瞄准“后疫情+大清香”时代，陕西杜康酒业进击2023？

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逐鹿“大清香”

抢抓市场红利

清香再次成为行业最热的风口之一。

在白酒产业不再是国家限制类产业和白酒新国标等利好产业政策支撑，以及头部企业示范效应和品类竞合发展下，清香型白酒市场份额不断扩大，目前市场份额已经达到15%，有机构预测清香型白酒的市场份额将增长至20%。

作为清香型白酒代表性企业，陕西杜康酒业集团不断布局“大清香时代”。

6月，陕西杜康酒业集团举办了中国第三届黄河两岸清香酒高峰论坛暨白水杜康2022年千商大会，旨在把握政策机遇，探讨酒业走势，凝聚行业共识，加强产业合作，促进清香复兴，共同缔造一个“大清香新时代”。

在业内人士看来，中国第三届黄河两岸清香酒高峰论坛的举办，研讨交流黄河两岸清香酒新趋势的同时，进一步提高了陕西杜康酒业集团的企业和品牌声量，深化了企业在清香型白酒品类中的地位与影响力。

▲张红军

陕西杜康酒业集团党委委员、董事长张红军表示，清香型白酒消费者忠诚度正在提升，市场大有可为，在“酿好清香、做好市场”指引下，陕西杜康酒业集团从酿造工艺、渠道拓展、品牌建设等方面不断进行突破创新，全面提升核心竞争力和市场占有率。

品类机遇下，陕西杜康酒业集团迎来快速发展机遇。

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产能扩建

赋能高质量发展

众所周知，在白酒行业，吨位决定“地位”。

据不完全统计，截至今年7月，已经有贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等数十家一二线名酒企业，投资超过1826亿元扩建产能，预计将新增制酒产能超135万吨、扩大储酒规模超290万吨。

陕西杜康酒业集团在产能建设方面也正加紧步伐。

9月，陕西杜康酒业集团万吨基酒项目5000吨产能点火运行。该项目于2021年6月份开始动工，计划2023年底完成建设任务，建成投产后，将进一步为企业高质量发展奠定坚实基础。

数据显示，2022年上半年，陕西杜康酒业集团实现酿酒产量同比增长206.5%，酒厂营业收入同比增长31.4%。显然，产能扩建将进一步满足全国化市场的产量需求，更从品质层面提供支撑。

陕西杜康酒业集团明确主打老百姓“愿意喝、喝得起”的清香型白酒，一方面不断发力口粮酒市场，另一方面不断打造清雅香型十三朝系列为代表的中高端产品，从产能到储能的扩张，将为核心大单品的打造带来巨大支撑。

在业内人士看来，万吨基酒项目的推进，进一步增强了陕西杜康酒业集团生产白酒原酒的综合能力，使得企业产能在原来基础上扩大了一倍，这既显示了企业自身的实力和未来发展决心，又为产品结构升级和全国化市场布局提供了支撑。

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强化规范市场，积累发展势能

抢抓机遇的同时，陕西杜康酒业集团也坚定品牌化发展战略不动摇。

日前，陕西杜康酒业集团宣布自2023年1月1日起，集团公司停止一切白水杜康浓香型开发产品的线上授权，各开发商原授权到期后，应立即终止线上销售，同时集团公司将向各线上平台发送到期通知，督促各线上平台及时下架授权到期的浓香型开发产品。

陕西杜康酒业集团表示，线上授权工作已正式启动，公司将倡导依法诚信经商，优化营商环境，共同维护消费者、战略合作伙伴的合法权益及白水杜康的发展商誉，为白水杜康长足发展保驾护航。

自2021年以来，陕西杜康酒业集团明确将市场规范置于企业发展重要地位，明确“品质再提升、市场再规范、服务再精细、品牌再加强”的工作思路，提出“自2021年8月起用三年时间，铁腕整顿市场”。

进入2022年，陕西杜康酒业集团市场规范动作不断加深。9月20日，陕西杜康酒业集团“白水杜康全国市场再规范千人工作大会”在线上线下同步召开。

让媒体印象深刻的是，张红军在会上态度坚决：“年底前取消白水杜康圆标的审批使用，减少、压缩条码的开放使用”，通过“五位一体”的“联防联控联动”机制，严厉打击、整顿规范网络平台，不断规范市场，不断提升白水杜康的品牌商誉。

从一二线名酒的发展经验来看，规范市场销售，坚定走品牌化发展道路，方能实现企业的高质量发展，而陕西杜康酒业集团显然已经在这条道路上越走越远，为企业高质量发展带来重要势能。

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双轮驱动

照亮“杜康复兴”之路

当前，酒类市场持续向名优产区、名优品牌和名优产品集中，以“复兴杜康”为使命和目标的陕西杜康酒业集团不断深化自身品牌商誉优势。

今年9月，陕西杜康酒业集团举办《缅怀周总理，奋进新征程；喜迎二十大，书画传真情》主题活动，纪念周恩来总理提出“复兴杜康、为国争光”50周年。

陕西杜康酒业集团表示，公司将继续加速品牌复兴进程，在实现业绩强劲增长的同时，将努力创造更多的社会价值，积极与行业伙伴一道加强消费者权益保护，积极营造放心消费环境，共同将白水杜康做大做强。

第十四届“华樽杯”中国酒业200品牌价值发布的结果显示，陕西杜康酒业品牌价值达104.32亿元，位居行业前列。品牌商誉不断提升的同时，陕西杜康酒业集团在市场层面积极布局，实现品牌与市场的双轮驱动。

11月，陕西杜康酒业集团“三展”齐发，亮相第106届全国糖酒会；12月，陕西杜康酒业集团组织全体销售人员召开2023年度白水杜康销售工作大会，抢先布局2023年。

张红军表示，2023年全国经济全面复苏势不可挡，加之白酒新国标实施带来的影响，坐拥产区、品牌、工艺、市场优势的白水杜康迎来发展机遇期。

回顾酒业发展，历次行业调整都是名酒品牌弯道超车的机遇，而积极布局、不断强化核心竞争力的陕西杜康酒业集团正表现出同样的发展特质，让“复兴杜康”“陕酒振兴”更加值得期待。