云酒快看：8张图透视白酒高端/香型/渠道/价位/场景五大预判；i茅台日活破800万
█ 华安证券五大预判前瞻白酒产业 近日，华安证券发布研报，对2024白酒产业提出五项预判，如图所示。 华安证券分析，2024年，茅台提价之下将继续稳健领跑白酒超高端产品。统计显示，茅台9次提价直接作用年份的营收增速（27%）显著高于未提价年份（21%），故华安证券认为，2024年茅台在提价的作用下，业绩将得到明显支撑。 华安证券认为，千元价格带高端产品格局在2024年或将打破稳态。在“跟随提价+量价控制”的影响下，“五泸”竞争格局将更加复杂，同时千元价格带或将出现分化，管理优势突出的酒企或将跑出批价差距，同时“掉队”现象也将同时出现。 对于次高端产品，一方面，2023年，本地龙头纷纷触及百元以下价格带，例如推出光瓶酒大单品；外来名酒低姿态抢占市场，通过红包、返利、搭赠、中奖、等形式实现对本地中小品牌的挤占。 另一方面，2024年，多数本地龙头制定了偏向进攻的计划目标，包括今世缘、迎驾、古井、洋河等，纷纷通过区域性高目标、产品换代、管理调整做好明年积极主动的备战姿态。 因此，华安证券预计，300元价格带不仅对弱势酒企产生冲击，更会产生全国化名酒与地产龙头酒的白热化竞争。 香型方面，华安证券认为，2024年，酱香处于决赛前夜，清香迎来关键年。 据相关产能规划，酱酒产能在2025年左右将迎来爆发期，届时酱酒产能有望达到80万千升。繁荣之下，带来的是竞争格局的加剧与价格下沉，酱酒迎来产能集中化的同时，价格端或将迎来新挑战。 聚焦清香领域，汾酒将在2024年发力千元以上高端赛道。一方面青花50将问世超高端，另一方面青花事业部成立，基准线也将由青花20转至青花30复兴版。华安证券考虑当前TOP5酒企的千元产品格局，认为汾酒有望借由青花30扩大产品结构优势，且对于清香白酒而言，也将改变“清香难高端”的固有印象。 啤白融合方面，2023年，华润在啤白融合赛道正式大展拳脚，在三块白酒资产中分别推出了头号种子/金沙小酱/景阳春·活力版三款不同香型、不同区域的光瓶小酒，定位均偏向高线年轻潮饮，并希望借助华润庞大的啤酒渠道网络带来行业新变革。基于此，华安证券预测，2024年，啤白融合有望带来新变化。 宴席场景方面，华安证券从人口基数出发，考虑宴席三大场景（婚宴/寿宴/升学宴）需求侧情况，预计宴席热度在2024年将得到延续。（华安证券） █ 茅台申请散花飞天商标 近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册“散花飞天”商标，国际分类为酒，当前商标状态为等待实质审查。据报道，i茅台发布“飞天文化系列之散花飞天首发预售”的消息，引发广泛关注。该款“散花飞天”也是飞天文化系列产品的第一款。（企查查） ▎散花飞天商标信息（图源：企查查） █ i茅台APP日活用户破800万 1月17日，小茅i茅台发布消息，i茅台APP日活用户连续突破800万，对比2023年同期上升近70%。每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%。日均新增注册用户20万，峰值达40万，同比2023年提升了146.8%。（小茅i茅台） █ 剑南春、舍得入选省级名单 近日，四川省工商业联合会发布《四川省民营企业社会责任报告（2023）》及社会责任领先的50家民营企业名单。其中，四川沱牌舍得集团有限公司、四川剑南春（集团）有限责任公司入选领先企业名单。（四川省工商业联合会） █ 燕京上新可手写新春祝福罐 1月15日，燕京啤酒正式上市新春特别产品——燕京U8祝福罐。其采用金色底边、白色瓶身基础色调，搭配传统春节大红色的喜庆设计，在瓶身的背面留下了消费者可以填写祝福语的空间。（燕京啤酒官方订阅号） ▎燕京U8祝福罐（图源：燕京啤酒官方订阅号） █ Seesaw Coffee推新品特调酒 1月15日，Seesaw Coffee官宣新品“新春四幕戏”，四款产品分别为“仲夏夜梦”“十二夜饮”“香料商人”和“皆大欢喜”。据了解，「仲夏夜梦」将柑橘与金酒结合，融入迷迭香和西柚；「十二夜饮」将茉莉绿茶与树莓、白桃果泥融合，加入必富达金酒；「香料商人」将东方韵红茶和威士忌融合展现风味；「皆大欢喜」加入提拉米苏更加浓郁。该系列新品目前仅限主题门店有售。（Food Talks） ▎Seesaw Coffee推出的四款新品特调酒（图源：Food Talks）
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