这件事，金徽酒的目标是“一个都不能少”

关于白酒年轻化命题，酒业除了可以向年轻消费者提供名优美酒之外，还有什么？金徽酒给出的答案是“梦想”。

8月12日，金徽酒正能量爱心公益助学活动陕西首站—渭南拉开序幕，金徽酒现场为即将走入大学校门的优秀学子每人一次性发放爱心助学金2000元，助力他们追逐大学梦。

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“一个都不能少”

1999年，张艺谋执导的电影《一个都不能少》，聚焦因贫困而失学的群体，讲述了乡村代课老师魏敏芝在得知学生张慧科辍学去城里打工后，独自一人踏上了进城寻人之路的故事，引发广泛关注。

近年来，随着国家资助力度的不断加大、助学体系的不断完善，加之社会力量的不断加入，越来越多的家庭经济困难学生，在求学过程中的经济压力不同程度得到了缓解。

金徽酒正是持续扶助贫困学子的社会力量之一。

每年8月，金徽酒都会在西北四省开展正能量爱心公益助学活动，资助贫困学子圆梦大学，活动深入160个县市，覆盖当地家庭经济困难学子，让准大学生在求学路上“一个都不能少”。

2018年，金徽爱心资助贫困学子共计3700余人，专项资助基金共计740余万元；2019年，资助贫困学子共计3800余人，专项资助基金共计760余万元。

一串串数字的背后，不仅仅是金徽酒践行“正能量”价值观的体现，更是西北上万多个贫困家庭的希望和未来。金徽酒负责人表示，真诚希望金徽酒的正能量爱心公益助学活动，能够为莘莘学子们点燃梦想之光。

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“种下希望”

《2021届中国高校毕业生薪酬报告》显示，博士学历层次的岗位平均薪酬为15355元，硕士学历层次的岗位平均薪酬为8777元，本科学历层次的岗位平均薪酬为5999元。

“读书改变命运”，金徽酒正能量爱心公益助学活动通过资助贫困学子上大学，在助力个人成才的同时，更为其个人、家庭，注入了新的希望。

在提供资金支持的同时，为激发贫困学子学习主动性，金徽酒每年还组织“金徽班”学子赴清华大学、北京大学等全国知名院校参观，开阔眼界，树立目标，推动当地教育事业发展。

金徽酒正能量爱心公益助学主要面向西北四省开展，由于地理环境和自然资源限制，当地贫困率相对较高。“教育先行”的金徽酒也通过“扶智”，为西北地区扶贫工作作出了贡献。

值得一提的是，金徽酒正能量爱心公益助学活动也是传递“正能量”的活动。

在渭南站的活动上，金徽酒负责人在祝愿受资助学子在大学校园里学业有成的同时，也勉励大家要在以后的人生与工作中，常怀感恩之心，积极回报社会，让正能量持续传播。

受资助学生代表现场表示，将时刻铭记来自金徽酒的深切关爱，理解金徽酒“追求卓越，服务社会”的企业价值观，扎实学好专业知识，不断丰富自己的修养，拓展自己的思维，严格要求自己，用优异成绩回报资助，回报社会。

可以说，通过爱心公益助学散播“正能量”，并推动“正能量”的持续传播，金徽酒为越来越多的家庭种下了希望。

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正能量IP受认可

当前，我们正处在一个流量、IP时代，在大多数在品牌、营销、产品、文化等层面打造IP的同时，金徽酒践行社会责任，“正能量”精神成为企业IP的重要组成部分，为更多企业IP打造树立了新样本。

长期以来，金徽酒将正能量精神贯穿于企业发展的血液之中，以实际行动切实弘扬创造价值、服务社会、传递正能量，实现高质量发展，回馈社会，为经济发展作出更多的贡献。

2020年，全国共抗新冠肺炎疫情，金徽酒股份有限公司捐赠现金300万元，积极履行社会责任。随后，金徽酒走进高新医院、西安国际医学中心等医院举办多场“英雄归来，美酒相敬”活动，向医护工作者致以崇高敬意。

在陇南“8.13特大暴雨洪涝灾害”面前，2020年8月28日，金徽酒在积极组织企业恢复生产的同时，与复星集团等企业共同向陇南灾区捐款500万元，支持当地灾后重建，体现了金徽酒的社会责任和担当。

金徽酒通过践行社会责任，正能量IP越发深入人心，品牌认知越发受到认可。

渭南站活动现场，渭南市临渭区教育局负责人就表示，金徽酒在快速发展的同时，始终把“追求卓越服务社会”作为企业的价值观，不忘践行社会责任，为社会公益事业作出了突出贡献，帮助优秀大学生完成学业。反映出大品牌、大担当的意识，为推动全社会力量关注贫困家庭学生，传递正能量作出了良好的示范作用。

回到酒业能给年轻人什么的话题，当我们致力于酿造更高品质的美酒，提供更接地气的体验方式的同时，避免向年轻消费者灌输式推销产品与品牌，让年轻人在内心认同中切身领略品牌的价值，才是最有效的方式。

显然，金徽酒作出了不一样的探索。