5月20日,首届五粮液和美文化节开幕,这是五粮液又一次向世界发出响亮的“和美”表白。


首届五粮液和美文化节,旨在感恩、致爱消费者,传播五粮液和美文化,通过四个篇章为消费者呈现一场视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴。


有业内人士表示,和美文化节别出心裁的“和美”告白、直击内心的情感共鸣、亲切鲜活的故事表达,对强化五粮液品牌与消费者的粘性将产生积极作用。


近年来,五粮液持续向外界传递其和美文化,对国内及国际酒行业产生了深远影响。“五粮液和美文化节”有极大概率成为继五粮液“1218粉丝节”之后的又一现象级行业IP。




四重惊喜

“和美五粮”引爆520


本届和美文化节期间,五粮液用四重“和美惊喜”引爆行业话题,向世界发出了前所未有的“和美”之声。


第一重惊喜:五城灯光大秀+AR视频秀,视觉盛宴精彩上演。


5月20日当晚,五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标上演了浪漫主题灯光秀,并同步打造了线上AR视频秀,燃动线上线下。


▼点击视频,观看五粮液AR视频秀


第二重惊喜:五粮液《和美图鉴》H5,向全民告白。


五粮液通过10张海报组成的《和美图鉴》H5,向家国、亲人、朋友、爱人递上了和美祝愿:“惟愿五谷丰登,收获和美”“惟愿山河锦绣,举目和美”“惟愿至亲顺遂,安享和美”……


参与者可通过收集、转发H5,获得抽奖码参与抽取丰厚奖品,包括第八代五粮液、和美小酒礼盒及隐藏惊喜等。


第三重惊喜:千场“五粮液和美宴”同步举办,盛世中国宴活动热度持续。


5月20日晚,1000场“五粮液和美宴”活动在全国同步开启,约2万名五粮液核心消费者参加,共同体验五粮液和美文化魅力。


为了回馈广大消费者,五粮液“盛世中国宴”活动在全国同步展开。订购金装五粮液、五粮液1618、39度五粮液数量达3件及以上,宴席桌数达5桌以上,即可领取5L宴席收藏酒一坛。


第四重惊喜:线下线上消费活动享不停,粉丝节氛围拉满。

本届五粮液和美文化节期间,五粮液专卖店推出了浪漫套餐——“1314”会员价购买金装五粮液,并且购买满一箱还可以获赠额外的限定礼盒。


五粮液新零售公司,特别推出了“W LOVE YOU因爱和美”子活动,在抖音发布“分享你的岁月之美”全民任务,消费者参加活动即有机会获得礼品。


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同时,在安徽地区,五粮液还推出了“W计划为爱而来”子活动。消费者参与抖音打卡#五粮惊喜制造局#话题互动,同框第八代五粮液,与五粮家族“C位萌宠”组CP,带话题拍摄视频上传抖音将有惊喜。


此外,5月20-31日,消费者到任意一家安徽地区五粮液专卖店购酒,将有机会抽取五粮液“酒王之旅”双人游、五粮液10人鉴赏晚宴、第八代五粮液、双层水晶礼盒等丰厚奖品。


追求和美生活已经成为人们的热盼,也构成了五粮液品牌使命中更高层次的表达。通过四个篇章,五粮液传递了和美文化,激发消费者共情,在提升美誉的同时,带给消费者丰富多样且实实在在的回馈,让和美文化融入生活



五粮液的“和美”声音

向世界传递什么?


首届五粮液和美文化节,让五粮液“和美”的品牌文化深入人心。五粮液传承与弘扬“和而不同,美美与共”的中国和美文化,遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,在国内乃至国际上持续发声,不断巩固“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌定位。


4月20日至22日,在全球瞩目的博鳌亚洲论坛2022年年会上,五粮液作为理事会机构理事和年会最高等级荣誉战略合作伙伴,深度参与了论坛框架下的系列活动。


博鳌亚洲论坛“开放合作 和谐包容 互利共赢”的多边合作理念,与传统文化中“和而不同 美美与共”的思想相契合,引发全球关注。



在对外文化交流的每一个场合,五粮液持续深度演绎“和美”文化魅力,站位国际高端平台,搭建起与各国友人沟通互动的桥梁、纽带,做好和美文化的传播使者,让世界共同领略“大国浓香”的和美魅力。


和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化,五粮液将“和美”贯穿于企业经营管理的每一个环节


5月11日,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦署名文章《保持稳健态势提升品牌价值》在人民日报刊发,再次引发行业普遍关注。


曾从钦在文章中深度阐释了五粮液“种、酿、选、陈、调”的美酒五字诀。他表示,五粮液将始终遵循美酒五字诀,不断满足消费者对美好生活的追求。


以“种”字诀为例,五粮液专用粮基地被公司视为美酒五字诀的第一道密码和“第一车间”,推进酿酒专用粮种植标准化、精准化、智慧化管理,全力构建“从一粒种子到一滴美酒”的产品全生命周期质量体系。


在国际舞台上,五粮液同样发挥了诸多推动作用:担纲迪拜世博会中国馆官方指定用酒;作为APEC中国工商理事会数字经济委员会首批创始成员,携手亚太组织打造“数字生产力”;亮相中国—东盟博览会,展现后疫情时代大国浓香风采与品牌魅力……


从宜宾到博鳌,从博鳌到东盟、亚太,乃至世界,五粮液不断引领中国白酒走出去,以强大的文化生命力屹立于世界“酒林”,为中国白酒国际化注入和美力量,以积极主动的态势,展现出大国浓香应有的文化自信,传递着五粮液和美文化独特的魅力。



从“520”到和美文化节

五粮液有何深意?


五粮液的和美文化,与中华民族的文化精神一脉相承。


老子说,和光同尘;孔子说,君子和而不同;《说文解字》讲到,和者,相应也。中华传统文化中,儒家与道家对“和”的理解皆有和谐包容之意。


“美”在中华文化中更是有无数表达。宋代文豪黄庭坚在《安乐泉颂》中,以“杯色争玉”赞颂酒的颜色之美,以“得汤郁郁 白云生谷”赞颂酒的形状之美,以“清而不薄 厚而不浊 甘而不哕 辛而不螫”赞颂酒的味道之美。


和美,既是五粮液的品牌文化,也是中华文化“以和为贵 以和为美”的价值主张和文化精神


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长期以来,五粮液秉承“弘扬历史传承,共酿和美生活”的使命,构建了一套融“种植、酿造、勾调、营、文化”为一体的和美主张,持续为消费者酿造高品质美酒,传承优秀传统文化,呼应时代发展的脉搏。


选择在5月20日举办和美文化节,五粮液显然也有更深的用意。


因为“我爱你”的谐音梗,一个普普通通的520,被赋予了“爱”的特殊意义,成为年轻人竞相追捧的网络情人节。显然,520代表着时尚化、年轻化、精神化的年轻一代,年轻的人们在手机端、PC端,通过互联网传递爱情,表达亲情。


人们在“520”表达爱意,传递情感的初心,与五粮液“和美”品牌文化相一致。五粮液选择在这一天举办和美文化节,与消费者“一起把和美融进生活”,将一个“网络节日”与中华传统文化和企业品牌文化形成了完美融合


从中也可以看出,五粮液品牌文化中所绽放出的无限活力,这是五粮液拥抱时代,拥抱年轻消费群体的全新表达。五粮液将和美文化深植于广大消费者群体中,不只是对其品牌高度的拉升,对年轻消费群体的广泛培育也极具现实意义。


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