数百万人参与，茅台酱香酒参与了什么公益行动？

8月23日晚，2022年“全民健身日”主题活动——茅台王子杯全国广场舞公益系列活动启动仪式暨贵阳市省群体冠军志愿者服务行动启动仪式，在贵阳举办。

已经数不清，这是茅台第几次出现在公益活动上了。

从“中国茅台·国之栋梁”到“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”等公益品牌活动，茅台矢志将公益范围做得更广，公益触角延展得更深，公益事业更加温暖人心。

公益，已经成为茅台的企业基因之一。

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这是一场

“全民”公益活动

今年8月8日，是我国第14个“全民健身日”。

为了满足广大人民群众日益增长的体育需求，同时也为了纪念北京奥运会的成功举办，从2009年起，8月8日便成为了“全民健身日”。

国家体育总局群众体育司司长盛志国曾表示，要把“全民健身日”与已有的全民健身活动相结合，并且有所创新。

而广场舞，便是深受广大人民群众热爱的一项全民运动之一。

从最初被网友热切讨论的“广场舞大妈”，到如今不分性别、不论年龄的广场舞群众，越来越多的人加入到广场舞这项运动中来。

茅台集团工会副主席陈钊在启动仪式上表示，广场舞已经成为国内最接地气、群众最喜爱、参与人数最多的群众健身活动，在丰富基层群众文化生活和满足群众健身需求方面发挥了积极作用。

自2016年起，贵州茅台酱香酒营销有限公司（以下简称“酱香酒公司”）一直持续冠名赞助全国广场舞大赛。目前，该项赛事已成功举办了5届，不仅是被列入国家体育总局年度赛事计划的全国性赛事，也是目前全国规模较大、影响较广、级别较高的广场舞赛事之一。

陈钊表示：“这项赛事已经直接或间接带动了数以百万级的群众参与。”

随着全国广场舞大赛的举办，酱香酒公司的公益形象，也愈发深入人心，酱香酒公司也已探索出一条与公众共鸣之路。

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解读茅台CSR

公益已成重要一极

随着经济和社会的发展，企业在创造利润的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业不能只关注利润，而是要在生产过程中对社会进行回馈，这就是CSR（企业社会责任）的含义。

从此前发布的《贵州茅台酱香酒营销有限公司2021年社会责任报告》中，我们可以看到，在“中国茅台·国之栋梁”的影响下，酱香酒公司开展的“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”等品牌公益项目成果颇丰，公益已经成为酱香酒公司CSR的中的重要组成部分。

公益活动，也承载着茅台、酱香酒公司企业形象的表达。

树立良好的企业社会责任形象，促进了社会各界对茅台、对酱香酒公司的积极认知，也成为了酱香酒公司打开市场的重要方式。

当下的消费者，对企业社会责任的感知能力正在逐步提升，对于能在社会公益上做出努力的企业，消费者总是更有意愿去了解、购买。

多年来深耕公益事业，必将带来长久深远的影响。消费者会因为价值情怀，对茅台、对酱香酒公司建立情感连接，从而更认可企业的品牌与文化。

另一个层面来看，公益已经融入进茅台的企业文化之中。发展公益文化，能够潜移默化的影响到企业的内部，不仅可以增加员工之间的凝聚力，展现自身的强大实力，也是吸引更有社会责任感的优秀人才的有效途径。

企业是社会的组成部分，自然需要承担社会责任，茅台对此已经有了深刻认知。多年来，茅台始终践行“大企业承担大责任 大品牌有大担当”的企业社会责任观，在谋求自身发展的同时，积极履行社会担当，致力于公益与扶贫常态化，为员工、企业和社会，创造更大的价值。