这档刷屏级的节目一火再火，让一瓶酒“奇妙”爆红

一步一重天，一夜一千年。

当“金刚”遇上飞天仙女，当“古风舞蹈”邂逅“龙门石窟”，这样的艺术呈现会带来怎样的观赏体验？

8月13日，七夕前夜，河南卫视《七夕奇妙游》在全民期待中登场。“洛都四郊山水之胜，龙门首焉”，唐代诗人白居易盛赞的龙门美景，在这期别致的节目中得到了完美演绎。

节目播出后，全网讨论话题不断，恢宏大气的舞蹈节目《龙门金刚》第一时间就被人民日报、中国日报等官方媒体点赞转发。

随着节目在网络火爆，其特约赞助商——仰韶彩陶坊也跟着热度一路飙升，在《端午奇妙游》之后再获全民关注。有业内人士评论称，仰韶彩陶坊接连携手爆火的河南卫视“中国节日”系列节目，无疑是今年白酒营销当中的高光案例。

从《端午奇妙游》到《七夕奇妙游》，再到即将到来的《中秋奇妙游》，仰韶酒业深度牵手河南卫视，着力打造文化IP、深入布局文化营销的路线图，已经显现。

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“比期待的更精彩”

“每一帧都可做屏保。”

“河南卫视真是厉害了，又一次火爆的节目。”

“真心赞，这节目比期待的更精彩。”

在网络上，看完《七夕奇妙游》后的网友，几乎一边倒地夸赞，好评如潮。

云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，《七夕奇妙游》在表现形式上依旧延续了“传统文化+现代科技”的路线，巧妙地将舞蹈、国乐、戏曲、诗词等元素连缀成篇。

半小时长的节目，由多个创意小节目构成，包含舞蹈《龙门金刚》、歌曲《给女孩》、经典戏曲联唱《爱》、器乐《破阵乐》、主题曲《为自己鼓掌》、歌曲《夜空中最亮的星》6个节目。

其中《龙门金刚》《爱》《破阵乐》等采用奇幻、奇妙的形式，让人耳目一新。比如《龙门金刚》中，通过数字技术、科技赋能，将复原的佛像重新展现在世人面前，十分震撼。

今年的晚会在延续七夕爱情话题的基础上，将整体节目内容的主体放在对传统七夕节日民俗的展现，综合拜七姐、七夕观星、玩磨喝乐、染指甲等七夕节民间习俗，传承弘扬中华传统文化。

与此同时，节目又不限于七夕爱情话题的框架，而是将主题延展至梦想层面，多个节目中融入了有关“七夕”“飞天”“流星”等爱与梦想元素，让人心生温暖。以古老飞天梦与当今航天梦的对话碰撞，通过极大的艺术表现力和内涵张力展现了七夕佳节的内涵之美。

《七夕奇妙游》是河南卫视“中国节日”系列节目的延续，此前已播出《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》，在全网播放量和全民口碑中均表现不俗。

而作为《端午奇妙游》和《七夕奇妙游》的赞助商，仰韶彩陶坊也在每一次节目的火热传播中收获了大量关注。

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更高层次的文化营销

早在端午节期间，由仰韶彩陶坊独家冠名的河南卫视《端午奇妙游》就曾火爆全网，一经播出，迅速走红国际，“水下洛神”的身影留给观众深刻的印象。

随着节目的爆火，综合流量超过50亿，仰韶彩陶坊的品牌形象也强势出圈，为新时期中国白酒的营销革新和品牌升级，提供了又一鲜活的案例。

在上述节目中，仰韶彩陶坊通过软植入的形式，把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙地融入节目环境中，使观众在娱乐的同时，充分感受仰韶彩陶坊浓郁的历史文化，体会到仰韶品牌内核中的价值传承与文化底蕴。

这一次，仰韶彩陶坊以“特约播出”的身份，再度跟进《七夕奇妙游》，一方面是仰韶酒业综合实力的体现，同时也展现了本土企业的担当。在打响品牌声量的同时，也透露出仰韶酒业长远布局文化营销的眼光和野心。这一持续深入的品牌冠名，无疑会加深受众的品牌印象。

不同于其他常规日更或周更类节目，河南卫视的“中国节日”系列节目，选在传统节日播出，两期节目之间的时间间隔较长且并不一致。但这不仅避免观众出现视觉疲劳，反而吊足了大家的胃口，增加了对节目的期待。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，除持续参与《七夕奇妙游》传播外，仰韶彩陶坊已经获得《中秋奇妙游》的冠名权，并将其作为企业接下来工作的重点。

在今年7月初召开的仰韶营销工作会议上，仰韶酒业董事长侯建光要求着手落实下半年各项重头项目的规划与筹备工作，其中就重点提到了推进河南卫视《中秋奇妙游》的冠名项目。

实际上，除了牵手河南卫视王牌节目，仰韶此前还与央视合作，独家冠名中央广播电视总台《生财有道》《中国经济大讲堂》栏目，借力央视、河南卫视等官方平台，不断展示自己的品牌实力。

从白酒营销的角度来讲，营销的思想决定了营销的水平。仰韶酒业在精准预判河南卫视文化节目所具备的出圈潜力后，迅速占领“赞助高地”，独辟蹊径寻求品牌运作方式，实现了更高层次的文化营销。

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持续释放“文化名酒”品牌势能

河南龙头白酒企业，与河南最火爆的节目相结合，本身就是一个颇有看点的话题，这也是仰韶酒业“省酒龙头+文化名酒”品牌势能持续释放的表现。

侯建光曾表示，仰韶酒业依托7000年仰韶文化，通过对“仰韶陶融香”的深度研发，对企业文化建设、品牌打造等方面的持续精进，具备了“省酒龙头+文化名酒”的强力品牌势能，实现了豫酒形象的强势回归。

河南是有名的白酒消费大省，在“得中原者得天下”的认知中，各路名酒品牌争相涌入，这给本土企业不可避免地带来了压力。但反观仰韶酒业，不但成功坚守住了大本营，反而业绩连续多年保持着30%以上的高增长。据悉，今年上半年仰韶彩陶坊销量再度获得突破性增长。

以文化为重要抓手的发展战略，无疑为上述业绩贡献了不小力量。

除了线上文化IP的联袂发力，仰韶酒业在线下也已经做出诸多探索，例如“豫酒文化行”。

2020年9月，河南省白酒业转型发展工作推进会提出，将“重点扶持全省白酒龙头企业，以龙头引领带动省白酒业全面提升”。由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室支持，河南日报报业集团、河南广播电视台主办，仰韶酒业承办的“豫酒文化行”活动，已经连续成功举办多场。

作为“豫酒文化行”活动的重要构成部分，“彩陶坊天时·名家讲坛”凭借“名人+名酒”效应，成为整个活动中最具看点的内容之一，同时也成为仰韶酒业塑造品牌文化的成功注脚。目前，该活动已先后走过三门峡、许昌、周口、郑州、焦作、开封、洛阳、新乡等河南省内经济文化名城。

适逢仰韶文化发现100周年，这也是仰韶酒业品牌势能提升、市场营销深耕的重要契机。

在豫酒振兴大势下，仰韶酒业坚持深挖7000年仰韶的厚重文化，将文化赋能企业发展；始终秉持着品类营销以及品质创新的匠心精神，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”，深刻体现了豫酒转型发展的真正内涵。

侯建光此前在营销工作会上明确，要做好首届仰韶酒文化节等内容的前期筹备规划等具体工作，透露仰韶酒业正在着力打造更多的线下IP活动。

无论是携手央视、河南卫视等平台的王牌节目，还是打造“豫酒文化行”和仰韶酒文化节等线下IP，都已成为仰韶酒业聚力“文化名酒”上的重要动作。这些都将为仰韶酒业“十四五规划”的全面推进，打下坚实基础。