秦书尧：作为浓香龙头，五粮液还有更大责任

6月30日，“举杯致爱 惟愿和美——北京首届五粮液和美文化节”在首都北京奏响和美五粮的新篇章。

2022年上半年，整个酒类流通环节中经销商所面临的形势是偏严峻的，压力信号也随之传递到了企业侧，如何创造更多的消费场景、与更多的消费者沟通，化危为机，是酒业亟待解决的问题。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在圆桌论坛环节表示，北京首届五粮液和美文化节发布《和美五粮》主题MV，说明五粮液在积极尝试创设一个与消费者沟通的新环境、新渠道。

同时，秦书尧认为MV也是企业与经销商强化关系的一种体现，五粮液通过MV向经销商传递了一个信息：在无论什么时候，企业都是经销商最可靠的靠山。

尽管酒业正经历着磨练，但秦书尧直言，我们要对中国的经济大环境有信心，有磨练才会有成长，酒又与美好生活、与时代同频，所以酒类产业的前景始终是美好的。

此外，秦书尧还提到酒业要有战略定力，一是企业要有定力，即坚持文化产品核心价值建设的定力，要塑造长期的竞争力优势；二是经销商要有战略定力，要能够与企业抱有长期发展的目标，共同做优做强做大市场。三是要注重厂商关系的创新与加强，“厂商之间应该互相支持，共同面对挑战、迎接困难”。

具体表现在经销商方面要遵守厂家的指导意见、维护良好的市场秩序、看重长远的市场利益；企业方要切实给厂家提供帮助、帮助经销商纾困解难，提升组织和战斗能力，实现厂商一体利益共享、发展共赢。

近两年中国酒业发展呈现出强烈的强分化态势，强者恒强。对此，秦书尧指出，五粮液作为浓香型白酒的龙头企业，在品类竞争、强者恒强的时代，应该带领浓香型白酒做出更多的发声，建立更多与消费者沟通的渠道，建立浓香白酒与消费者沟通的话语体系，“这一点对五粮液来说，还有更大的责任。”