新代言、新平台、新单品密集官宣，丛台要复兴“河北第一名酒”？

近年来，白酒品牌请名人代言越来越多，其中不乏成功案例。代言人与酒企之间，是相互成就的关系，彼此的形象内涵应具有内在的契合性。

业内人士认为，酒企寻找名人代言，是期待通过名人效应扩大产品知名度，展现品牌气质与文化内涵，以此制造品牌声浪，提高影响力。因此，酒企若是能够找到符合自身产品与品牌形象的代言人，便可迅速有效的提高产品知名度与美誉度，达到拉动终端销售的目的。

基于此，河北丛台酒业特邀中国著名表演艺术家马少骅作为品牌代言人，并于8月2日在石家庄举办了丛台酒&马少骅代言签约仪式暨“丛台·窖龄原浆30”升级新品发布会。

这场会议开启了丛台酒业怎样的新征程？

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马少骅代言、与央视签约，丛台酒业品牌战略升级

每一个酒水品牌都有自己的特质，选择代言人应该要符合其内涵，突出品牌形象，达成有效传播。

丛台酒之所以选择马少骅，至少源自两个层面的契合。

首先，是匠心层面。马少骅对表演充满了敬畏之心，对艺术有着孜孜不倦的追求，并具有较强的社会责任感。而丛台酒业深耕品质，曾先后被评为“国家优质酒”、荣获国家质量奖银质奖章、布鲁塞尔双奖等等。

▲马少骅

其次，是精神内核层面。马少骅凭借出演多部历史题材影视剧而家喻户晓，尤其是对红色题材剧目的演绎，与丛台酒的历史底蕴、红色基因有着高度的契合性。

抗战时期，丛台酒厂在困难条件下，发动群众筹粮备料、生产美酒，送到边区政府、前线部队，慰问前方将士，被称为“冀南支前酒厂”。正是这段在邯郸指挥作战的岁月，让邓小平与丛台酒结下了不解之缘。1973年，邓小平在邯郸考察，留下了“情深意长三杯酒”的佳话。

作为《历史转折中的邓小平》中邓小平的饰演者，马少骅的荧屏形象深入人心，演艺的红色革命征程与丛台酒业的红色文化基因可谓不谋而合。

中国酒业协会秘书长何勇表示，丛台酒与红色文化的渊源，体现了丛台的红色文化基因，这是丛台酒的文化情怀，也是初心回顾。“希望丛台酒业以此为契机加快高质量发展进程，成为冀酒骨干力量中的标杆。”

▲何勇

与此同时，丛台酒业还与央视签约，以此来推动品牌声量的升级。作为权威媒体，央视的公信力是比较强大的，选择与之合作，可以为品牌带来莫大的荣誉感，也可以有效的提升品牌曝光度。同时，还能够以其权威性为产品品质背书，增强品牌自信。

▲李鹏亮

丛台集团总经理李鹏亮认为，与央视签约合作、引入权威媒体的监督，充分证明了丛台酒的品质自信。

有营销专家认为，央视实际上有双重角色与功能，一方面可以最大范围的有效发布信息，另一方面则可以提供“品牌背书”式的强大背景支持。如此一来，丛台酒业就可以在扩大品牌知名度的同时，凸显文化丛台、品质丛台的品牌自信。

当前白酒市场走向高端化的趋势越发明显，携手央视，也能够在品牌战略层面强化丛台酒业的高端白酒路线。

因此，和马少骅达成代言合作、搭载央视平台，对于丛台酒业而言，是极具战略意义的里程碑，是长期以来“量变”的品牌传播实现了“质变”的跨越，开启了发展的新篇章。

在品牌战略全面升级的当下，丛台酒业又将拿什么回馈消费者呢？

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丛台·窖龄原浆30新品，升级在哪儿？

会上，丛台·窖龄原浆30的升级新品露出了“庐山真面目”。

作为丛台酒业的高端价值典范与核心单品，丛台·窖龄原浆30是丛台酒业名副其实的“顶流”产品，已被中蒙俄城市峰会指定为会议用酒。而今，丛台酒业将其升级，是在既有的品质层面上，提高了价值与质量，增加了产品附加值。

某种程度上说，产品升级是创造消费的前提条件，有助于促进消费需求的变化升级。当下，酒类消费仍然是品牌引领为主，在日趋理性的消费倾向下，追求品质逐渐成为消费主流。

丛台·窖龄原浆30的升级，恰恰顺应了这一趋势。

丛台酒业总工程师杨军山表示，丛台·窖龄原浆30的升级，主要表现在艺术标准、品质体验、文化内涵和形象设计上，通过强大技术的保障与工艺优势，保证了这款升级新品好喝、醉得慢、醒得快、饮后舒适的优点。

▲杨军山

品质的道路上，没有尽头。丛台酒业聘请了美国斯坦福大学教授、双院士、“诺贝尔化学奖”获得者迈克尔莱维特为首席技术顾问，研究风味化学对酒质口感的改善，提升了产品质量。

行业观察人士认为，河北白酒市场的主流消费带集中在中低价格带，随着消费升级与高端机遇的不断凸显，次高端市场将会维持稳健增长。作为战略升级的重拳产品，升级后的丛台·窖龄原浆30，将助力丛台酒业在河北高端白酒市场抢得重要席位。

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复兴“河北第一名酒”之路，丛台还要走多久？

何勇认为，新时代的消费者对白酒的品质诉求日益增强，个性化品质需求尤为明显。所以，白酒产业实现高质量发展的根本出路是不断提高品质、适应新消费、创造新价值。这就需要白酒企业既要做好品质，又要挖掘、传播文化特色。

在此背景下，丛台酒业致力于改革攻坚、品质升级、价值重塑与创新沉淀，逐渐成长为北派浓香白酒的优质品牌，并提出了复兴“河北第一名酒”与振兴冀酒的使命。

若想实现这一目标，就需要从顶层建立品牌号召力与影响力，提升自己的核心竞争力。某种程度上说，升级核心单品丛台·窖龄原浆30、升级品牌战略，正是丛台酒业复兴“河北第一名酒”道路的关键一步。

邯郸市丛台酒业营销有限公司董事长郭维曾提出，市场是企业奋斗的战场，做好营销有助于形成自己的经营特色，保障企业的市场地位。也就是说，在企业的发展过程中，品牌和营销应该相互助力，实现双轮驱动。

此次会议上，升级品牌战略的同时，描绘了丛台酒业未来的营销规划蓝图。

邯郸市丛台酒业营销有限公司总经理郭国相提出，要全面贯彻实施“三高、两强化、一个高质量”发展方针，按照逐步展开的思路实施“泛全省化+区域深耕”战略。

▲郭国相

三高，即高度、高端、高地。具体来说，就是突出高地市场价值，不断拉升品牌高度，以高端窖龄30年引领和带动整个企业形象和销量的提升；两强化，即不断强化品牌传播和强化消费者互动体验；一个高质量，即坚持高质量发展的长期主义，在品牌和消费者培育方面做深做实。

蓝图已然绘就，但能否实现还有待市场检验。当下，品牌、营销“两手抓”的丛台酒业，正稳健走在复兴之路上。