与4702人一起“游泳”，游泳酒如何占位中高端价值标杆？

2018年7月16日，由国家体育总局游泳运动管理中心、中国游泳协会、武汉市人民政府、湖北省体育局联合主办的第44届“7.16武汉国际渡江节”圆满举行。

“7.16武汉国际渡江节”是为纪念毛主席畅游长江而举办的全民节日，与武汉的“汉马”、“武网”并称为武汉最知名的三大体育赛事，从1956年正式举办的第一届开始距今已有62年历史。

本届渡江节总计有来自全国各地的47支方队参加，总参赛人数约为4702人，武汉本地方队31个，外地方队16个，参赛运动员共73名，其中包括30名外籍选手。

值得注意的是，这些方队中有着众多特色方阵，如海军工程大学担纲的红旗方队、由公安干警组成的汉警方队、以及雄安新区方队等。据悉，这是由湖北游泳酒股份有限公司赞助的方队，作为此次渡江节的官方合作伙伴，游泳酒希望通过这次活动，呼吁更多年轻人弘扬领袖渡江精神，展现时代风貌。

从1956年毛主席首次在武汉畅游长江开始，每届渡江节都会吸引众多来自国内外的游泳爱好者参与。半多个世纪过去，渡江节也成为国内规模最大的公开水域游泳盛会，并受到了包括央视报道、美国国家地理《鸟瞰中国》、CNN等知名媒体的报道。

历届的渡江节中，大部分参与者都是在上世纪五六十年代毛主席横渡长江的影响下爱上渡江的。而伴随着时间的发展，越来越多的年轻人加入游泳队伍，不仅让渡江节变得越来越年轻时尚，还可以让年轻人缅怀历史，发扬游泳精神。

作为武汉的城市品牌，渡江节向世界展示武汉崭新的城市面貌和敢为人先的武汉精神，而这与黄鹤楼游泳酒所倡导的“勇立潮头，敢为人先”的新领袖精神如出一辙。

事实上，黄鹤楼游泳酒和渡江节有着直接的关联性。1956年，毛主席在畅游长江之后，便写下豪迈诗篇《水调歌头·游泳》，诗词中写道：“万里长江横渡，极目楚天舒。不管风吹浪打，胜似闲庭信步。”自此，“游泳”便成为武汉家喻户晓的一个名字。而黄鹤楼游泳酒的推出不仅传承了当年领袖万里长江横渡的豪迈精神，更是彰显了时代风貌，让游泳不再仅仅是一段历史，一种精神，更是一个极具地域特色的中高端白酒品牌。

游泳酒倡导新领袖健康饮酒生活方式，则是呼吁年轻人在传承历史精神的基础上勇于创新突破，拥抱新时期更健康昂扬的生活方式，这一品牌诉求在市场中，逐渐受到行业人士和消费者的认同。

白酒专家梁邦昌认为游泳酒融汇东西方酿造技艺 ，且拥有黄鹤楼酒最高端的酿酒技艺与品质，可以称得上东西部名酒带之间的脊梁，游泳酒会有自己的特点、空间和市场。武汉的一位经销商则表示，游泳酒在市场上已经被部分核心消费群体所认可。“游泳酒品牌立意很好，而且有鲜活的历史故事，另外游泳酒的品质也不错。”

游泳酒能够在较短时间里被部分意见领袖接受，也是与该品牌分不开关系。早在游泳酒之前，武汉“游泳”香烟便已得到市场的极大认可，风靡一时。可以说，游泳酒和渡江节都是武汉的特色品牌。

游泳酒倾力赞助渡江节，可以说是让游泳酒回到品牌历史中挖掘自身的品牌内涵，而借助渡江节，游泳酒可以唤起更多人对“游泳”品牌的记忆，尤其是加深了年轻人对于“游泳”品牌的认可度。

长江上，黄鹤楼游泳酒充分发扬了“勇立潮头，敢为人先”的渡江精神；市场上，游泳酒也是如此。从2017年上市以来，游泳酒动作不断，从赞助《魅力中国城》到湖北省品牌高峰论坛，从冠名世界搏击格斗联赛到金网工程，游泳酒以强势姿态布局鄂酒中高端市场。

黄鹤楼是湖北省唯一“中国名酒”，并有“中华老字号”之称，而作为黄鹤楼酒业品质最高端的白酒品牌，游泳酒通过自身品牌基因挖掘极具代表性的地域文化来塑造独特的品牌辨识度，聚焦资源实施圈层营销阵地，打造湖北名片级的消费品牌。

在竞争日益激烈的白酒市场，黄鹤楼游泳酒一直在创新品牌营销模式。本次赞助“7.16武汉国际渡江节”，成为官方合作伙伴，传播砥砺奋进的渡江精神，彰显了城市魅力和城市形象的同时，也展现了其强大的品牌文化实力，把游泳酒与武汉城市紧密联系起来，而这也将助力打造黄鹤楼游泳酒湖北中高端白酒价值标杆的品牌地位和影响力。