文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


九江双蒸旗下精米系列,闪耀大湾区。


11月14日到12月9日,九江双蒸刮起“精米”旋风。57天内,从深圳龙岗到佛山禅城,第三届九江双蒸米酒节9城连发,在大湾区掀起品牌推广高潮。


2018年,九江双蒸举办首届米酒节,引发各界瞩目。历经3年沉淀,九江双蒸米酒节已经演变成为远航九江酒厂传播米酒文化、进行品牌推广的重要载体。此次九江双蒸为何走进大湾区9城路演,精米系列又为何成为推广重点?云酒头条(微信号:云酒头条)进行了采访。



57天9城盛宴


11月14日,一场规模盛大的“2020第三届九江双蒸米酒节”在深圳龙岗拉开帷幕,活动将在深圳、珠海、广州、惠州、中山、佛山等9城连续举行,持续57天。


2018年,首届九江双蒸米酒节开幕,主办方远航九江酒厂表示,米酒是广东地方白酒,品牌历史文化深厚、酿造工艺独特,公司举办九江双蒸米酒节,就是希望以此为载体,传播米酒品牌文化,为弘扬米酒文化振兴粤酒做出贡献


第三届九江双蒸米酒节期间,组办方每场活动都设置了游戏区、调酒体验区、舒适监测站等区域,组织了闻香辨酒、米芯酿造、独占鳌头等游戏和活动,吸引大批米酒消费者和粉丝参与,每场活动,现场参与观众突破万人。朋友圈等新媒体的传播,为活动打造了可观的关注度。


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有酒业人士分析,广东米酒作为中国白酒重要香型和珍贵的文化遗产,如何弘扬广东米酒品牌和历史文化价值,成为了其拓宽市场范围绕不开的话题,远航九江酒厂举办的米酒节便是值得借鉴的途径之一。同时,公司产品“九江双蒸”利用米酒节和消费者深度互动,提升品牌知名度和美誉度,为品牌传播和市场拓展做出贡献,可谓一举两得。



为何走进大湾区


值得关注的是,第三届九江双蒸米酒节选择走进粤港澳大湾区,在大湾区沿岸9个城市,开展品牌传播和市场推广。


远航九江酒厂品牌负责人向云酒头条(微信号:云酒头条)表示,九江双蒸米酒节走进粤港澳大湾区,原因有三:



大湾区建设属于国家战略。推进粤港澳大湾区建设,是国家的重大决策。2018年末,大湾区总人口达到7000万人,是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,在国家发展大局中具有重要战略地位。未来发展前景广阔。


大湾区经济发达,消费力强。大湾区由香港、澳门两个特别行政区和广东省广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆九个珠三角城市组成,经济发达,酒水消费能力强。仅以广东省为例,2019年广东省酒类销售约580亿元,其中国产白酒销售收入262亿元,属于酒类消费高地


大湾区还是广东米酒生产销售重镇。发源于贵州的西江蜿蜒曲折,流经广东佛山,当地集中了以远航九江酒厂为代表的多家米酒生产厂家,产量占到广东地产白酒的60%。大湾区深圳、广州、珠海、中山等城市也是广东米酒消费主力市场,拥有数量庞大消费者,市场地位十分重要。


正因为如此,九江双蒸在大湾区9座城市举办米酒节路演,既因为大湾区独一无二的市场经济地位,也是公司自身品牌传播、渠道建设、消费者培育的需要。



精米系列闪耀背后


在第三届九江双蒸米酒节大湾区9场路演中,远航九江酒厂品牌推广聚焦精米系列,突出其200年的历史价值及“精米酿造,舒适轻负担”卖点,精米30、30+、40全面曝光,欲打造中国酒业创新品类


2019年,远航九江酒厂推出了九江双蒸精米系列,具有“低醉度、轻负担、米制酒”三大特点,酒香饱满、米香馥雅、风格独特,酒体更加柔顺,满足了现代年轻、时尚消费者消费需求。


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在九江双蒸米酒节现场,精米30、30+、40品牌形象引人瞩目,展位、车厢、游戏区处处可见。路演游戏中还设置“米芯酿造”环节,让消费者了解精米生产、酿造过程,以及研磨40%大米外层,保留60%米芯的产品优势。在调酒区,消费者可以自己调制一杯专属鸡尾酒,同时设置舒适监测站,消费者通关以后可以获得奖励。


通过参与九江双蒸米酒节,消费者借助“声、光、电”等多种形式了解精米系列,并通过闻香、观色、品鉴、调制鸡尾酒、通关舒适监测站等环节,深度体验和感受精米系列产品“低醉度、轻负担”特点。


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远航九江酒厂相关负责人表示,精米系列低醉度、轻负担、米制酒差异化定位,大健康理念,彻底颠覆了广东米酒属于低端产品认知,得到了在广东务工经商的非米酒消费者追捧。


可以预料,伴随健康理念深入人心,酒类品类将进一步细分,米酒有望迎来快速扩容期。未来,精米系列的目标是剑指米制酒No.1,伴随九江双蒸宣传推广活动不断落地,这一目标正一步步实现。



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