关于“国产奔富”的传闻,终在昨日落地。


5月18日,富邑葡萄酒集团(TWE)宣布,将于2022年下半年向中国市场推出首款在中国酿造的奔富葡萄酒。


“国产奔富”的发布将持续深化奔富的全球多产区战略,奔富的全球葡萄酒原产地也将从美国、法国的优质葡萄酒产区拓展至中国。


富邑葡萄酒集团首席执行官蒂姆·福特(Tim Ford)表示,发布在中国酿造的奔富葡萄酒,是富邑集团深耕中国、服务中国的最佳例证,并将持续优化公司的产品组合,促进业务增长。



坚守长期主义

“国产奔富”上线


随着富邑集团全球化布局的不断深入,其深化中国合作、推出“国产奔富”的传闻不断:


2021年5月,富邑集团人员前往宁夏贺兰山东麓产区考察,对产区数家酒庄的葡萄园、生产线进行了参观,了解其运营及葡萄酒生产模式;


2021年7月,随着富邑集团内部完成Penfolds奔富、富邑精选品牌、富邑美洲的架构调整,有消息称富邑中国或将成立专项部门来推进“中国葡萄酒”项目;


2021年12月,蒂姆·福特表示,公司考虑在华建立生产线,使用当地葡萄为原料生产奔富葡萄酒,重新建立在华销售市场;


2022年3月,有媒体曝出富邑集团在全国范围内选择了80多家生产企业的酒液进行了筛选,目前已经从中选出了10余家,准备将其酒液送往总部做最后的确认。另有消息表示,富邑集团已经在宁夏选中了两家葡萄酒生产企业灌装。


▲蒂姆·福特


种种消息表明,富邑集团对酿造中国葡萄酒进行了探索,通过使用包括宁夏、香格里拉等中国优质葡萄酒产区的酿酒葡萄进行生产、测试


“中国是一个正在兴起的精品葡萄酒产区,我们有信心生产酿造出优质的中国奔富,并保持独一无二的奔富酒庄风格和一如既往地高品质。奔富品牌广受中国消费者的青睐,分享富邑的全球专业知识是我们对中国团队、品牌、客户、消费者、合作伙伴和整个葡萄酒行业持续投资的一部分——这正体现了我们对中国市场的长期承诺。”


蒂姆·福特表示,178年以来,奔富始终站在全球豪华葡萄酒发展的前沿,在中国本土生产酿造奔富顺理成章,“中国一直以来都是奔富的重要市场,我们期待继续深化与消费者和中国葡萄酒行业的联结。”


据悉,利用宁夏产区葡萄酿制的奔富实验性酒款将以限量、小批次的形式于今年下半年在中国上市。


从“国产奔富”的上市准备来看,富邑集团对中国葡萄酒产区在葡萄质量、风味表达、基础设施和葡萄园等方面前景看好。


有行业人士认为,奔富在中国市场具有很强的号召力,“奔富品牌+国产酒体”的成功推出,或将有效拉动高端中国葡萄酒消费,对中国葡萄酒的市场发展也将起到带动作用



牵手中酒协,中国成奔富

全球葡萄酒原产地


事实上,作为全球领先的葡萄酒公司,富邑有责任在不同市场助力葡萄酒品类和行业的建设与发展。


富邑集团也与中国酒业协会签署了长期的全面战略合作协议,进一步巩固了集团对中国的信心和长期致力于中国市场的决心


根据该战略合作协议,富邑集团将与中国酒业协会共同努力,推动中国葡萄酒行业的快速增长与发展。合作的内容包括在中国葡萄酒产区发展和投资方面的专业技术交流,倡导葡萄酒教育和葡萄酒文化,推动中国葡萄酒行业打造世界一流的质量、品质和评价体系





常驻上海的富邑葡萄酒集团奔富董事总经理汤姆·金(Tom King)表示,奔富长期以来对中国团队、客户、消费者和合作伙伴的投入为此次拓展奠定了坚实的基础。


“早在1893年,第一瓶带有奔富标签的葡萄酒就从南澳大利亚漂洋过海来到上海。过去30年来,奔富首席酿酒师彼得·嘉高(Peter Gago)定期访问中国,与中国葡萄酒行业进行了深入的沟通和合作。我们也在不断建设分销网络,推广葡萄酒文化,为市场提供创新的葡萄酒体验,应对中国市场瞬息万变的消费者需求。”


“勇于挑战常规,通过试验成就突破,一直是奔富葡萄酒的核心哲学之一。”汤姆·金说,大胆的精神和开创的思维引导了富邑集团在中国产区的探索,富邑集团也将坚守奔富酒庄风格和高品质,锐意进取,不断创新。


值得注意的是,随着“国产奔富”的上线,中国产区也成为富邑集团继美国、法国后的又一全球葡萄酒原产地


这从侧面佐证了富邑集团对中国葡萄酒产区风土与品质的认可,有利于在全球市场进一步扩大中国葡萄酒的声誉及影响力。同时也意味着,中国葡萄酒酒庄或企业通过与富邑的合作,将在葡萄种植、酿造生产、品牌运作等方面借鉴更多先进经验


据透露,未来很长一段时间内,奔富酿酒师以及常驻上海和北京的奔富团队,将继续与中国葡萄种植者、生产合作伙伴、行业组织和社区合作,推动中国葡萄酒品类的增长和发展。

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