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中小酒企“吃肉”还是“喝汤”？关键就在这突围的“唯一路径”

中小酒企“吃肉”还是“喝汤”？关键就在这突围的“唯一路径”

文 | 杨光作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京正一堂战略咨询机构董事长（ID：YJTT2016）历经“黄金十年”与“白银五年”调整期，自2016年下半年开始，以茅台、五粮液领衔的名酒板块复苏反弹趋势明显，整体行业回暖趋势显著。根据各上市酒企的三季度业绩来看，以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒为代表的各大名酒业绩飘红，尤其是贵州茅台股价强势攀升，市值一度历史性地冲破9000亿，创历史新高，整体白酒行业在现货市场与二级市场上同时受到高度瞩目。由于供给收缩、需求不错，整个行业向好的逻辑不
云酒头条 洞察 2017年11月25日
2018中非合作论坛菜单曝光，国宴用酒原来是这张“中国名片”

2018中非合作论坛菜单曝光，国宴用酒原来是这张“中国名片”

9月3日，2018中非合作论坛北京峰会在人民大会堂拉开帷幕。当日的欢迎晚宴上，长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿2009赤霞珠干红葡萄酒和长城桑干酒庄雷司令干白葡萄酒2015承担了晚宴用酒的重要角色。从北京奥运会、上海世博会、G20峰会，到金砖国家会议、博鳌亚洲论坛、上合组织青岛峰会，“国有大事，必饮长城”已经成为一种惯例。多年来，长城葡萄酒见证着大国外交的辉煌，成为了展示东方葡萄酒文化的“中国名片”。❶走进中国长城桑干助力中非友谊新阶段2018年，对于中国和非洲而言，都是意义特殊的一年。这一年，中国迎
云酒头条 洞察 2018年09月05日
什么样的一场会，竟把杨光“开老了”？

什么样的一场会，竟把杨光“开老了”？

1月19日，“烧脑”的正一堂年会又来了。本次年会以“做强咨询价值，对接头部时代”为主题。在宏观环境不确定性增加和酒业深度市场化的进程中，堂主杨光一句“在冷静中积极”，仿佛带来一股振奋人心的力量。当前的酒业，有人瞄见机会，有人看见泥泞，也有人说“困难年年有，今年特别多”。而伴随行业走过曲折发展史的智业机构们，而今过得怎么样，发生了怎样的变化，又有了怎样的新价值？❶竟把杨光“开老了”？杨光照了照镜子，“吓了一跳，仿佛看到自己10年后的模样。”这是他在会议尾声开起的玩笑，用以“吐槽”自家年会时间长、内
云酒头条 洞察 2019年01月20日
警惕！酒业现涉赌平台，“酒世家商城”红酒交易葫芦里卖的什么药？

警惕！酒业现涉赌平台，“酒世家商城”红酒交易葫芦里卖的什么药？

国家在2017年清理整顿“回头看”31号文中明确提到“微交易”的整顿方案：要求各省级人民政府组织对辖区内“微盘”交易平台予以清理关闭。随着清理整顿工作的持续推进，各种“微盘”交易平台在此次清理整顿中难逃被“予以清理关闭”的命运，央行也在同期下发了《“微盘”交易平台名单》，并要求各商业银行及第三方支付公司在2017年3月31日之前限期停止与这些微盘合作。这类交易平台真的退出市场了吗？事实并非如此，2017年曾红极一时的“酒世家商城”的微交易平台如今又活跃起来，开启火爆招商模式。据报道，该交易平台的
云酒头条 洞察 2018年05月21日
世界杯电视广告惨遭吐槽？其中的营销智慧值得学习

世界杯电视广告惨遭吐槽？其中的营销智慧值得学习

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）世界杯即将迎来半决赛，与以往不同的是，这届世界杯广告质量似乎“不容乐观”，引起网友的花式吐槽，“感觉很败人缘”“看得尴尬症都犯了”……知乎、BOSS直聘、马蜂窝更是被评为三大恶俗洗脑式广告。数据显示，知乎、BOSS直聘等拿下世界杯时段的广告权益，至少要花掉1亿元，巨额投入却换来网友“恶语”相待，企业恐怕也是十分委屈。企业营销思维与市场实际中的用户思维之间产生错位，或是造成这场世界杯营销“惨案”的主要原因，而这对于酒行业，同样具有十分重要的启发意义。当前，正是
云酒头条 洞察 2018年07月11日
从“情人节”的三次反转，看透“沉浸式体验”的精髓

从“情人节”的三次反转，看透“沉浸式体验”的精髓

2月14日，一场剧情三度反转的“沉浸式”游学，让有“汤司令”之称的李渡酒业掌门人汤向阳，念念不忘。2月13日，知名社群营销研究机构“粉丝研究院”，由丁丁、牛恩坤携10多位大咖到李渡酒业游学，感受沉浸式体验。虚心的“汤司令”恳请专家“多提意见”，于是剧情反转，专家们畅所欲言，一时“火花四溅”。在随后的交流环节，知名营销专家刘春雄提醒专家们“不要过多关注细节，而应该去看它的价值”，剧情再次反转。2月14日，深度沟通的大咖和李渡达成共识：李渡酒业“沉浸式体验”的精髓，在于其是一个开放的体系，任何人参与
云酒头条 洞察 2019年02月19日