刘文：新时代的光瓶酒，一定要用设计给产品带来价值

4月10日，“光瓶正大——首届中国光瓶酒发展大会”在成都世外桃源酒店举行。国家级和省市酒业协会领导，行业专家、光瓶酒品牌代表们，齐聚一堂，探寻光瓶酒发展新机遇。

“光瓶酒的发展，离不开创新二字。”OCD甲古文创意创始人兼CCO 刘文分享了光瓶酒设计创新的新的方法、新的思考、新的资源。

刘文认为，设计一定要回归商业原点，商业原点就是社群，设计要向C而行，C是消费者，C是护城河，C是社群。

第一，设计要回归消费者，设计必须呈现用户的价值，这也是光瓶酒一直存在的问题。

第二，创意是新时代最好的营销时代，越是小瓶型，越是需要设计的精髓。低线带盒子的产品，是很大的浪费。

第三，社群，是粉丝。只有粉丝持续关注产品，留住粉丝，才能建立品牌流量池。

除此之外，刘文认为，光瓶酒设计要解决的问题，是中国经典生活方式的年轻化和潮流化。

“甲古文做了很多包装，用时最多的是光瓶，而不是盒子。目前，行业已经呈现对酒瓶更重视的趋势。以甲骨文长期服务洋河为例，也是更注重以瓶子的呈现形式。”对于新的消费时代，光瓶酒将会向哪里走？刘文现场分享了一些产品案例，并提出了他的思考。

“时代是进化的，而不是慢慢提升的，设计也是，设计也需要进化，2024年市场预计1500亿元，复合增长率达到13.8%，中国光瓶酒也将持续扩容。”

刘文表示，中国消费理念逐步向品牌消费与个性消费转变，当时设计的一款产品时，首先要考虑价格趋势。其次，要强调以消费者为中心的互动关系，注重超预期的消费者体验。包括两点，一是产品体验创新，要重塑一个消费场景；二是高光产品更多是理念的创新和消费设计，更多强调的新的生活方式。

“每个产品都是IP，更是年轻人的社交，让年轻人自己玩起来，让社交回归商业原点。新时代光瓶价值更朝向用户价值、创意和社交互动三个方向去发展。”