4月6日，推开光瓶酒新世界的大门

“今天是光良第三个财年的第一天，今年我们准备再翻三四倍，这不是一个玩笑。”

4月1日，光良酒业首席品牌官老赵发了这样一条朋友圈。

大概是2017年左右，光瓶酒市场开始出现分水岭——低端光瓶与高线光瓶的分野来临，由于这种价格上的变化，越来越多人意识到曾经被视为边缘化产品的光瓶酒其实还有着巨大的增长空间。

于是，光瓶热得以和酱酒热齐头并进，成为白酒行业最焦点的两个话题。

光良便是在这种市场趋势下躬身入局，一步步从新品牌到市场“黑马”，再到光瓶酒标杆品牌。

如今，所有关于光瓶热或高线光瓶的分析解读中，绝对不会缺少光良的身影，它始终被当作一个正面案例来佐证光瓶酒市场的未来潜力。

相信最近不少人都已经看过那张海报，大大的“欢迎光临”四个字下面写着：“向前一步，进入光瓶新世界”，海报下端一个人正抬头仰望“门”后的广阔星海。

就是在这片新世界的星海里，光良准备年内再翻三四倍。

而这个“新世界”，并非只属于光良。

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什么样的新世界？

既提新世界，当有旧世界。

光瓶酒从最早的几元钱，到2010年前后的10元价格带，变化是非常缓慢的，直到2017年才开始突飞猛进，出现高线光瓶甚至高端光瓶。这种以价格走高为主要变化趋势的市场逻辑，大概就是光瓶酒的旧世界。

不同于酱酒热，高线光瓶热的本质，其实是理性消费意识的觉醒，是白酒行业回归品质时代的标志，也是经销商追求好产品，消费者追求高品质的一大表现。

虽然高线光瓶始终与价格变量挂钩，但它的出现，意味着消费理念与消费环境发生变化，这是思维方式发生了质的变化，以此倒推，价格升级就不再是光瓶酒市场未来最主要的发展逻辑。

此前云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏曾分析，光瓶酒在品牌格局上呈现四个新生态，即名酒新生态、高端新生态、品类新生态和后浪新生态。

光瓶酒市场的迅猛发展，某种程度上也意味着旧世界会加快瓦解，在价格已经到达天花板的时候，光瓶酒需要重构一个新世界，回到产品本身，寻求另一套增长逻辑。

从这个角度来大胆猜想，光良提出的“新世界”一定不会是价格这条线性思维的延续，而是基于产品本身的新理念、新做法，是打破常规的新世界。

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“探路者”光良

这道新世界大门，将由光良推开，其实应该称之为领路人。

但这家企业向来是低调做人、高调做事——“光良酒希望以自身的努力，不断探索更多可能，希望所有行业从业者及合作伙伴，能够踏在光良身上，进入光瓶新世界。”

4月6日，光良将在成都举办2021年春季发布会，主题就是“向前一步，进入光瓶新世界”。此前，很多媒体记者、行业人士一如既往收到了光良在每场发布会前的例行“大礼包”，其中有一张地垫，光良便是借此表达以自己的身躯托举同仁的愿望。

所以从这个层面来看，探路或许比领路更能描述光良的理想，其希望新世界可以共同创造，新世界的成果可以共享。

据光良透露，这场春季发布会参会者近千人，或将是春糖期间所有行业品牌发布会中，规模最大的一场。

而为了深度契合“新世界”的主题，发布会延续光良偏好的科技风，将有诸多科技展示和互动元素。形式之外，内容才是本次发布会最值得期待的环节，届时，继市场上爆火的19/39/59系列产品后，光良将首次发布神秘新品，新品的关键词也吊足了胃口：碰撞。

日前，西博城入口前已经搭建起其光良的巨型门楼广告，“新光瓶，新世界”六个大字赫然其上，光良作为东道主，在西博城15-16号馆揽下了近300m²的黄金展位，是川酒中的最大展位。

据了解，光良展厅设计成拳击台加展览厅的样式，光良理念和品牌调性融入其中，既展示其代言人邹市明所代表的体育精神，也体现光良敢于亮剑、无惧挑战的态度。敢于号称“新光瓶”的神秘新品陈列其间，主色调黑红掩映，与关键词“碰撞”正相得益彰。

虽然光良对于“新世界”的定义尚未揭晓谜底，“碰撞”二字更让人猜不透，但按照光良一贯擅于创造惊喜的风格，这款新品一定是旧世界向新世界转变的关键按钮。

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为什么是光良？

声势浩大的品牌发布会，谦卑低调的态度，无不显露着光良的主人翁姿态。

但“光瓶新世界”是一个何等重大的话题，前有扎根行业多年的全国化光瓶酒品牌，后有多家名酒光瓶酒，而光良不过是个刚满两岁的新人，为什么如此重要的一步，是由光良来开启？

无疑是因为，光良实力与想法兼具，永远追求快人一步。

其实看此次发布会和展位的规模，已经足以让行业把光良当做强势品牌来看待。

在投资领域，日前光良宣布其已于2020年完成了数亿元A轮和B轮融资，投资机构包括高瓴、XCV、野格资本、BAI资本等；在市场上，光良在全国二十余省份入驻了近40万家终端，累计销量近亿瓶；在品牌上，光良邀请奥运冠军、世界拳王邹市明担任其品牌代言人。

而光良是家有想法的企业，早已成为行业共识，从开始的数据化白酒，到后来的“去包装化倡导者”，再到几张颇为神秘的概念海报——“万千形态，离不开最初的模样”“一只纸盒，怎能阻断光芒”“返璞归真，跃见新世界”——一如去年的“有数”发布会，光良又将为行业带来哪些思考？

由光良来充当光瓶新世界“探路者”这样一个角色，仿佛顺理成章，再正常不过。

曾经我们说，低端廉价是光瓶酒的昨天，一路向高发展是光瓶酒的今天。4月6号，光良将推开“新世界”的大门，打开无数遐想空间，或许那就是光瓶酒的明天。

今年春糖，来中国西部国际博览城

15-16号馆

B009T-B010T　C011T-C012T

遇见光良