人计划·诗酒太白影像新生力创作营” 在陕西省太白酒业有限责任公司启动。

文化是品牌的象征。一首诗、一瓶酒、一座城、十二部影片，在这个初夏，被一个诗酒太白文化IP关联起来。

从诞生之出，便拥有诗酒基因的太白酒，更是不断挖掘诗酒文化，使之成为讲好太白故事的重要抓手，在品牌塑造上瞄准了“诗酒太白”的品牌高度。

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诗、酒、城、影

为太白酒品牌赋能

据了解，“2023WAFF青年影人计划·诗酒太白影像新生力创作营”旨在聚青年影人力量，展太白酒风采，扬眉县魅力。

本次活动，由陕西省电影局、陕西省教育厅、共青团陕西省委指导，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、陕西省太白酒业有限责任公司、陕西省电影家协会、陕西省电影行业协会主办，西部国家版权交易中心、西安影视数据评估中心有限公司承办。

古往今来，在陕西这片土地上，诗人辈出，留下了大量传世之作，给陕西的山水颜值增添了人文气质。活动现场，12支参赛队伍从历史溯源、非遗传承、坚守精神、人文风貌四个主题延伸出的12个创作选题进行了72小时现场创作。

▲孙昌博

活动现场，陕文投集团副总经理孙昌博表示，“陕西，是中国电影的摇篮，孕育了一大批影视人才。诗酒太白影像新生力创作营活动，通过青年影人的视角，将诗酒文化浓缩于镜头，为青年人提供了广阔的创作平台，也弘扬了陕西深厚富饶的文化内涵。”

▲王富强

眉县县委常委、县政府副县长王富强发表讲话，“眉县是中国酿酒发源地之一，为了突出特色，放大优势，眉县制定了‘一山一水一文一武一产业一园区一酒业’计划，其中‘一酒业’，指的正是太白酒。”

王富强还表示，此次活动不仅是挖掘年轻力量的创作魅力，更是希望能充分运用陕西深厚的酒文化这一优势，不断提升陕西白酒的文化内涵和品牌综合价值，用文化为中国美酒高质量健康发展赋能。

在中国的众多白酒品牌中，太白酒拥有一个最具象的名字，人们一提到它，自然而然地和李白、诗歌、盛世联系在一起，自带“文化基因”和“文化想象”，与诗歌具有天然的联系。

▲陈锦鸿

“诗人之骨、酒神之风从来都如影相伴，被美酒激发的感悟和情绪，成为击破现实羁绊的动力——这就是千百年来中国人在面对苦难时，既隐忍承担、又乐观奋进的精神所在。”金东集团副总裁、陕西省太白酒业有限责任公司总经理陈锦鸿现场表示。

他希望通过青年影人的独特视角，让影像成为构建地域文化的载体，展示太白酒六千年的历史积淀的诗酒文化风采，助力眉县文旅传播，繁荣陕酒品牌。

这也是太白酒作为本次活动主办方之一的核心用意，将太白酒这个名字所承载的关于诗和酒的详细融进当代诗歌精神，绑定诗酒文化这一天然大IP，赋予品牌在新时代的文化意义。

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“诗话太白”

以太白底蕴，识读太白精神

纵观中国文化发展史，诗酒总相随，以诗传承，伴酒歌咏。“诗”与“酒”在文化层面上的交织融合，构成了灿烂绚丽的“中国诗酒文化”。

文化学者、资深媒体人、太白酒文化顾问李朵在活动现场公布了太白酒最新自主文化IP，诗酒人文与生活美学对话栏目——“诗话太白”，以太白之底蕴，识读太白之精神。

▲李朵

据悉，诗话太白首期录制，邀请到央视《百家讲坛》主讲人、央视《中国诗词大会》学术嘉宾、中华书局《西域文化与唐诗之路》作者、中国唐代文学学会理事、中国李白研究会常务理事海滨与李朵共话“太白三绝”。

古往今来，诗与酒的互通互融、相互成就，成为了最有代表性的中国精神之一。酒是诗的物质触媒，酒的文化属性也是诗的精神支柱，因为酒的本质是放松身心、解除羁绊、追求精神自由，这与诗歌浪漫的、洒脱的、超凡脱俗的、追求心灵自由的精神一脉相通。

太白酒今天正在做的，是在新时代环境下重塑诗酒精神，并用现代的方式传承和创新，唤起消费者血脉中的文化基因。同时，也将太白酒浪漫的、豪情的品牌精神根植于消费者的内心。

据了解，“诗话太白”将于5A级景区太白山国家森林公园取景，以“名人太白 名山太白 名酒太白”为主线展开讨论，通过一次次文化与精神的碰撞，探寻“诗酒田园”的奥义，领略“中式审美哲学”的内涵。

太白山管委会发展招商局局长钟鑫、陕西省太白酒业有限责任公司副总经理胡耿栋、西安影视数据评估中心有限公司董事长王晓磊共同签约“诗话太白”战略合作协议。

太白酒此举，意在以“文化+数字化”的核心理念，丰富的文博、文创、高校等资源，赋能太白山及太白酒文化内涵和品牌价值，促进文化营销在跨界品牌间的融合升级。

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凤香+老酒+诗酒文化IP

洞见太白品牌复兴

自扛旗“太白复兴”以来，太白酒开启了诗酒文化IP打造的新道路。

2022年11月，太白诗酒文化艺术节开幕，开启千年文脉诗酒新篇章；12月，“太白酒肆”在长安十二时辰主题街区开张迎客，探索创新场景营销模式，深度捆绑“盛唐文化”助力太白酒品牌营销。

此次，“2023WAFF青年影人计划·诗酒太白影像新生力创作营”及“诗话太白”栏目的推出，太白酒不断塑造诗酒文化IP。

通过一些列以诗载酒的活动，打造诗酒文化IP，对外展现品牌文化的同时，融合时代背景，不断丰富着太白酒的品牌内涵，打造出具有标志性、延续性的诗酒文化IP，传递出太白酒强劲的品牌动能，以及长期坚定发展的决心和信念。

事实上，太白酒是金东集团旗下唯一的凤香型白酒，其发展深受重视。

开启太白酒复兴之路后，经过对老酒战略的探索与实践，太白酒在全国率先摸索出了凤香型白酒的三个表达方式：真实年份表达、特色产区表达和三轮储藏表达。

其中，真实年份表达是白酒最重要的品质与价值表达方式之一，也是太白酒深度践行老酒战略、诗酒文化的重要抓手。

太白酒真实年份的表达，也为品牌赋予了真善美、真性情、真我的人格精神。这也与李白真实洒脱、酒见真我的人格高度契合。

在此基础上，通过诗酒太白IP的文化输出，逐渐褪去老酒以往的刻板标签，拓宽更丰富的社交场景，迎合更多元的消费习惯，锁定更有活力的消费群体，将为太白酒整体发展，拓展出广阔的空间和路径。

无论是“老酒+凤香+诗酒文化IP”的战略定位，还是构建品牌文化表达新体系，从各方面来看，太白酒已在“复兴”的过程中走出了一条极具代表性的道路。