当下,直播带货显然已成为后疫情时期企业营销的标配。酒行业同样不甘落后,许多企业纷纷试水,明星带货、网红直播、电商主播,一个都不能少。


近日,一个神秘“蓝朋友”相继在明星王祖蓝和资深酒类自媒体“老宋的微醺23点”(下称“老宋”)直播间亮相,对外宣称要“交个蓝朋友”。他们所指的正是劲牌旗下新品——轻饮型蓝标劲酒


直播虽已结束,但关于这款蓝标劲酒的讨论却仍在升温。它究竟是一款什么样的产品?选择此时上市,又将给行业带来怎样的惊喜?



王祖蓝、老宋争相带货


“这款酒品质真的棒,很适合朋友小聚,买就对了。”


“这两年喝健康酒已成为大趋势,蓝标劲酒很不错。”


8月13日和8月16日,明星王祖蓝和酒类自媒体老宋化身带货主播,在抖音直播间为蓝标劲酒打call。


▼建议全屏观看视频▼


王祖蓝可以说是直播带货中最活跃的明星之一,其古灵精怪、搞怪幽默的风格深受粉丝的喜爱,直播合作过的企业也不乏华为、OPPO等大牌,产品品质获得了广大网友的认可。


而作为短视频领域中的酒类头部自媒体,截至目前,老宋拥有抖音粉丝652万、全网粉丝1200万+,其视频最高播放量达5000万+、全网总播放量达10亿+,获得全网总点赞量3400万+……这是老宋深耕酒类垂直领域,以专业的知识不断俘获粉丝的结果。



那么,获得明星和专业品鉴师联合推荐,蓝标劲酒又有什么来头?


据了解,蓝标劲酒是劲牌有限公司推出的战略新品,定位“轻饮型”,是一款兼具健康与轻松的保健养生酒,拥有“健康糖源、口感轻爽、饮后轻松”等鲜明特点,也是劲牌公司从倡导“不贪杯”到引领“轻生活”的又一力作。



轻饮型保健酒,轻生活内涵


在品类繁多的酒类市场,蓝标劲酒靠什么获得消费者青睐?有业内人士为其总结了五大亮点:

口感轻爽、柔和,36度酒度适中,且饮后轻松不上头,身体负担小。


采用木糖醇糖源,不参与人体代谢,轻松告别恐糖烦恼。


精选陶缸陈酿,从源头上保证了原酒的品质。


道地原料,添加海参肽、人参等提取精华,富含多种活性成分。


造型时尚轻巧,125ml的小瓶装容量,让饮酒更易量化控制。

如今的消费者,不管是正当“二十不惑”,还是处于“三十而已”,都期望能够在繁重的工作之余多一些轻松。蓝标劲酒的上述特质,恰好满足了广大年轻消费者“轻生活”的需求



轻生活主张“四轻”——轻心、轻体、轻食、轻居,核心在于“适度”。其中“轻食”要求健康饮食,食得清淡、饮得轻松。而蓝标劲酒倡导的健康、轻松的“轻饮”方式,正是对轻生活主张的实践和延伸。


从饮酒体验来看,“轻饮”代表了口感轻爽、饮后轻松的健康选择;从酒文化来看,“轻饮”更是追求一种精神层面的放松和享受,让人在饮酒的同时身心舒爽、释放压力、缓解情绪。



战略新品,加码大健康产业


除了对消费者饮用体验上的关照,从整个行业来看,蓝标劲酒的上市具备着更深远的意义。



据艾瑞咨询报告显示,大健康产业2018年产值已经超过5万亿元,2020年将超过9万亿元,增幅高达32.1%,且伴随着社会结构的变化其需求不断增长,具备可持续增长性。


正是看到了广阔的市场前景,近年来,不少酒企纷纷加码保健酒产品。但总体来看,作为保健酒行业的领军品牌,劲牌始终在这一市场占据领先地位


有行业人士认为,这得益于劲牌稳扎稳打的营销战略和持续不断的产品升级。在倡导健康生活的初心之下,劲牌不断围绕消费者细分打造饮酒场景。


目前,除中国劲酒之外,劲牌已经开发出轻饮型蓝标劲酒、轻奢型金标劲酒,还有特色鲜明的金眠酒、韵酒、八珍酒、参茸劲酒,以及毛铺苦荞酒等产品矩阵。


去年5月及“双十一”期间,劲牌顺势推出轻型小酒“欢度”及国潮跨界产品“劲酒·凯旋”。两大产品精准面向不同的消费人群与场景,紧追市场多元化、小体量的趋势。


今年以来,受疫情影响,消费者健康意识和品牌意识不断增强,健康饮酒理念更加深入人心,蓝标劲酒的上市可谓恰逢其时。除了满足消费者的多元化、多场景消费需求,蓝标劲酒还完善了劲牌保健养生酒的产品矩阵,在激烈的行业竞争中又筑起一条护城河


从倡导“不贪杯”到如今主张“轻生活”,从健康饮酒到饮健康酒,人们的生活方式在变,但劲牌基因中的“健康有度”却得到了很好的传承,劲牌核心的健康基因也始终如一。而蓝标劲酒倡导的“健康+轻饮”的消费理念,在当下的消费环境中,势必将引领一股健康饮酒新风潮。

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