洞察

“二次创业”一周年后,五粮液再提“大学习、大讨论、大调研”,如何引领川酒振兴?

5月8日,五粮液集团(股份)公司召开“大学习、大讨论、大调研”活动动员大会暨专题学习班开班仪式。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在会上对“三大”活动进行动员部署,并代表公司党委作了题为《凝聚发展共识,引领川酒振兴》的专题学习班开班报告。在过去的一年,五粮液通过“二次创业”实现了追赶型、跨越式发展,正在朝品牌、市场和市值的龙头地位加速回归。在此背景下,新一轮专题学习从“二”到“三”和强调“引领川酒振兴”,五粮液发生了哪些转变?❶李曙光一年前的“义不容辞要当好带头大哥”明确为“引领川酒振兴”从与

“美国三部曲”之后,汾酒要在“中转站”波兰撬动欧洲?

继哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会中美投资人酒会的汾酒好声音“美国三部曲”之后,汾酒再次奏响“欧洲好声音”序曲:在中国酒业协会的组织下赴波兰参加推介。对于已经在俄罗斯有所布局的汾酒来讲,此次波兰之行除了作为中国白酒代表让波兰专业人士和消费者看到“骨子里的中国”之外,似乎还有不同的意味,而“欧洲好声音”的唱法似乎也与其他企业有所不同。❶出击波兰,汾酒为入欧做准备?在为期三天的波兰波兹南国际食品展上,汾酒与其他参展白酒企业一起,展示了青花汾酒、老白汾酒、出口玻汾、竹叶青等产品,甚至将汾酒专

进口葡萄酒5年翻番,为什么真正的战役在名庄酒?

从大连到济南,再到武汉和杭州,未来4天,一场专属于世界名庄的葡萄酒顶级巡展将要登陆中国。本次巡展由中粮名庄荟将与世界顶级酒评家James Suckling(詹姆斯·萨克林)共同发起,来自20多家世界顶级酒庄、近100款获JS高评分的产品将会同台亮相。而透过这场巡展,可以进一步窥见中粮名庄荟对名庄酒的“执念”。名庄酒作为世界葡萄酒届的“身份标签”,也代表着中国进口葡萄酒市场的未来方向?❶抢占名庄资源,为什么是一场真正的战役?就在日前,中粮名庄荟与勃艮第名庄自然酒之神飞鹏签署战略合作,继续扩充勃艮第

它是白酒界的“小米”和“华为”,3年间三人炫经历了什么?

以如今的视角回过头看,没有人会否认,三人炫“经典版”在2014年诞生之初,踩的是小米步伐。无论是从互联网公测到官网开售,还是从质优价低到抢购奇观,几乎都可以说是小米手机的酒界翻版。而2017年推出的,集聚泸州老窖集团董事长、首届中国酿酒大师、泸州老窖传统酿制技艺第22代传人张良,泸州老窖股份有限公司副总经理、酒体设计总工程师张宿义,国家一级品酒师、博士邹江鹏三位大师智慧的“匠人版”,更加聚焦消费者需求的“小心思”,看起来更像是华为的路子。❶烤酒匠三人行,酒界“华为”初长成经典版三人炫由张良大师亲

天佑德青稞酒走进波兰,李银会要在白酒国际化中唱响“青藏高原”?

在国际化的道路上,中国白酒正在表现越来越多的自信与务实。5月8日-11日,在中国酒业协会的组织之下,天佑德青稞酒与茅台、五粮液、汾酒等10家企业参加了素有欧洲版“春糖”之称的波兰波兹南国际食品展,并在当地进行了推介。很多人对于天佑德青稞酒的印象,还停留在布局深度全国化阶段,其实,青青稞酒早已是白酒国际化的先行者,距离青青稞酒董事长李银会“把天佑德青稞酒做成全国品牌和全球品牌”小目标也越来越近。❶天佑德青稞酒在波兰唱响“青藏高原”波兰之行是中国酒业协会第一次组织中国酒企抱团出海,在这次“破冰”之旅

偶然?必然!中粮名庄荟竟与国产航母如此相似

5月13日7点,大连,我国第一艘国产航母缓缓驶离码头,长达4年半的设计建造过后,正式驶向大海海试。由此翻开我国国防史上“划时代”的一页。巧妙的是,同样是在5月13日,在航母出发的地方——大连,中粮名庄荟四店齐开。作为国内首屈一指的进口酒整合平台,中粮名庄荟试图打造的其实正是进口酒领域的“酒业航母”。梳理中粮名庄荟四年成长之路,不难发现其与航母建造相似的“灵魂”:以“精而细”的态度和方式,打造“大而强”的“平台”。❶大连!大连!在航母出发的地方开拓市场5月13日之于大连,是航母起航的一天。也正是在

酒茶融合被炒来炒去,从概念到落地这三点是出路

文 | 王伟设作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人(ID:YJTT2016)酒茶融合既是最大的跨界也是全新的市场,更是全新的营销课题,但目前还停留在概念和探索阶段。当前遇到的最大问题是如何落地,让探路者成为英雄而不是先烈,酒茶融合才会形成趋势和潮流。笔者根据多年跨界理论及实战研究,提炼出简要实操三部曲与业界分享。❶第一部曲让客户融合有消费价值同一客户兼有酒茶消费关联属性,这是不争的事实,最大的问题是两类消费被隔绝在了酒茶两界,这是融合的痛点之一。解决此痛点的核心思路就是创造同

围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……四特玩的什么“套路”?

5月8日,江西围棋队签约仪式新闻发布会暨世界冠军辜梓豪表彰大会举行。会上江西省围棋协会主席郑克强和四特酒有限责任公司代表签订了2018华为手机杯中国围棋甲级联赛“江西四特酒”队冠名协议。5月12日,“国匠荣耀·第三届手工艺创新盛会”在第十四届深圳文博会上作为分会场活动亮相,四特酒作为中国特香型酒类第一品牌,以其沿袭千年的传统工艺受邀参加。无论是何种行业,一切品牌动作都可以窥见企业的品牌逻辑。而在手工艺创新盛会、围棋甲级联赛里,透露了哪些四特“特色”?❶围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……这都是什么“

从72.82亿到200亿,五粮液系列酒的“底牌”是什么?

正当全国名酒将“炮火纷飞”的战场,从高端、次高端市场下移至系列酒之际,五粮液公布的“成绩单”,让业界“眼前一亮”。5月9日,以“新时代 新消费 新平台”为主题的五粮液百亿系列酒发展论坛在四川举行,五粮液系列酒公司“1+4”自营品牌首次以战略品牌矩阵方式亮相。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国宣布: 2017年,五粮液系列酒完成销售收入72.82亿元,同比增长19.89%;完成销量12.91万吨,同比增长15.24%。72.82亿元的业绩,让五粮液系列酒在全国名酒中保持领先优势。在本次论坛

今年的中国品牌日,这位来自中国的115岁“舌尖外交官”有话说

2018年5月10日是第二个中国品牌日, “中国品牌,世界共享”,成为新时代中国品牌发展的旗帜,引领着中国经济高质量发展。同一天,青岛啤酒全麦白啤携手阿里文娱智能营销平台,在古北水镇举办了一场以“全麦白啤精智众创活动”为主题的项目合作发布会。秉持“斟享精酿心生活”的啤酒品质化消费理念,会上,青岛啤酒全麦白啤举办了一系列与消费者互动的活动,展现和引导着中国啤酒消费新文化,并向世界展示了中国啤酒品牌的创变力量。这既是青岛啤酒作为百年品牌的一种社会责任,也是为消费者创造美好生活的担当。那么置身于全球化