格鲁吉亚葡萄酒的“中国机会”

第31届世界大学生夏季运动会期间，中国和格鲁吉亚就双边关系进行了深入沟通，并达成战略伙伴关系，这意味着中格双方在双边贸易上将取得更多共创成果。

其中，中格双方围绕“一带一路”“中格自贸区”“国际进博会”等重点议题，在优化贸易结构、丰富产品种类、扩大格鲁吉亚产品与服务对华出口等方面达成共识。

全新的中格战略合作关系意味着，格鲁吉亚优势出口产业将在原有零关税的前提下，进一步享受经济政策扶持，资本定向对接，电商精准选品等优惠。

对于格鲁吉亚优势出口农作物葡萄酒而言，更是一大利好。

格鲁吉亚葡萄酒酿造历史悠久，工艺成熟，品质上乘，在中国、中东等国家及地区极受欢迎，2022年，格鲁吉亚向65个国家出口了1.04亿瓶葡萄酒，创造了大约2.153亿美元的贸易额。

而在这65个国家中，中国是不可或缺的一个。

中国食品发酵工业研究院研发总监黄宇彤表示，从2012年到2022年十年间，格鲁吉亚葡萄酒在中国的出口销售增长幅度超过30倍，现已达到中国进口酒1%的市场份额。

据格鲁吉亚国家统计局数据显示，2022年全年，格鲁吉亚对华出口7.4亿美元（位居第一），从中国进口额为11.2亿美元（位居第三）。

这标志着中国不仅是格鲁吉亚最重要的葡萄酒出口国之一，同时也是格鲁吉亚直接推广葡萄酒的主要战略市场之一。

事实上，格鲁吉亚葡萄酒很早布局中国市场。

早在2015年7月，格鲁吉亚葡萄酒（中国）推广中心（下称推广中心）在北京成功揭牌。推广中心是由中格双方农业部牵头成立，旨在就格鲁吉亚葡萄酒市场推广、中格双方葡萄酒产业、葡萄酒食品发酵工艺等方面加强交流，推广力度不可谓不大。

经过多年的市场推广，格鲁吉亚葡萄酒在中国建立起了自己的消费圈层。进入消费升级时代，格鲁吉亚葡萄酒也谋求“创变”，开始频繁在国内亮相。

近年来，格鲁吉亚通过推广中心，组织国家展团参加春季糖酒会、烟台国际葡萄酒节等大型活动，并创立研修班走访徽酒集团，走进中国人民大学等高等院校进行研学活动，在中国葡萄酒市场以及学术领域引起广泛关注。

▲大卫·皮皮那什维利

在今年2月举办的2022酒业创新与投资大会第二阶段会议期间，格鲁吉亚驻华大使馆驻华公使大卫·皮皮那什维利在大会现场对格鲁吉亚葡萄酒进行推介，格鲁吉亚葡萄酒凭借悠久的酿造历史、优秀的产品品质成功出圈，成为进口葡萄酒板块的“新星”。

黄宇彤认为，格鲁吉亚葡萄酒选择在中国扎根，不仅是为了寻找到中国的市场机会，更重要是让不同的酒类，尤其是葡萄酒与白酒、著名的酒品之间产生碰撞。

回归整个进口葡萄酒当下发展现状，可以看到，进口葡萄酒正在逐渐适应中国消费节奏。“低代理门槛，性价比酒水营销”正在成为中国进口葡萄酒的市场主流。

同时，进口葡萄酒在“高端餐饮”“清吧”等消费场景，牢牢地抓住了中高端餐饮板块与酒馆消费市场。

进口葡萄酒不断“抢滩”中国市场，对于格鲁吉亚来说，既是挑战，也是机遇，而通过酒业创新与投资大会来走进行业、走进产业、走进市场，是格鲁吉亚葡萄酒的选择。

可以看到，2022酒业创新与投资大会过后，格鲁吉亚葡萄酒在行业内快速升温，春季成都糖酒会上格鲁吉亚国家展团被不少经销商“围观”，取得了不错的成果。

4月，在成都举办的“你好！2023——云酒传媒系列产品沟通会”上，格鲁吉亚国家葡萄酒局高级专员凯蒂·格格纳娃明确表示，今年格鲁吉亚葡萄酒展团一定参加AIIC2023。

今年，2023酒业创新与投资大会将进行全面升级，围绕内容、产研一体、社交空间、沉浸体验、商务合作等板块进行更新迭代，“年度系列峰会”“主题之夜”“午餐会”“挚友节”……亮点满满，为参与者带来了更加丰富的体验可能。

回归初心，酒业创新与投资大会真正想做的，是全球酒业规模与影响力一流的年度交流交易盛会。

11月，让我们相约海南自贸港，相约2023酒业创新与投资大会，见证酒业最“新潮”的样子！