群星闪耀、大咖云集,第2届酒业青云奖(2020-2021年度)颁奖礼成为酒业岁末年初的热点话题。


经过企业推荐、线上投票和专家评选,备受瞩目的第2届酒业青云奖“年度十大营销大师”奖项揭晓,11位酒业营销精英获得“年度十大营销大师”荣誉称号,引发酒业上下的高度关注。


▼点击视频,回顾酒业青云奖荣耀时刻



年度营销大师


历时3个多月的评选和角逐,在第2届酒业青云奖(2020-2021年度)颁奖礼上,“年度十大营销大师”获奖名单正式揭晓(排名不分先后),他们分别是:


华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海;贵州醇、枝江、青酒董事长、总经理朱伟;贵州国台酒业股份有限公司党委书记、总经理张春新;贵州金沙窖酒酒业有限公司党委书记、总经理张道红;宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军;相合酒库创始人、董事长杨乔山;贵州仁怀首粮酒业有限公司董事长、深圳怡亚通集团酒业公司副总裁鄢奎平;丰谷酒业有限公司总经理卢中明;宝德集团金沙古酒董事长李瑞杰;贵州赖世家酒业有限公司总经理王雷



在荣获“年度十大营销大师”的酒业精英里,既有央企背景企业华润雪花掌门人侯孝海,也有民营企业创始人李士祎,还有上市公司深圳怡亚通旗下酒业板块负责人鄢奎平,来源分布非常广泛。


此外,十大营销大师既有酒类生产企业代表,也不乏酒类流通和销售企业的负责人,同时涵盖了酒类上下游的全供应链,具有充分的代表性;从酒种上看,入选者既有传统的白酒、葡萄酒企业,也包含了啤酒企业。这份榜单的公布,是对酒业营销精英的一次年度巡礼



酒业“化腐朽为神奇”的人


在现代营销学之父菲利普·科特勒看来,现代社会产品泛滥但消费者稀缺,而“年度十大营销大师”就是能够寻找和挖掘潜在的消费者需求,“化腐朽为神奇”


侯孝海带领团队于2005年创立了“勇闯天涯”品牌,成就了中国中档啤酒品牌中的经典案例。2020年,华润雪花宣布收购喜力啤酒,侯孝海表示“未来三年到五年,华润雪花将在高端市场达到接近百威的份额。”2021年,雪花在产品升级换代与品牌高端化上成效明显,成为中国啤酒领军品牌



朱伟拥有丰富的白酒市场运营经验,其通过企业并购重组的方式整合了贵州醇、枝江、青酒三家企业,倡导“真年份”战略并通过互联网广为传播,引发行业高度关注。


作为国台酒业的掌舵者,张春新带领国台酒业近年来一路高歌猛进,于2021年跨入百亿阵营,打造出业外资本投资茅台镇酱酒的典范。在此过程中,国台在机械化酿造、原粮种植、大单品打造、经销商服务等方面积累的经验,也为行业带来诸多启示。


张道红执掌金沙酒业后,公司业绩年年攀升,2021年营收超过60.06亿元,进入酱酒军团前列,并推动一流产区建设,聚焦战略大单品,双品牌全面发力,龙头优势得到进一步发挥。


李士祎创立宝酝集团的第一年,便获得经纬中国、碧桂园创投、中金资本等知名投资机构青睐,与五粮液、国台、金沙、天塞等知名酒企达成战略合作,在中国酒类市场流通领域中发挥着愈发重要的作用



司徒军执掌茅台葡萄酒以来,致力于将其打造成茅台的第二张名片,在他的率领下,茅台葡萄酒实现连续5年持续增长,“奔跑的茅台红”令行业瞩目。


杨乔山曾是在家电行业打拼20多年的老兵,自2018年跨界进入酒业并创立相合酒库以来,创新性提出新零售、新场景、新生态和新物种的独特品牌定位,以产品品牌纯粹相合和渠道品牌相合酒库的双品牌战略,赢得了业内外的广泛关注。


作为流通龙头怡亚通布局酒业板块的核心“操盘手”,鄢奎平一手打造了钓鱼台珐琅彩、国台黑金十年等爆款单品,2020年两大单品年销量近7亿元,成为上市公司中涉猎酱酒的佼佼者


卢中明引领丰谷酒业不断研究和满足消费者需求,率先研究白酒“低·醉酒度”,并将研究成果转化为应用技术,近年来公司业绩持续增长,走出了一条差异化发展之路


2012年,李瑞杰率宝德集团投资贵州金沙安底斗酒酒业有限公司,跨界入局酒业。在他的率领下,2021年公司营收已超10亿,2022年定下翻番目标,成为酒业的一匹黑马。


“要做老品牌、不做老企业”,在王雷的带领下,赖世家成功荣获“贵州省老字号”称号,品牌知名度加速提升,并规划了2025年30亿元营销目标。


酒业高速成长,优秀的营销人可谓功不可没,“年度十大营销大师”不仅是缩影,更是榜样。伴随酒业市场的不断发展,将会涌现更多营销精英和大师,他们将与行业同仁一道,为中国酒业画上浓墨重彩的一笔。


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