各大券商春节“跑步”调研酒市,

开工第一天最新研报出炉,

洞察哪些市场变化与趋势?


出品丨云酒视界


正月初九,开工大吉!


近期,多家券商机构围绕春节期间酒水动销情况,在全国多地展开调研,并在节后密集发布研报。


其中不仅有关于春节期间市场、品类和品牌表现,还在场景打造、营销打法升级等方面进行了归纳总结,并对包括五一等即将带来的新一轮消费旺季进行了展望,“分化”成为多家券商调研得出的高频关键词


云酒视界特将其中关键信息整理汇总,以飨读者。


 华鑫证券:春节动销反馈较好,分化态势延续


根据渠道反馈,宴席、家庭聚饮等场景支撑大众价位带消费需求,礼赠场景支撑高端价位带消费需求,春节期间动销表现较好。而与节前部分较悲观的市场预期相比,高端及大众价位带需求仍保持较好定力。


华鑫证券据此分析,全年来看,五一宴席预定量预计较同期保持平稳,略好于预期。另外商务宴请消费场景边际改善,尤以工程类企业为代表,全年商务场景预计随经济环境向好而逐步改善。


总体看,头部品牌受益于春节刚性需求叠加行业集中度持续提升,整体表现较好,回款目标基本完成,其中高端与大众价位带红利更加明显,终端动销更顺畅,库存压力略小。



 光大证券:春节动销稳健,品牌分化延续


光大证券通过前期调研,重点就白酒市场春节期间的特点进行了归纳,涵盖渠道、品类等方面。



 国金证券:动销回暖,分化延续


春节期间,国金证券证券将调研视角聚焦细分品类,重点调研了啤酒及预调鸡尾酒市场。

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