云酒观察

经典款普五将停产,珍藏版、升级版肩负了什么战略使命?

日前,有五粮液经销商透露,传闻在6月之前上市的升级版第八代五粮液,将与珍藏版五粮液在春糖期间同步上市。其中针对珍藏版五粮液,每个经销商仅有300件配额,出厂价为859元。在“顶梁柱”第八代五粮液发布前,推出出厂价高于现款普五50元、限量配额的珍藏版五粮液,五粮液到底有何考量?升级版产品承载了五粮液的何种战略使命?❶未出品已受关注,珍藏版五粮液有何不同?能够与第八代五粮液同期亮相,让珍藏版五粮液的推出备受关注。2018年,五粮液披露将推出升级版第八代五粮液。消息一经发出,不少经销商纷纷看好第七代五

如何卖好小酒?还得“跳出营销看营销”,搞清楚这四个问题是关键

文 | 牛恩坤(ID:YJTT2016)作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑营销咨询有限公司创始人在小酒运作方面,我们还需要研究其背后的内容,这样才能看透营销的本质。从近年来的成功案例江小白和最近摔碗酒流行来看,笔者提出一个“跳出营销来看营销”的观点:要想把小酒卖好,就是不把酒当酒来卖。❶小酒的四大核心问题第一,从酒类历史的角度来看,小酒在回归消费本质。不管是江小白的青春小酒、小郎酒的区域热销还是尖庄酒的怀旧营销,基本都是在回归酒类的消费本质,为什么这样说呢?我们翻阅酒类发展历史,就能