聚五福星·过五粮year，五粮液抖音挑战赛包揽你的“元春记忆”

日前，以“和美五粮液 幸福中国年”为主题的五粮液元春活动全面启动。

随着元旦和美团圆宴、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动、品牌专属微信红包封面、主题贺岁片、微信朋友圈广告等陆续亮相，五粮液元春活动正逐步推向高潮，现已超过3.5亿人次的曝光量。

而今，五粮液的“和美营销”，还在持续发力。一场名为“聚五福星·过五粮year”的五粮液抖音挑战赛已于昨日拉开帷幕。活动上线当日，挑战赛作品累计播放量上千万，以超高参与度掀起一轮和美传播风暴。

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强化IP

打造品牌独有记忆

打开五粮液抖音挑战赛活动界面参与活动，可以看见五位“五粮福星”。

这是五粮液根据酿酒的五种原料，所创造出来的五粮福星的IP形象。五位福星分别手捧高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，造型上结合了中国传统文化中“福禄寿喜财”五路财神的形象设计，寓意“聚齐五粮福星，即迎五福临门”。

挑战赛活动期间（1月10日至19日），抖音用户搜索#聚五福星过五粮year话题，即可参与。挑战者只需做出“五”的手势，便能触发五位福星的挑战赛贴纸，连续抓住五位福星，带挑战赛话题发布视频并@和美五粮液账号，就有机会瓜分现金红包。

此外，为了让消费者进一步了解五福星IP以及引领挑战赛，五粮液还将推出《五粮液与你五福相聚》Top view视频。

据介绍，视频在开启五粮液的瞬间，可召唤出五位福星送上五种祝福，寓意开启五粮液参与扫码活动就能中大奖领取好彩头。五粮液还将邀请用户分享五粮液团圆宴，共迎五福相聚，一起集五福、聚好运，和美福气迎新年。

一系列线上营销活动，不仅是五粮液利用社交网络和信息技术进行推广，也是其推动“以消费者为上帝”的用户经营，建立以消费者为核心的运营体系，通过打造品牌独有记忆，与消费者建立更加深入的情感链接。

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和美营销

为幸福中国年助兴

据了解，这次“聚五福星·过五粮year”抖音挑战赛活动，在回馈广大消费者的同时，也为五粮液元春开瓶扫码季活动引流，打通元春系列活动，聚合营销势能。

此次活动除了瓜分现金红包的全民任务激励，五粮液还增设了1500份“小酒礼盒”作为品牌额外的礼品激励。

挑战赛期间，用户真人出镜拍摄五粮液39度、五粮液1618开瓶扫码中奖视频，使用贴纸成为“五粮液推荐官”，视频点赞超过10个，即有机会获得五粮液新春惊喜礼包。

正在线下火热进行的“元春开瓶扫码季”活动，其热度也通过抖音挑战赛传递到了线上；线上的花式挑战玩法，又为线下动销创造了新动力，由此真正做到线上、线下联动。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液将聚焦工业化和信息化深度融合，全面深化基于数字化的商业模式创新和营销模式创新，实现响应新需求、开拓新增量、汇聚新势能的“和美营销”。

无论是39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动，还是抖音挑战赛，一系列营销活动都是五粮液以“和美营销”激发产业之势的重要举措。

今年元春期间，五粮液推出抖音挑战赛，既能发掘消费者与家人互动、好友聚会等欢聚场景，为合家团圆助兴，也能够让更多消费者深入理解五粮液的品质自信、品牌自信和文化自信，让“和美”深入人心。

今年是疫情放开后的首个春节，对于很多人来说，这是一个期盼已久的团圆时刻，五粮液通过多渠道、多维度开展系列元春活动，在持续提供高品质产品的同时，也在助力广大消费者度过一个“幸福中国年”。