首届“辞典酒品牌日”全程高能，这次跨界破圈“新”在哪？

这是一场书酒文化盛宴，创新，贯穿了这场活动的始终。

2022年11月10日，辞典酒首度亮相金鸡电影节福影之夜，并正式宣布，将每年的4月23日设立为“辞典酒品牌日”。

2023年4月23日，首届“辞典酒品牌日”在厦门正式启动，这是属于辞典酒的专属IP，这体现的是白酒品牌的向上向前。“辞典酒品牌日”的设立初心是什么，诠释了何种跨界思维，又将打造一个怎样的创新样本？

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“辞典酒品牌日”的设立初心

4月23日，正值第28个世界读书日，这其实便暗含了“辞典酒品牌日”的设立初心。

为什么要将这一天设立为“辞典酒品牌日”？正如辞典酒业董事长徐木和所说，“我深知，品牌不是一句口号，承载着使命和责任。所以通过举办首届4.23辞典酒品牌日盛典，要传递的不仅仅是品牌建设的意志，展现的不仅仅是品牌发展的力量，更是弘扬中华文化的责任担当。”

辞典与书，本就同根同源。这也决定了“辞典酒品牌日”与“世界读书日”的设立理念不谋而合，均是为了引导人们读古今之书，从而汲文明之粹。

辞典酒的这一做法与当下白酒的发展趋势是相适应的。随着酒类消费需求越来越趋向多元化、理性化和个性化，酒企也更加注重酒类文化属性和品牌形象，美酒文化正在成为中国酒业发展的新动能。

可以明显看出的是，在文化的传承与表达上，辞典酒已经走在了时代前列。

书中自有辞典酒，酒中自有翰墨香。辞典酒以“书中有酒 酒有书形”的独特外观，将学问渗透到源远流长的白酒文化中。它不仅仅是一瓶酒，更是一个文化传播载体。

“辞典酒自诞生以来，就肩负着不一样的使命。它所承载的，不只是酒本身，除了要传承中国白酒所特有的酿造工艺，更重要的使命是要以酒为载体，传承中华文化。辞典酒以传承文化、铸造经典的姿态，坚持用一份匠心，守护、创新、践行传承与发扬酒文化的时代使命。”徐木和如是说。

辞典是文明的积淀、智慧的结晶，是当之无愧的中华民族文化的瑰宝；而中国白酒的酿造历史同样悠久，具备厚重的历史文化积淀。辞典酒将白酒文化和中华传统文化相结合，使二者得到了创造性的转化和创新性的发展。这是辞典酒把4月23日设立为品牌日的初衷，也是辞典人的初心与使命。

辞典酒通过洞察品牌内涵、将品牌和目标受众高度关联，直击消费者内心，引发了消费者的共鸣，这是辞典酒发展的关键内核，也是其能够在酱酒红海中快速突围，获得市场、消费者认同的关键。

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“辞典式”创新，不止一面

“凭借专业的精神和良好的品牌美誉度，辞典酒走出了一条独特的道路。”辞典酒品牌日启动仪式现场，中国副食流通协会白酒专委会副会长、中国副食流通协会食品安全和追溯分会副会长、（中国）消费经济学会白酒专委会顾问沈重武这样说道。

那么，辞典酒的独特主要体现在哪些方面？

“辞典酒品牌日”的提出设立，本就是一个创新，这也为行业打造了一个白酒品牌文化表达的典型样本。

将世界读书日定为品牌日，产品定位、品牌定位清晰可见，有内涵、有格调、有品位。用知识赋能产品，以世界读书日加持品牌，书香之贵气尽显。

与电影节的跨界合作，也是创新。

电影是一种记录生活的艺术，白酒是一种传承酿造的文化，一个演绎着时光，一个酿造着岁月。辞典酒去年11月与金鸡电影节福影之夜结缘，作为其官方唯一指定白酒品牌，辞典酒将白酒文化与电影艺术深度结合，共同讲好中国故事，传播中国声音。

著名导演导演凌云说道：“艺术和酒之精神同源，永不分离。有了酒，人从自在走向了自为。有了辞典，人类从小众走向了大众，才有了文化。辞典酒既是艺术，也是文化，是理性和感性的碰撞，是智慧和天性的融合。酒是电影创作的灵感，是人物性格和剧情变化的一种转换器。好的电影如同辞典酒一样，真实、真诚、真我、真文人，上善若水，美辞如酒！”

辞典酒与好电影相辅相成，通过跨界合作，辞典酒也实现了“破圈”发展。

辞典酒的跨界，不仅电影节，还有书法。辞典酒创新对传统文化的表达方式，正如“辞典酒品牌日”设立的初衷，使得中华传统文化之美、艺术文化形式之美得以在现代落地，被消费者真切感知。

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辞典酒的“确定性”未来

沈重武用“4321”概括辞典酒获得市场认可的密码，即四美、三品、二价、一属性。

“四美”分别是美在创意，远看一本书，近看一瓶酒；美在文化，把辞典和酒的悠远历史连接起来；美在韵味，别具一格的外观设计，醇香扑鼻的酒体给人以不同寻常的感受；美在心里，赏心悦目，爱不释手。

“三品”则是指辞典酒的品质出众；酒的品味幽雅、醇厚；酒的品相高雅、高洁。

“二价”分别为体现价格，面向高端社群，性价比高；体现价值，作为精神食粮，极具收藏价值。

“一属性”则代指一杯赏心悦目的酒带来精神愉悦，神清气爽，激发想象，带来社交情怀，而不是一般的家长里短。

郑氏古法酿造第八代传承人方镒详解了辞典酒的酿造工艺以及勾调设计的独到之处。他说到，正是独特的勾调设计造就了辞典酒风味独特，形成了其有明显曲香、花果香与焦香，酒体干净，口感丰富醇厚更平衡，酒体微黄透明，酒花饱满均匀，饮用舒适，空杯留香持久的酒体特征。

辞典酒从图标到整体视觉呈现，采用了大量中国元素。盒内采用传统书籍的翻阅形式，用文字、插画的形式来讲述“中华文化 酱酒渊源”，让消费者在品饮佳酿的同时，还能像翻阅书籍一般翻阅文字、画面，真实地感受到包装带来的趣味性和文化性。

新时代，酒文化也需要新表达。负责辞典酒包装设计的深圳卓上创始人武宽夫表示，在酱酒品类持续升温的当下，很多企业在品牌表达和视觉形象上处于千篇一律的尴尬境地。酱酒企业要形成个性化差异，才能成功破局。

品质有保障，包装设计有特色，辞典酒无疑是一款内外兼修的产品，还兼具文化高度。辞典酒以跨界破圈、创新发展，走出了一条独具特色的发展之路。

“辞典酒品牌日”的举办，标志着辞典酒品牌文化建设开启了新篇章，这也意味着辞典酒将在更高层面、更广范围、更深层次上推进品牌建设。

活动现场，辞典坛酒亮相，并官宣将于8月正式上市，定价9423元，这无疑又是辞典酒的一款匠心巨作，届时，辞典酒又将带给行业怎样的惊喜？越发值得期待。