临近春节,今世缘在消费升级的大背景下,率先打响2020年“品牌升级”的第一枪。云酒头条(微信号:云酒头条)从市场层面获悉,今世缘国缘系列产品于近日全线涨价,这也是2020年继国窖1573、内参酒、剑南春等品牌之后,又一涨价高端品牌


作为引领行业品牌升级的关键力量,今世缘开年作为第一阵营率先涨价,背后是市场层面的坚实基础。1月15日,今世缘发布业绩预告,2019年预计净利润13.81亿元-14.96亿元,同比增加20%-30%


今世缘党委书记、董事长、总经理周素明表示,行业头部竞争的本质是战略之争,战略之争的本质是站在未来看现在,今世缘要有更好的未来,就必须积极参与头部竞争。显然,参与头部竞争的今世缘正打出漂亮的组合拳。



春节旺季来临,名优白酒打响2020年品牌升级第一枪


进入春节销售旺季,高端白酒销售热情已经启动。中信证券研报称,白酒步入旺季动销,高端需求紧俏,从草根调研反馈看,节前白酒消费热情已经启动、旺季消费环境平稳。


基于良好市场态势,名优白酒纷纷开启涨价行动。


在涨价幅度方面,四开国缘上调20元/瓶、对开国缘上调20元/瓶、单开国缘上调10元/瓶、国缘K5上调35元/瓶、国缘K3上调20元/瓶、柔雅国缘上调10元/瓶、淡雅国缘上调5元/瓶。



云酒头条(微信号:云酒头条)从市场层面获悉,基于卓有成效的市场推广,国缘系列消费者美誉度逐年提升尤其是2019年以来持续热销,重要渠道库存紧张,加之春节销售旺季到来,终端零售价格不断走高,此时提价顺应了市场需求。



国缘“小步疾跑”,从“富起来”到“富下去”


国缘品牌诞生于2004年8月,是今世缘人抓住白酒消费结构升级机遇的战略动作。随后,国缘品牌以“成大事,必有缘”的品牌主张,迅速赢得市场的青睐,引领今世缘酒业从“站起来”到“富起来”。


作为今世缘在高端市场的支柱,国缘品牌在享受消费升级红利的同时持续走高。


在业内人士看来,国缘系列在今年春节旺季调价,一方面是对市场供求情况的真实反映,小幅提价的方式也容易被消费者接受,从而一步一个台阶“踩实”价格,另一方面,开年即打响品牌升级第一枪,也有利于适度提高渠道商的利润


这也契合了今世缘“保障经销商、终端商的收益”的市场调整方向。



“新五年”战略走向深入


2019年是今世缘“奋斗新五年,实现翻两番”新五年战略开局之年。


从市场层面来看,2019年前三季度今世缘实现营业收入41.14亿元,同比增长30.20%;实现净利润12.94亿元,同比增长25.74%。从全年业绩预告来看,延续20%-30%的增长,也保持了行业较高增速


今世缘“新五年”战略取得开门红,周素明为2020年定调“稳中求进,好中求稳”


▲今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明


周素明的这番判断是建立在白酒行业2020年发展基础之上。从全行业来看,强分化趋势持续加强,一线名酒企业引领的市场下沉以及外部经济环境的不确定性,都使得酒行业竞争进一步加强,而从行业竞争现状来看,高端市场的优势成为主导品牌竞争的核心要素。


周素明认为,中国白酒行业正走向存量竞争加快、头部竞争加剧的深度分化期,今世缘需要在市场的潮头浪尖上,更高层面打造缘文化品牌,在头部竞争中争先进位,争做喜庆细分市场的“单打冠军”



对于今世缘来讲,1996年创立“今世缘”品牌,通过注入文化基因和找准市场定位的方式,解决了“高沟”品牌集中于中低端的困局。2004年,国缘品牌创立,开启了今世缘抢占中国高端白酒市场的新局面。


行业新常态下,次高端和高端白酒集中提价,高端白酒品牌竞争空前。在这一背景下,今世缘不断通过文化和营销,提升国缘品牌市场竞争力,并推出了2000元价格带的国缘V9清雅酱香,推动了省内外市场的持续突破,开年提价进一步延续了这一动作。


一系列动作背后,今世缘在高端市场目光深远,“新五年”战略持续深入。


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