虎年已正式拉开帷幕,白酒行业万象更新。


浙商证券调研显示,春节期间白酒行业高端酒整体表现平稳,区域酒企表现优秀。在浙江、上海、山东、广西、湖南、陕西等地,剑南春已经成为婚宴用酒的主要选择之一。


在四川市场,剑南春的表现同样优异。近日,云酒头条(微信号:云酒头条)调研发现,在近5亿元的成都婚宴市场中,水晶剑南春已成为首选单品


剑南春品牌矩阵完备,旗下东方红、珍藏级剑南春、水晶剑南春、金(银)剑南定位清晰,分别卡位高端、次高端、中低端市场,满足了不同层次的婚宴用酒需求


从全国市场来看,200元价位段竞争激烈,目前尚缺乏一款龙头产品,金剑南系列如何担此重任?



金剑南,开端即胜局


金剑南从上市之初便已初现锋芒。


2002年7月,金剑南宣告上市。仅一年时间,金剑南销售额已突破5亿元大关。即便是名酒新品,上市第二年达到如此成绩也殊为不易,这与金剑南的优秀品质密不可分


金剑南原产地位于四川盆地西北部的绵竹县境内,毗邻川西高原,正好在川西平原向高原、雪山的过渡带上,西南崇山峻岭,泉眼、河流众多;东南平畴沃野,农业发达。金剑南以东南沃野盛产之水稻、玉米、小麦等为原料,以西北崇山形成的丰富之泉眼、河流为水源,酿造环境得天独厚


24K金剑南场景图.jpg

作为剑南春重点打造的核心品牌,金剑南系列产品传承经典酿艺,五粮精心配比,酒香韵味悠长。旗下主打产品有金剑南K6、24K金剑南、金剑特曲等。


而细分单品来看,各大主力产品也颇具实力。


金剑南获奖图 (1).jpg


24K金剑南外观典雅,酒体品质出色,主张“开启纯金的价值人生”2017年5月,24K金剑南参展意大利米兰食品博览会,一举夺下“意大利米兰食品博览会金奖”;2019年3月,在第十三届中国国际酒业博览会上,24k金剑南又荣获“青酌奖”。这些奖项荣誉便是对24K金剑南品质的最好鉴证


金剑特曲是金剑南家族的最新成员,于第101届天津秋季糖酒会上正式亮相。传承白酒行业的经典命名方式,金剑特曲从名称到品质,皆继承了金剑南系列的优势,成为广大消费者的价值之选。




金剑南K6

200元价格段王者?


金剑南K6诞生之初即被“委以重任”。


2012年10月,金剑南K6正式上市,一同组合上市的产品则是金剑南K9,两款产品分别定位为200元和400元价位段。


至此,水晶剑作为年销150亿元的大单品稳站400元次高端,而金剑南系列产品则填补了次中部及底部价位段的市场空缺珍藏级剑南春、水晶剑南春、金剑南三足鼎立,全面覆盖次高端白酒市场



其中,金剑南K6是剑南春在中低端市场的压舱石之一


产品上,金剑南K6甄选川西平原纯净五谷为原料,采用传统黄泥老窖固态发酵、数百道古方酿艺精制而成,具有“酒体丰满、窖香浓郁、绵甜甘冽、香味协调、尾净悠长”之特点。是消费者商务宴请和社交聚会的首选


渠道上,金剑南K6使用二维码防伪追溯系统,让每一瓶酒都有独特的“身份证”,可追溯至生产、存储、流通、销售每个环节,确保市场发展“稳而不乱”。公司还成立打假办、办事处、市场部三大独立部门,大大加强市场监控,防止市场快速发展带来的窜货和渠道冲突隐患


从终端来看,异地过年带来的城镇消费热潮让200元左右价位段的盒装白酒销量明显提升,凭借优良的产品品质和一系列的消费者反馈活动,金剑南K6收获了广大消费者的青睐和良好的口碑,市场发展稳健,无疑是剑南春布局200元价位段的主力产品之一




进击宴会市场

K6出了什么招?


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员王伟设分析,在一二线名酒的引领下,中端、次高端、高端、超高端白酒价位纷纷上移,使中低端商务消费水平从100-150元逐步升级到200-300元。


在此趋势下,位于200元价位段的金剑南K6,也将进一步发力宴会市场


剑南春方面表示,为更好地帮助金剑南在宴会市场的发展,公司成立了专业的金剑南销售团队,全方位服务销售终端与消费者。广告投放、促销活动与营销策略三管齐下,为金剑南打造完整的宴会用酒生态系统,提升产品价值,全面覆盖各级消费者。



云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,即日起至2022年12月31日24时止,金剑南K6将推出一系列消费者回馈活动,持续打造品牌声势


在积极的宴会市场活动政策下,金剑南K6的开瓶率有望继续提升,在进一步拉大市场动销,提升消费者认知度的同时,也将打开更大的市场空间。

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