如何让杯中酒成为“可品尝的文化”？

在山西博物院“夏商踪迹”展厅，一件商代晚期青铜酒器高19.7厘米，形如两鸮相背而立，圆目鼓腹，呆萌可爱，被网友亲切称为“古代版愤怒的小鸟”。

这就是鸮卣——商代青铜艺术的瑰宝，也是专用于盛放祭祀香酒的礼器。

三千年前，它盛满秬鬯香酒，用于祭祀礼仪，象征着商代人的勇武与信仰；近期，它在甲古文設計与汾酒的联手之下，化身文创酒，飞入当代人的酒桌与书架。

不复刻，做真正的传承

鸮卣的出土地——山西省石楼县二郎坡村，地处黄河东岸的吕梁山脉。

从更宏观的文明脉络看，山西是中国青铜器的富集之地，而商代的酒文化尤其看重山西这片土地。祭天地、敬鬼神、与朋宴饮等，酒文化渗透进古老的社会生活。

鸮卣等青铜酒器印证了晋地在中国古代酒文化中的核心地位，成为三晋文化的视觉名片。

▎三千年前，鸮卣盛满美酒，置于祭祀场所，酒气升腾，仿佛能沟通天地。图源@甲古文設計

卣可不是普通的酒器。

古代铭文中常出现“秬鬯一卣”的字样。秬鬯是用黑黍和郁金草酿制的一种香酒，味美甘醇，香气浓郁，专门用于王公贵族的祭祀典礼，西周立国后，鬯酒更被确立为“国酒”。

卣正是盛放这种“国酒级”香酒的礼器，它带盖密封、配有提梁，防止香气挥发，便于倾倒和携带。

由此可见，鸮卣承载了贯穿商周的“国家级”酒礼文化。选择鸮卣作为汾酒文创原型，正是让汾酒接续这段绵延三千年的中国酒礼传统。

▎汾酒与甲古文設計携手打造的汾酒·鸮卣 图源@甲古文設計

汾酒自古便与祭祀、礼仪密不可分，而鸮卣作为商代祭祀香酒的顶级容器，与汾酒的品牌根基天然同频。

设计汾酒・鸮卣时，团队定下核心基调：让三千年的文明，符合现代的设计语境。

“我们的思路很明确：不做纯文物复刻，也不做流于表面的设计。”刘文在与「#好酒地理局」对话中直言，传统白酒文创最怕“照猫画虎”，要么过度复古脱离日常，要么只做表面符号丢失底蕴。

在商代，鸮也即猫头鹰是勇武的象征，在崇尚武力的商代人心中，鸮代表着所向披靡的战斗力。

甲古文选择鸮卣为文创酒原型，正是捕捉了这种“萌而威严”的力量感。刘文在对话中曾表示，团队要做的就是把文物最有辨识度的神韵放大，让它成为一个可以被当代感知的超级符号。

▎刘文 图源@甲古文設計

在器型设计上，团队最大程度保留文物辨识度：圆润的身形、睁目的鸮首、短粗的双足，精准还原其神韵。

但并未止步于“像”，而是对造型与纹样做减法，剔除繁复装饰，强化线条的现代感，反复推敲瓶身握感，让它既适合酒桌饮用，又适配家居陈设，成为“有情绪”的日用器物。

“最好的文化设计，是让人先动心，再动脑。”用三千年“反差萌”的鸮卣，去打破消费者对白酒的刻板印象，正是汾酒文创破圈的巧思所在。

青铜器的灵魂，藏于方寸纹样之间。汾酒・鸮卣以鸮卣原生纹样为基底，萃取雷纹、夔纹、蛇夔纹等青铜经典元素，进行重构与融合。

这些纹样的呈现颇具哲学。雷纹的几何秩序铺在底层，夔纹的力量感通过浮雕工艺呈现，纹样轻微凸起，排布疏密有致，与瓶型轮廓浑然一体，让消费者触摸时就能感知青铜文物的厚重质感，实现“视觉+触觉”双重感官体验。

色彩是设计的语言，更是文化的视觉符号。汾酒・鸮卣采用深邃哑光黑作为主色调，承载青铜器的历史厚重感，金色线条作为核心点缀，精准勾勒纹样，复刻古器错金工艺。

黑与金的强烈明暗对比，既赋予器物华贵庄严的气质，又让传统纹饰在当代灯光下焕发现代仪式感，完美契合高端白酒“简约而不简单”的包装趋势。

刘文表示，团队通过细节筛选与文化翻译，把考古的“深度”转化为生活美学的“温度”。

不用晦涩的说教，让文物成为可使用、可感知、可带回家的生活美学，这才是文创酒的真正价值。

当前白酒行业文创如雨后春笋，多数产品只是将文物图案印在瓶身。而甲古文与汾酒的合作，始终坚持“活态传承”。提取传统文化的核心精神，用当代设计语言转译，让三晋青铜文化、中国酒器文化在消费场景中自然传承。

正如刘文所说：“这不只是一次复刻，而是一次跨越时空的翻译。我们想通过汾酒，让这只‘商代最酷的鸟’，真正飞进当代人的生活审美里。”

这种文化转译的思路，也为白酒文创行业提供了范本：文创的可贵之处，正是基于产品本质、消费者需求的创造性重构。

但正如刘文所说，鸮卣是“一个点”，是聚光灯，把一个故事讲透。那么两年前的汾酒“巨匠”系列则是一条时间长轴，将汾酒乃至中华六千年文明史呈现得颇具酒香。

“一个是‘一瓶一世界’，讲惊艳；一个是‘一轴演千年’，讲厚度”。

一次“前无古人”的文明书写

刘文在对话中回忆起巨匠系列：我们在做“一条线”，用编年史把一场文明串联。

“小口尖底瓮”是全世界已知最早的酿酒容器，也是汾酒6000年传承的文化图腾。

六千年前，杏花村先民将粮食放入其中，自然发酵成酒，开启了中国白酒的酿造史。巨匠系列以此为器型基础，重塑视觉符号，每一款器型都源于对自然、时间与生命的敬畏。

在此背景下，OCD甲古文設計创始人刘文、雕塑艺术名家大师王艺、国礼陶瓷大师葛昊翔三位联袂共创汾酒·巨匠系列。

巨匠系列也成为现代酒业历史文化与艺术美学前无古人的品质盛宴。

“处理多元融合与整体统一，就像指挥一场大型交响乐。”刘文表示，巨匠系列最大的挑战是避免“堆元素”。

所以团队选择用统一的器型结构作为“锚点”，以五行哲学为内在逻辑，让每一款都有自己的文化角色，既保持系列统一性，又各有特色不杂乱，真正实现“一轴演千年”的史诗感。

刘文认为，色彩是有记忆的，是文化的第一翻译官。巨匠系列以“五行五色五方”为内核，每一款色彩都源自对应时代的经典美学，与汾酒清香型“清”的灵魂高度契合，让人一眼就能读懂那个时代的温度。

“我们要找的不是好看的颜色，而是能代表汾酒六千年历史高光时刻的文明底色。”

团队摒弃工业颜料，采用国礼级非遗宝石釉工艺，以天然墨玉、南红玛瑙、海蓝宝石等入釉，让色彩在不同光线下流转变化，不再是死气沉沉的涂层，而是有生命力的视觉情感，实现传统色彩与当代审美的完美融合。

▎汾酒巨匠系列设计过程 图源@甲古文設計

除了酒器使用的非遗宝石釉工艺之外，巨匠系列还在酒、盒等同时采用“活态非遗工艺”，将匠艺文化与现代创新完美融合。

酒体遵循非遗杏花村汾酒酿制技艺，采用限量特调65度收藏级酒体，由非遗古法手工班纯手工酿造，严控2182项标准，仅选取10%特优酒，确保酒体清香醇厚、层次分明。

酒器使用国礼级非遗宝石釉工艺，由国礼陶瓷大师葛昊翔亲手烧制，每一款酒器都历经数十道工序，独一无二，兼具艺术价值与收藏价值。

包装上采用大漆、木纹金、细木镶嵌等非遗工艺，由工艺大师耗时数月手工打造，每一个包装盒都承载时间与匠心。

在刘文看来，非遗不该是束之高阁的古董，更该是可以随时激活的文化资源。

所以在巨匠系列，非遗没有被当作噱头，而是让工艺服务于文化表达，真正让千年匠艺成为高端白酒的核心竞争力。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂曾说：“将继续秉持汾酒‘成为世界第一文化名酒’的品牌愿景。让传统的更传统，让现代的更现代，展现文化自信，努力成为世界酒业传承创新的典范。”

这正是“让传统更传统，让现代更现代”的生动实践。

从仰韶文化的酿酒初心，到北齐载入《二十四史》的御用荣光，从晚唐“牧童遥指杏花村”的诗酒风流，到民国巴拿马万国博览会的一举夺魁，再到当代见证民族复兴的荣耀。

巨匠系列以时间为轴，将汾酒的文化根脉娓娓道来。每一款产品都是一个历史节点的缩影，每一次饮用都是一场文明的对话。

让传统，融入日常仪式感

除了高端文创与收藏级产品，甲古文与汾酒也有更贴近日常消费场景的合作。

马年的新春老白汾酒・甲等鸿运就以“五福文化”为核心，在经典中提炼新意，在设计细节中融入喜庆的东方祝福。

在器型设计上，团队保留老白汾经典气质，于肩部与底足处融入微妙曲面变化，增强手感的同时，营造光影流动的视觉效果，提升开瓶仪式感。

▎老白汾酒・甲等鸿运 图源@甲古文設計

设计上强调材质对比与工艺细节，金属与琉璃、磨砂与亮光碰撞，提升整体质感，让每一处细节都承载祝福。

在文化表达上，团队萃取绛红、葫芦、竹节等传统吉祥元素，进行“去符号化”转译：剥离具象形态，保留精神内核。

绛红象征高粱成熟与时光陈酿，葫芦隐喻纳藏风味，让东方美学适配更多元场景。

没有直白的吉祥图案，却让每一处设计都藏着好兆头，让捧杯成为接收祝福的仪式，让白酒成为中国人表达心意、传递祝福的载体。

从鸮卣的以点破圈，到巨匠的史诗叙事，再到甲等鸿运的日常祝福，甲古文与汾酒的合作覆盖高端文创、收藏级产品、大众消费全场景，构建起完整的文化产品矩阵。

传统文化不再遥不可及，正悄悄融入生活的每一个细节，甚至走出国门。

作为茅台工业设计中心总设计师，刘文对白酒国际化有着深刻思考，他曾提出“冰箱定律”：真正的国际化，是让产品进入海外消费者的日常生活，而非仅作为礼品馈赠。

冰箱代表生活，只有进入冰箱，才能真正融入生活方式。

在刘文看来，汾酒作为清香型白酒的代表，其文化设计走向国际，无需迎合，只需“做文化的减法，做美学的加法”。

将青铜、五行、传统色等考古符号转成国际通用的艺术语言，放大汾酒“清”的优势，用极致纯净感对标国际审美，用世界听得懂的方式，讲述中国文化自信。

对于白酒行业的文化竞争，刘文认为未来将走向“文化主权”时代：以前是“借文化”，未来一定是“挖文化”。

设计不再是包装，而是把品牌独特的精神翻译出来。谁能把文化讲成当代语言，谁就有话语权。

中小酒企也无需跟风宏大叙事，只需找到小而深的文化切口，做到极致，就能构筑独特壁垒。

谈及未来与汾酒的合作，刘文充满期待：“我一直在等白酒设计进入‘实验时代’。”

未来，他希望与汾酒一起，让传统“流动”起来，利用感官科技让文化可感知；做“场景叙事”，设计完整的饮酒体验；探索“极致绿色设计”，用可持续材质表达天人合一的理念，为中国白酒定义下一个六千年的审美。

在高端白酒全面进入文化价值竞争的今天，甲古文与汾酒的合作，为行业提供了文化赋能的最优解。

设计，让一瓶酒成为一段可以品尝的文明，一种可以走进冰箱的生活方式。